作者簡介
韓文靜，武漢大學廣告學博士，現任鄭州大學新聞與傳播學院廣告系講師。
目錄信息
第一章 緒 論
第一節 研究背景與意義
第二節 理論基礎與研究現狀
第三節 研究方法與技術路線
第二章 研究問題與研究架構的形成
第一節 參與的激勵：數字行銷傳播效果的核心機制
第二節 用戶參與的激勵模式的構建
第三節 研究假設及實證研究模型的確立
第三章 實證研究設計與實施
第一節 深度訪談設計與執行
第二節 研究概念的操作化
第三節 問卷的擬定和調查實施
第四章 用戶參與的激勵現狀分析
第一節 樣本分布狀況和用戶參與的媒介習慣
第二節 激勵過程中變數的信度效度檢驗和維度劃分
第三節 參與的激勵過程中變數的現狀分析
第四節 人口變數在用戶參與的心理及行為上的現狀差異
第五章 數字行銷傳播效果的核心機制分析
第一節 激勵過程中的用戶心理及行為機制
第二節 激勵過程中參與刺激因素的激勵機制
第三節 用戶參與的延時效果機制
第六章 研究結論與行銷激勵系統的構建
第一節 研究假設檢驗的結果
第二節 原有研究問題的分析結果
第三節 對主要研究結論的闡釋
第四節 數字行銷傳播中用戶參與的激勵系統
結 語
附錄Ⅰ 數字行銷傳播中用戶參與的激勵調查問卷
附錄Ⅱ 用戶的深度訪談提綱
參考文獻
