事件始末：
近日，一篇名為《可口可樂申請破產保護》的帖子在網際網路上廣為流傳，該帖稱，可口可樂由於不堪長期以來的虧損，以致無法償還擠壓的債務而申請破產保護。同一時間，可口可樂將關閉美國的工廠，並且逐步退出飲料市場。
針對這一傳言，可口可樂公司7日在其中國官方網站發表聲明，稱此項言論是一個完全荒謬並錯誤的謠言。任何了解可口可樂公司財務業績的人都知道可口可樂公司財務狀況非常穩健。“在中國，我們的業務在過去連續5年內實現雙位數的增長。”今年7月，可口可樂全球發布的最新財務報告指出，最近一季度的全球業務增長4%，2009年上半年，淨收入超過34億美元。
隨著人們健康意識的提高，碳酸飲料的“高糖、高熱量”被越來越多的人認為是非健康飲品。財報顯示，美國可口可樂公司今年第一季度淨利潤下降10%，原因包括新興市場需求未能抵消北美市場的銷售降幅。其在北美市場的銷售量下降2%，該指標被視為衡量飲料產業的重要指標。
消費調查機構Euromonitor最新報告顯示，截至2011年中國將是全球五大拉動碳酸飲料市場快速增長的國家之一。該機構預測，未來五年內，在中國普通碳酸飲料的市場增長將下降12個百分點。更加健康的低糖飲料等將大行其道，這部分市場將有24%的增長。
事件分析：自導自演又一個“王老吉”網路炒作事件資深網路策劃人溫浩溟先生指出此次可口可樂公司“破產門”事件，是可口可樂公司自導自演的網路炒作事件，是可口可樂網絡行銷的一次驚險策劃。可口可樂公司欲藉此次炒作事件達到這幾個預期目標：1.效仿“王老吉”涼茶炒作成功行銷案例，形成輿論熱點。2.可口可樂公司在全球經濟危機的大背景下，全球的營收下滑，經營日益困難，中國等新興市場的市場份額逐漸有被以中國本土涼茶取代的危機，此次“破產門”事件絕非空穴來風。可口可樂公司藉由整個行業背景，策劃驚險行銷，一反常態積極行銷策略，目的在於激發中國公眾對於可口可樂的熱情與信賴度。形成新的銷售業績。可口可樂公司在網路上被大肆傳播，最後通過可口可樂中國公司出面闢謠，來端正視聽，形成輿論的後續效應，不斷形成輿論的水波效應。不過此次行銷的整個後續公關是問題的關鍵，此次“破產門”折射出人們對可口可樂從過去的崇拜到如今的質疑以及對市場信心的逐漸冷卻。也反映可口可樂公司在中國的頹勢日漸顯現，可口可樂公司的網路行銷需不斷升級，公關工作需不斷提升。
