冬粉力量大

冬粉力量大

《冬粉力量大》是2010年8月1日中國人民大學出版社出版的圖書,作者是張嬙。

基本信息

圖書信息

冬粉力量大作者: 張嬙 著
出 版 社: 中國人民大學出版社
出版時間: 2010-8-1
開本: 16開
I S B N : 9787300120683
所屬分類: 圖書 >> 文化 >> 文化評述
定價:¥38.00

編輯推薦

四年來與無數冬粉的互動,
數百個小時的研究和分析,
採訪地點從長沙湖南衛視,到台北星光大道錄影現場,到香港設計中心,到美國波士頓麻省理工學院,
所有這些全都為了一個目標——幫助大家做好準備,一起面對創意社會中冬粉崛起的潮流。讓我們一起擁抱冬粉的熱情與商機。
讓我們一起成為冬粉吧!
王偉忠、呂寧思、熊澄宇、劉小康 真誠推薦
◎ 讀者定位
關注社會文化和傳媒研究的讀者、廣告創意人。

內容簡介

冬粉,是偶像與明星的權力來源,是Hello Kitty、貝克漢姆、還有姚明的身價指數。沒有冬粉,哪來偶像?鏡頭的焦點永遠是偶像,但為偶像明星默默付出的冬粉才成就了今天的偶像。閃爍不停的鎂光燈,加上紅地毯旁瘋狂尖叫的冬粉堆砌了偶像的高人氣,媒體加上冬粉,建構了龐大的名人產業,成就了崛起中的冬粉經濟。無論你是誰的粉,歡迎來到冬粉年代!
這是國內第一本寫給冬粉的書,第一本探討冬粉文化的書。冬粉是最優質的消費者,掌握企業與品牌制勝的關鍵。本書從冬粉與偶像的關係出發,敘述偶像崇拜與冬粉文化的形成,從文化研究背景與科技變遷鋪陳冬粉崛起脈絡;探討冬粉經濟,解密明星制與名人產業,從冬粉對偶像與品牌的熱愛與崇拜闡述冬粉商機;分析後現代社會中的冬粉現象,解答冬粉崛起背後的社會意義與影響。書中提出冬粉的嶄新詮釋,體察冬粉的火花與力量,開啟探索多元創意社會的一扇視窗。
也許你不曾迷戀過明星,也許你無法理解冬粉,但是,身處風格社會的你,是否喜歡自拍?寫微博?鍾情某個品牌的產品,或者在社交網站或網路遊戲中流連忘返。在微博上,在人們絮絮叨叨的留言與照片中,我們發現這些日常生活的痕跡無非是肯定我們存在的證據。我拍故我在、我寫故我在、我微博故我在,同樣地,我在故我寫、我在故我微博,我在故我迷。
冬粉年代,誰能自外?這本書結合傳播學和品牌行銷理念,在勾勒冬粉媒介消費行為規律中,建構冬粉經濟理論架構,為當前複雜多變的創意社會,提出品牌行銷參考坐標。本書六章在試圖描繪當前媒介景觀下,結合理論和中國實踐,解密冬粉密碼,提出適應新媒介環境的品牌媒介生存之道。當前全球政府和企業莫不重視發展文化創意產業,希望從微利的製造業向文化創意產業升級,開發有設計有態度的高端產品,然而創意誕生於多元寬容的社會,冬粉是主動的生產消費者,積極發揮創造力,推動創意社會,希望這本書為認識冬粉面貌,打開一扇視窗。

作者簡介

張嬙,來自台灣的文化買辦,遊走於不同文化的文字工作者,穿梭在兩岸三地之間。拍攝記錄片,也研究流行文化,專注於偶像崇拜與冬粉文化研究。《寶島眷村》主編,棱聚傳播創意總監,中國傳媒大學及中國青年政治學院教師,北京清華大學新媒體研究博士,美國波士頓大學電視新聞碩士,台灣政治大學本科,前美聯社電視資深製作人。在國際媒體工作10年後,將對新聞的敏感帶入流行文化研究,期許對當代生活有更多的想像及理解。

目錄

序一 冬粉小百科/熊澄宇
序二 冬粉為何力量大?/呂寧思
序三 偶像崇拜與冬粉力量/王吉鵬
前言 歡迎來到冬粉年代
1 冬粉的前世今生
愛 因為在心中
冬粉穿越古今
迷啊!謎
U時代來臨
客群的終結
冬粉的崛起
2 解密冬粉密碼
我愛Kitty
從雷鋒到謝霆鋒
星星知我心
和自己談一場戀愛
冬粉DNA
追星不可十白
3 情緒資本打造冬粉經濟
名人生意經
資本新概念
欲望在消費中流動
冬粉社區增值情緒資本
冬粉經濟以情緒資本計價
情緒資本是雙刃劍
4 冬粉是門好生意
偶像與冬粉雙贏
真人秀製造冬粉
真人秀加碼情緒資本
註冊愛的商標
無量從一而生
冬粉總動員
5 冬粉新勢力
御宅文化“錢景”好
“角色扮演”來自愛
粉飛客創意飛天
我們都是一家人
冬粉推動全球地方化
偶像站出來
6 我迷故我在
照片是沒有圍牆的臥室
觀看與表演的風格社會
愛戀水中倒影
我在故我迷
冬粉成長三部曲
邁向創意社會
附錄 21世紀國中國冬粉事件簿
後記 我是誰的粉?你是誰的粉?

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