歷史
1994年Caterpillar和世界最大的鞋類生產廠Wolverine(狐狼)簽署了5年授權協定, 1994年 1月生效,開始了Wolverine4000萬美元行銷項目,這個項目堪稱締造品牌的模範。
Wolverine(狐狼)公司命令有創造力一名設計師和兩名工程師到工地。
他們以Caterpillar設備的履帶和軌道拍照。然後畫出仿輪胎模式的鞋底草圖。
他們回去後造了一種新款,它能喚起類似拖拉機形象並帶有機織的類Cat品牌名:T- 3Cat。
他們為Catwork 靴設計了一種肋狀墊子,即在普通的鞋的中空部分嵌入一個墊子。內 鞋底在承受步行壓力時壓縮,這樣就減少外鞋底的損耗。
這款鞋稱為“隱蔽履帶”,外層鞋底嵌上透明橡膠,這樣消費者就能看見內中乾坤。在便鞋方面,穿鞋帶的鞋孔被設計成Caterpillar的螺母。為進一步影響這個牌子,每一款鞋都對Caterpillar 的推土機有一定程度的仿效。
質量對於極重聲名的Caterpillar公司和想取得好價錢的Wolverine公司同樣重要。質 量控制總監約翰.伯什對每款鞋的模型進行測試。將近六個月里,伯什每天將款式說明書和鞋底模送往台灣的實 驗室。在那兒,鞋模被鋸成兩半,鞋和皮革都要經測試,以確保它們達到質量標準。
設計出來的每100種草圖和原型,只有7款最後投入生產。首批Cat的28款鞋共 150,0000雙於1994年春上市。到 1995年底Cat鞋的全球銷量由1994年底的190萬雙上升到 320萬雙(批發價值為 1.44億美元)。1997年Wolverine在109個國家售出近8百萬對Cat牌鞋,在所有Caterpilliar授權商家總共8億美 元的銷售總額中占超過一半。