內容簡介
本書為培養讀者突破性思維提供了技能學習理論基礎和強化策略，為讀者在當今的商業競爭環境下培養和套用創造性思維解決問題提供了指導方法與練習技巧，具有借鑑意義。本書作者托馬斯.沃格爾先生對創造力和創新思維具有紮實的理論研究基礎，結合他在目前愛默生學院全球行銷傳播學和廣告學專業講授創造力和創造性思維課程和指導碩士課程的教研實踐經驗，使得本書理論與實踐相結合、通俗易懂。
目錄
第1章創造性新發現 1
創造性的傳統定義 2
創造性風暴來襲 6
創造性真理 7
第2章什麼是創造性 10
商業環境下的創造性 12
誰有創造性 13
創造性與自我認知 15
實踐讓人更聰明 19
第3章什麼是創造性思維 21
創造性思維 25
大腦與創造性思維 31
第4章創造性思維方法 40
四階段法 43
阿馬布勒法 44
奧本斯-帕內斯法 45
設計思維法 49
第5章創造性思維技巧 54
頭腦風暴 57
橫向思維 58
逆向思維 62
分析方法 64
第6章創意評估 66
以直覺評估創意 67
創意評估標準 70
第7章創意溝通 82
將創意推向市場 85
創意溝通的重要性 90
溝通媒介 92
第8章創造性與辦公環境 100
創造性與組織結構 101
創造性與辦公空間 106
第9章創造性和經營理念 120
領導力的重要性 129
思想碰撞與能量流動 132
開放性空間的重要性 133
持續不斷地批判 134
事後分析或接受失敗 135
自由接受挑戰 137
跳出廣告圈子挖人才 139
挖掘員工的認知潛能 140
第10章保持靈活的頭腦 145
創意高管的經驗 147
突破性思維課程 150
附錄A創意專家心得 161
附錄B學生案例研究 192
作者簡介 219
