基本信息
作 者：王瑞吉 編著
出 版 社：廈門大學出版社
出版時間：2006-10-1
版 次：1頁 數：216字 數：250000印刷時間：2006-10-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787561526729包 裝：平裝
內容簡介
市場必然有競爭，競爭達到一定程度就必須有所不同，只有不同才能求得豐厚的利潤、獲得消費者的高度認可。利潤是企業存在的前提，消費者是企業可持續發展的動力。創建差異就是要尋找企業生存和可持續發展的有效途徑，也是一種創新模式的思考。 本書作者長期在市場一線工作，熟知企業在產品競爭上尋找和創建差異的方法和素材。這些方法和素材看起來很簡單，但不少市場工作者卻沒有從根本上把握。國內許多企業的生存和持續發展能力還比較弱，經不起市場上產品同質化帶來的激烈競爭，許多產品獨領風騷數年後就從市場上消失即為明證。 本書試圖為中國企業尋找產品差異的模式和思考提供啟發，但任何創新都不是僵化的、教條的，期望出現更多差異化的競爭策略和方案，讓我們的企業在市場上有可持續的發展動力。
本書是廈大廣告人叢書之一，由實戰人士編寫。主要分析品牌經營階段的重要內容——差異，由尋找差異、求證差異、實施差異、評估差異、差異的持續和完善四部分組成。採取MBA實戰講解的形式分析了天進廣告公司多年來服務的客戶如美菱、TCL、海爾等中國知名品牌，同時還站在行業的高度對國內外的相關案例也進行了分析，為中國企業尋找產品差異的模式和思考提供啟發。
作者簡介
王瑞吉，1995年畢業於廈門大學新聞傳播系廣告學專業，在海信集團公司工作至今。 長期主持海信集團的產品宣傳工作。現為青島海信通信有限公司副總經理、銷售公司總經理。
2003年10月出版《出位》一書，書中案例獲第二屆菲利普科特勒金鼎獎。2000年6月榮獲由中國市場學學會和《銷售與市場》聯合授予的中國首屆行銷企劃經理“金鼎獎”稱號。2002年被評為中國十大策劃專家；中國十大傑出行銷經理人。2003年被評為全國優秀企劃總監。2004年被評為中國廣告20年100人之一。2004年被評為中國家電行銷25人之一。
目錄
序
第一部分 尋找差異的N種方式
從消費者尋找差異
從產業價值鏈尋找差異
從技術尋找差異
國外經驗：借他山之玉
管理流程的差異化
從時代背景出發尋找差異
第二部分 求證差異
需求論證
技術論證
權威論證
第三部分 實施差異
戰略差異
戰術差異
