內容簡介
本書主要面向合作社事業的相關人員，是一本關於農民合作社事業的普及讀物和教材。
本書分為上下兩編，共13章。分別介紹了相關農民合作社理論、概念、組織制度、治理結構以及國際經驗借鑑等。書末還附有與農民合作社相關的法律法規等。令人讀後對農民合作社的作用和任務及發展歷史、現狀、前景、需要關注或解決的問題等能有一個比較全面的了解。在當前我國各地紛紛興起合作社運動的背景下，作為服務蓬勃發展的合作社實踐的培訓教材及普及讀物之一，本書的推出適逢其時。開卷有益，相信本書能給讀者帶來啟迪和思考。
合作社運動在當今世界方興未艾。它有利於原子化的小農聯合起來，增強其市場交涉能力，提高其經濟收入和社會地位，推動新農村建設。從世界經驗來說， 它對漸次消弭城鄉二元鴻溝、推動城鄉融合，有相當的助力。我國當前各地興起的合作社運動就是在這一世界潮流及中國新農村建設的現實國情下展開的。實踐先行，理論隨後。作為服務蓬勃發展的合作社實踐的培訓教材及普及讀物之一，本書的推出適逢其時。
作者簡介
鄭丹，男，山西翼城人，1965年9月出生．青島農業大學合作社學院副教授。碩士生導師。國際台作經濟發展研究中心副主任。中國策劃協會會員，主要從事合作社行銷、服務行銷等方面的研究。主講過《合作社行銷學》、《市場行銷》、《國際市場行銷》、《市場調查與預測》、《零售學》、《推銷學》等課程，有豐富的教學經驗和案例素材。主編《市場調查實務》、《現代行銷管理》。參編《市場行銷學》、《公關與市場行銷》等教材。在《中國科技論壇》、《行銷科學學報》、《中國流通經濟》、《消費經濟》、《農業科技管理》、《中國農學通報》、《世界農業》、Asia Pacific Journal of Marketing and Longistice等核心刊物發表論文20多篇。目前承擔國家級研究課題1項、省市級課題2項。
目錄
第一章 緒論
第一節 合作社及其在國內外的發展
第二節 行銷與合作社行銷
第三節 合作社在行銷中應秉持的觀念
第二章 合作社行銷環境
第一節 合作社行銷環境及其分類
第二節 合作社面臨的巨觀行銷環境
第三節 合作社面臨的微觀行銷環境
第四節 合作社行銷環境分析
第三章 合作社的行銷信息系統、市場調查與預測
第一節 合作社的行銷信息系統
第二節 合作社市場調查及其程式
第三節 合作社市場調查的方法
第四節 合作社的市場預測
第四章 合作社行銷中的STP策略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第五章 合作社的產品策略
第一節 產品的概念與分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌決策
第五節 包裝策略
第六節 新產品開發策略
第六章 合作社的價格策略
第七章 合作社的促銷策略
第八章 合作社的分銷策略
第九章 合作社的行銷管理
