圖書信息
圖書封面出 版 社：化學工業出版社
出版時間：2007-8-1
版 次：1
頁 數：209
字 數：336000
印刷時間：2007-8-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787502596422
內容簡介
凱旋傳媒行銷，網際網路呈現出實時化、多觸點、UGC(客戶生成內容)、碎片化、關係鏈的趨勢。“自媒體”的發展、話語權的平等、社交媒體的出現讓人們改變了獲取信息的態度，從而引發了信息發布者(包括企業)傳播模式的改變。無論是需要冬粉的歌星，需要銷售產品和服務的企業，還是需要選民的政客，也無論是需要招收學生的大學，需要發展潛在會員的網球俱樂部，還是需要募捐的慈善組織，只要想找到和發展潛在的目標客戶，都應該跟上時代步伐，充分利用最新的網際網路理念和手段，開展新型的網路行銷，藉助口碑的力量，達到廣泛宣傳和推廣自己的品牌和產品的目的。
目錄及介紹
第一章 除了你自己摘要：沒人在乎你的產品。沒錯，的確如此。人們在乎的是他們自己和能幫他們解決問題的方法。人們還希望生活中充滿樂趣，並能與他人分享非同尋常的信息。要想引起人們對你和你的創意的 討論，你必須克制大肆宣傳自己產品和服務的衝動。首先要製造一些有趣的事情便於網上談論。不過別擔心，一旦你成為網路紅人，人們就會排起長龍來進一步了解 你，而且掏錢購買你提供的產品和服務！
第二章不需要脅迫摘要：幾十年來，各行各業的組織都通過在廣告宣傳上砸錢，脅迫消費者購買自己的產品：免運費！8折優惠，僅限本周！升級版新品上市！到貨時間最快！投放這些以產品本身為中心的廣告並不是引起人們討論你的正確方式。當你手握有分享價值的信息，網民會自然而然地分享它--無需脅迫。
第三章放棄控制摘要：第3個關鍵因素會讓大部分人感到震驚和不解。你要讓關於自己的“信息”不受自己控制；你要讓寶貴信息完全自由地傳播並免費共享；你必須認識到，掀起網路狂歡效應並不是為了開拓銷售渠道。沒錯，你可以判斷自己成功與否，但不是靠商學院學來的投資回報率（ROI）來衡量。
第四章融入網路世界摘要：小時候，奶奶告訴我：“要想收到信，你得先給別人寄信。”大學時，哥們兒說：“要想結識女孩子，你得去女生扎堆的地方啊。”在虛擬的網路世界中，也是如此。想要讓自己的創意迅速傳播，你需要融入那些活躍的網民聚集的線上社區。
第五章創造引爆點，激發人們的分享欲望摘要：當你的產品或服務能夠解決客戶的問題，或是極具價值、有趣、搞笑甚至怪異時，就有可能在網民間廣為流傳。你需要創造引爆點來點燃人們的交流欲望，以此將你發布的線上內容升華成網路狂歡效應。
第六章打造精彩內容，吸引網民目光摘要：如果你按照我所介紹的掀起網 絡狂歡效應的金科玉律來打造線上內容，網民就會開始討論你。一旦他們開始討論你，就會生成許多線上傳聞，讓搜尋引擎找到，搜尋的結果均是關於你的組織的各 類信息。別企圖通過所謂的數據驅動搜尋引擎技術製造網路熱點，增加在搜尋結果中露面機會的更佳方法是掀起一股關於你的網路狂歡效應。這樣一來，你所在組織的官網就會迅速出現在Google、雅虎等搜尋引擎的排行榜前幾位。
出版背景
目前企業網站建設多數都是分開做的 網站定位，網站策劃，網站建設，網路行銷，網站運營分開不同部門甚至不同公司在做，從根本上分散了網站的生命力。現在顧客瀏覽的碎片化和企業競爭激烈程度正在逐步走向極端，這就引發了一個網站品牌時代的到來。現在一方面需要企業網站能夠幫助企業樹立品牌形象，通過網站來讓企業提供網際網路上的銷售視窗，幫助企業獲得更多的利潤，所以就要求企業網站能夠進行良好的運營，可是運營網站幾乎不是企業的強項，外包自然就是趨勢，如果網站建設和運營外包是一家公司，那么對企業的吸引力自然就會更大，所以這種整合服務就應運而生了。
但是最近電通公司針對網際網路與無線套用時代消費者生活形態的變化，提出的一種全新的消費者行為分析模型AISAS：第一個S為search，指消費者在網路上對自己在信息節目、廣告中看到的感興趣的產品進行檢索確認；後一個S為share，指將自己已經購買或感興趣的產品以及對廣告的印象，寫入部落格、BBS等媒體。兩個環節會一直循環往復。 正是因為網路的發展，消費者的自主性獲得被空前釋放，他們成為主動的信息獲取者並分享使用信息。 前一個S催生了搜尋引擎的發展，而後一個S則推動了互動媒體，網際網路時代的行銷也基於這兩個平台，延伸出“整合+互動”的傳播模式。凱旋傳媒正是基於以上的服務理念展開企業網站整合行銷服務！
