十大土豪城市

十大土豪城市

日前最新發布的《2014中國高淨值人群心靈投資白皮書》顯示,上海的高淨值人群數量仍是全國最多,達49萬人;上海、北京、廣州、浙江、江蘇、山東、福建、遼寧、四川、天津位列全國前十。對財富流向的調查顯示,高淨值人群越來越傾向於心靈投資,而健康、旅遊和教育是其最愛的三大領域。全國十大“土豪城市”,上海排位第一。 該白皮書由興業銀行攜手胡潤研究院在上海聯合發布,報告界定的高淨值人群指個人資產600萬元以上的人群,這一人群在網上被網友戲稱為“土豪”。白皮書一經發布,立刻引發了關於“土豪城市”的討論。據該調查,目前中國擁有高淨值人群約290萬人,比去年增加10萬,增長3.6%。不過,白皮書發布方之一的胡潤,卻對“土豪”這個說法不認同。他認為,高淨值人群在擁有一定資產的前提下,更追求精神層面的享受和提升。

調查結果

全國十大“土豪城市”,上海排位第一

該白皮書由興業銀行攜手胡潤研究院在上海聯合發布,報告界定的高淨值人群指個人資產600萬元以上的人群,這一人群在網上被網友戲稱為“土豪”。白皮書一經發布,立刻引發了關於“土豪城市”的討論。據該調查,目前中國擁有高淨值人群約290萬人,比去年增加10萬,增長3.6%。不過,白皮書發布方之一的胡潤,卻對“土豪”這個說法不認同。他認為,高淨值人群在擁有一定資產的前提下,更追求精神層面的享受和提升。

根據報告,高淨值人群特徵為:平均年齡38歲,六成為男性,44%擁有碩士及以上或EMBA學歷,人均擁有3輛車、4塊表,四成愛喝紅酒,閒時愛旅遊、看書、品茶。從行業分布來看,企業主、炒房者、職業股民和金領是高淨值人群的主要構成。胡潤研究院預測,未來3年,中國高淨值人群數量可能達到335萬人。

從省市分布看,上海高淨值人群數量最多,49萬人;其次是北京、廣州和浙江。這4個省市共擁有177.6萬人,占全國的61%。

從地區分布看,華東地區所占比例最高,達44%;華北居第二,占23%;華南第三,占18%。而東北、西南、華中和西北四地總和僅占15%。

結果分析

日前最新發布的《2014中國高淨值人群心靈投資白皮書》顯示,上海的高淨值人群數量仍是全國最多,達49萬人;上海、北京、廣州、浙江、江蘇、山東、福建、遼寧、四川、天津位列全國前十。對財富流向的調查顯示,高淨值人群越來越傾向於心靈投資,而健康、旅遊和教育是其最愛的三大領域。

財富流向

愛運動、定期體檢,喜歡網路閱讀

該白皮書把高淨值人群的投資分為三個層級:財富投資、興趣投資和心靈投資。心靈投資目的是帶來心靈的成長和內心的滿足,投資沒有直接的金錢回報,而在於個人心靈的充實和幸福感的提升;主要包括社會責任、教育、健康、保險、旅遊等領域。報告顯示,近年來高淨值人群越來越重視心靈投資。健康、旅遊和教育分別以88%、79%和66%的認可度位列高淨值人群最愛心靈投資的前三甲。

在興趣方面,美食(76%)、旅遊(73%)和運動(65%)是排名前三位的愛好。值得注意的是,占60%的高淨值人群選擇業餘時間參與“家庭活動”。男性在運動和慈善方面的興趣明顯高於女性,3000萬資產以上的高淨值人群的愛好更加廣泛,對時尚、慈善、品酒的比例明顯較高。其中旅遊方面,境內游首選三亞,境外游首選澳大利亞,韓國成為中國高淨值人群新的出境購物目的地。對自身健康問題滿意度超過90分的高淨資人群僅一成,男性較女性滿意程度高。他們平均工作日睡眠6.6小時,周末睡眠7.2小時,3成個人資產為億萬的高淨值人群工作日睡眠不足6小時,近2成女性高淨值人群有睡眠問題。超過8成的高淨值人群主要通過健康飲食和運動來進行健康管理,其次是定期體檢。此外,醫療旅遊、醫療俱樂部/會所、注射羊胎素等新興健康管理方式也正在逐漸被該人群接受和嘗試。

教育投資主要分為兩大部分:自我教育與子女教育。閱讀是高淨值人群普遍認同的提升自我的方式,新聞和財經是最受青睞的內容,網路閱讀的以91%的比例超過圖書閱讀的81%。他們平均每周用於閱讀的時間約10小時,並且資產越多,閱讀時間越長。

培訓是自我教育第二大主流方式,其中占比最高的是專業課程培訓,尤其受到1000-3000萬資產高淨值人群的認可。此類人群處於財富的初創期,需要專業知識作後盾。另超過四成表示會在三年內參加MBA/EMBA課程。

在子女教育方面,國際學校和線上教育成為心靈投資的未來趨勢。

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