基本信息
出版社：中國人民大學出版社
出版時間：2014年3月
ISBN : 978-7-300-18509-5
定 價：19.90元
內容簡介
一本在20世紀40年代首次出版的圖書，對現今身處數字網路時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它回答了一個當下依然還在困擾很多人的重要問題：創意是如何產生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯·韋伯·揚，就是為了回答這個問題而寫作了這本了不起的“大家小書”。
本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告系的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。
作者簡介
詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young）
l 他的廣告生涯長達60餘年，
l 他的一生就是一部完整的美國廣告史，
l 他在美國廣告教育界占有重要地位，
l 他於1974年榮登“廣告名人堂”。
l 他在智威湯遜廣告公司任職52年之久，
l 他被大衛·奧格威盛讚為廣告界的 “鎮山之寶”。
目錄
目錄]
序言一 創意的出現絕非偶然
序言二 傳播業的精髓與靈魂
前言 芝加哥大學商學院的創意課
01 創意是如何產生的
02 創意的經驗法則
03 投機者與食利者
04 掌握原則與方法是創意的不二法門
05 創意生成的兩個普遍性原則
06 創意就是舊元素的新組合：創意生成的第一個步驟
07 頭腦消化的過程：創意生成的第二個和第三個步驟
08 持續思考：創意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗：創意生成的第五個步驟
10 新版補遺：創意生成的加速器
附錄一 詹姆斯·韋伯·揚的著名理論
附錄二 詹姆斯·韋伯·揚的廣告哲學
