內容提要
南方傳媒研究(第十輯)最熟悉的面孔會突然顯得陌生，不信找個身邊熟悉的人，直直看著他的臉，會不會有許多特徵從來沒留意？剛剛還在熱烈地聊天，一轉身能講得出他的髮型衣著嗎？也許這個人並不像想的那么熟悉，經常碰到卻不是真的了解。當然，這並不影響下一次你大老遠就認出他，準確地喊出他的名字。
報社裡都是碼字的高手，那么還可以做個試驗，死死盯著報紙上的標題大字，只要時間足夠長，這個字會變得莫名其妙。就像我們用電腦寫東西久了，很多字見了認識，在電腦上也敲得出來，偏偏就是寫不出來。
這是模糊思維在起作用，它可以讓我們快速分辨判斷一些東西，而不需要了解對象的全部信息，它可以讓我們簡潔地直奔主題，而不需要重複那些繁雜無味的過程，它可以讓我們把有限的智力和精力放在喜歡的事物上，而不需要活得那么累。
因此，我們可以享受駕駛的樂趣而不必知道發動機是怎么工作的，可以享受即時移動通訊而不必知道數據是如何傳送傳輸的，可以享受網路的服務而不必知道軟體是如何設計的。因此，我們可以理直氣壯地吃一份炒雞蛋而不必知道老母雞是如何下蛋的，也不必認識餐館的那個炒蛋師傅，我們可以心安理得地看一份報紙而不必知道它是如何采編製作的，也不必認識報社的那些碼字工人。
生活原本就是這樣簡單，但有一個前提，前面講的那些前提都是存在的。比如你呼吸正常而空氣不正常，你的車行駛正常而旁邊的車不正常，你視力正常而面前的事情不正常，問題就變得複雜了。再比如，你以為是熟人對方卻不認得你，你以為點的是炒雞蛋端上來的卻是“紙餡包子”，你以為在讀一條新聞卻被流言虛驚一場，問題就複雜得超出了常規思維和個人掌控。
寫稿編稿要是純粹的技術活，反而簡單多了，可惜不是。報紙改版要是就改改版式版面，反而簡單多了，可惜不是。要是買個現成的軟體，報紙就變成數字報，反而簡單多了，可惜不是。
目錄
卷首
殘酷發行，勇者先行
專稿
鳳凰涅盤終騰飛——在南方日報第六次改版動員大會上的講話
深化改革打造嚴肅主流政經媒體——在南方日報第六次改版動員大會上的講話
新的起點新的南方——南方日報改版致讀者
本期焦點[發行變革]
[南都提價]
南都提價再掀中國報業價值戰
“賣2元還屬大眾化報紙”——喻國明談南都提價
雙重利益最大化的創新博弈——對《南方都市報》內容升級與提價的斷想
諸多難題仍待克服
香港報業市場的價格博弈策略
[實戰縱橫]
當前都市報自辦發行的困局以及思考
黨報發行：從行政推動到影響力行銷
淺談紙媒發行方向
鍛造你的發行行銷“特質”
[模式探討]
單行本、合訂本、電子報三位一體發行模式探討
品牌發行——淺談《南方人物周刊》發行之道
南方周末的訂閱模式
用好郵發網路，提高訂閱比例
[專家視點]
報刊發行創新從改變”語法”開始
新媒體背景下的報業發行“減負運動”
發行量認證的“葉公好龍現象”
博士傳媒眼
廣東報業市場進入融合競爭新階段
學者視窗
羽衣霓裳——當前我國傳媒產業遭遇四重蛻變
平媒如何賭奧運明天
傳媒透視
假新聞背後的真世相
采寫編
[記者思考]
社會新聞的敏銳性和記者的突破力
[編輯一得]
利用拉丹，還是被拉丹利用？——淺析傳媒在報導恐怖事件中的作用
傳媒經營
網媒競合下的報紙分類廣告經營創新
記者部落格
快來看啊！三顆腦袋下賭注的世紀豪賭
“有償新聞”
公關小姐，請問你是天使還是魔鬼？
分析FT和WJS在處理其報紙與網站時的思路
默多克什麼時候搞砸華爾街日報？
關於《紐約時報》的兩組數字
訪日隨感：日本的新聞自由
傳媒線上
淺探睡眠部落格現象
區域媒體
黨報的心、都市報的身——東莞日報探索全新地市報辦報路徑
報網互動關注民生
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