圖書信息
出版社: 民主與建設出版社; 第1版 (2008年6月1日)
叢書名: 三眼總裁思想庫·企業總裁全面提升競爭系列
平裝: 243頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787801128447, 7801128443
條形碼: 9787801128447
尺寸: 23 x 16 x 1.6 cm
重量: 322 g
作者簡介
唐文龍，三眼國際創意文化傳播機構簽約專家、國內知名行銷管理專家、資深品牌專家。
作者曾就職於煙臺張裕集團銷售公司和進出口公司，煙臺中糧葡萄釀酒有限公司(中糧集團?煙臺長城)市場行銷中心，阿根廷斯帕多內集團北京代表處。
目前已經在《中國經營報》、《銷售與市場》、《新行銷》、《現代行銷》、《市場行銷導刊》、《成功行銷》、《銷售與管理》、《中國市場》、《經濟導刊》、《企業管理》等近70家各類財經/專業媒體雜誌發表行銷管理類文章數十萬字。他還是中國市場行銷網、中國當代行銷網、糖菸酒周刊、博瑞管理線上、中國行銷專家網、中國行銷傳播網、中國管理傳播網等行銷管理網站專欄作者以及多家雜誌的特約撰稿人。
內容簡介
《勘破品牌迷局》以具有典型品牌現象的案例為背景，將理念的提升作為我們解決問題的有效途徑，期望能夠幫助更多的中國企業在品牌建設領域走得更遠，成就更多。書中的每一個章節和觀點，始終圍繞“你離品牌到底有多遠”這一主旨，關注和分析品牌現象背後的本質問題，指出我國企業品牌管理水平與成就真正卓越品牌之間的差距所在，更為重要的是，我們試圖從各個角度來面對和回答這些問題。
媒體評論
三眼總裁思想庫.企業總裁全面提升競爭力系列。
由國內年輕品牌專家唐文龍教師撰寫，以企業在運作品牌的過程中存在的種種迷局和現象作為分析對象，把品牌打造中的認知、誤區、定位、行銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟連為一體，並一一呈現在讀者面前。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老闆們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
——三眼國際創意文化傳播機構 聯席總裁兼首席創意官 張勇
唐文龍先生的品牌專著《勘破品牌迷局》一書的問世，是企業的需要，時代的需要，他將給我國企業品牌建設，企業文化建設提供知識理念的巨大支持。
——《中外管理》雜誌社 社長兼總編輯 楊沛霆
我們非常高興地看到本書的作者唐文龍先生，能夠用活潑生動的語言，並結合大量的品牌案例，將精彩絕倫的品牌故事呈現在讀者面前。書中導入了大量典型性的品牌成敗案例，並針對品牌行銷過程中有可能碰到的難題，提出了理論上的支持和行動上的指南。
——台灣李奧.貝納廣告公司暨上海黑筆廣告有限公司 董事長 黃麗燕
在本書中，作者通過引證國內外的典型性案例，並進行針對性的分析，是出了自己對於品牌管理的諸多獨到見解，激發我們的思考，協助我們一起跨越品牌發展過程中所會遇到的一座座高峰。
——注意力公關顧問機構 總裁 馬蘇格
目錄
推薦序一
推薦序二
推薦序三
前言
第一章 深入透析，品牌到底是個什麼東西
品牌不能像肥皂泡似的被吹出來
品牌認知和品牌好感根本就是兩回事
不要混淆企業品牌和產品品牌的區別
產品價值和品牌價值的迥異之處
品牌必須要有感性和理性之分
需要多少筆錢才能創建一個品牌
從知名品牌到卓越品牌的跨越
第二章 追根溯源，是什麼阻礙了中國品牌的成長空間
漠視消費者的內心需求，品牌沒開始成長就已經死掉了
以產品的銷售為導向，導致傷害品牌的惡果
通路網路對品牌成長的遏制
過度擴張市場對品牌成長百害而無一利
簡單的廣告炒作成就不了你的品牌
企業的品牌戰略本身就存在問題
中小企業的品牌意識淡薄
品牌策劃前市場調研步驟的缺失
第三章 品牌定位，怎樣做好你的差異化戰略
定位並不像有些專家說的那么玄乎
定位也要尋找你的藍海市場（差異化戰略）
小心品牌定位的陷阱
在品牌的細分市場裡，你是否如魚得水（市場區隔戰略）
品牌的市場定位和概念定位
品牌的價值定位與表現訴求
品牌核心價值缺失的嚴重後果
第四章 品牌形象，必須建立鮮朋的視覺特徵
視覺表現必須與概念相統一
一個好的品牌命名由什麼組成
產品品牌的視覺統一
企業品牌的視覺統一
讓品牌文化融入形象廣告
產品品牌終端形象的統一
品牌名稱與設計的保護
第五章 價格因素，強力支撐起品牌的無形之手
定價與品牌塑造的新視角
競爭對手價格策略分析
找到最具競爭力的價格策略
用價格全力打造品牌價值
價格戰，你要如何面對
建立一個定價與品牌的動力源
第六章 品牌成長，如何成就你的強勢地位
品牌生命周期的變異形態
品牌在市場上的階段性策略
品牌在市場上區域化策略
從品牌認知到品牌好感再到品牌忠誠
多元化還是專業化，品牌延伸永遠的困惑
第七章 品牌管理，中國企業不能承受之痛
你制定你的品牌遠景了嗎
看好你的品牌資產
提高品牌忠誠度真的那么難嗎
你的企業文化和品牌文化相牴觸嗎
品牌更新與維護的重要性
第八章 品牌行銷，成也蕭何敗也蕭何
品牌行銷就是塑造並販賣一個“虛幻”的利益結果
不確定年代的品牌行銷戰略
你的品牌行銷體系合不合理
市場管理和行銷管理相牴觸的結果
慎重使用你的通路渠道
行銷過程中的品牌組織設計是否得當
第九章 品牌推廣，讓你的品牌廣為人知
推廣在品牌塑造中到底具有什麼地位和價值
沒有定位，品牌推廣純屬無稽之談
推廣的方式要因品牌而異
推廣的工具選擇不當是足以致命的
不同時期的產品應該有不同的品牌推廣策略
為什麼塑造品牌不需要在媒體上花很多錢
控制的力度和時間的把握決定推廣的成敗
第十章 品牌危機，未雨綢繆還是坐以待斃
這個品牌還能夠被挽救嗎
從容應對危機，你做對了嗎
防止品牌老化，必須為品牌注入新鮮活力
你要知道怎樣為你的品牌做自我診斷
必須建立科學的品牌危機管理機制
後記
