出版信息
定價：28.00元
作者：定民
出版社：華中科技大學出版社
出版時間：2012年05月
版次：第1版第1次
開本：16開
裝幀：平裝
字數：180千字
頁數：208頁
開卷分類：經濟與管理
內容簡介
經濟學是一門研究人們在實際工作及生活中的行動與思維的學問。它研究的是人的最有力、最能影響人類行為的動機，這些動機是由欲望、憧憬和人類本性的其他情感因素所構成的，它們的外部表現是以使用動機的力量來達到某種滿足的經濟行為。人類用動機支配行為的方式和程度的差異直接決定了結果的優劣，當動機與想要達成的結果出現不對稱或者競爭時，就出現了冒險。冒險是一種客觀存在，無論是主動選擇還是被動選擇，決策者每前進一步都必須付出一種東西，那就是機會成本——被稱為“為了得到某種東西所放棄的其他東西”。當決策者作出任何一項決策之前，例如，在選擇是上大學還是直接創業時，決策者應該認識兩種選擇帶來的機會成本。那些沒有上大學卻通過創業取得成功的人認為，他們上大學的機會成本極高，對他們來說，上大學反而成為一種不可取的冒險，因而他們會認為不值得花費這種成本來獲得上大學的利益。而那些“天之驕子”們則認為，創業會風險林立，遠沒有在大學校園拿個高學歷來的自在。當然，我們不能直接評估冒險這種情感因素，而只能間接地通過它的結果來衡量。從經濟學意義上講，人人都是一個潛在的冒險主義者，人人都有冒險的細胞，人人都曾經有過當老闆的欲望，可是為什麼大多數人成了狼群中的一隻羊，而有的人卻成了羊群中的一匹狼？
目錄
第一章 冒險ID與冒險經濟同在 | 001
1. 與生俱來的冒險 ID | 002
2. 人人都是加勒比海盜 | 010
3. 為什麼賠本的總是你 | 018
4. 領頭羊從來只有一個 | 025
第二章 冒險經濟之初體驗 | 031
1. 從第一次交易說起 | 032
2. 我的“小算盤” | 039
3. “不務正業”的淘氣包 | 047
4. 都是大膽惹的禍 | 054
5. 財富的魅力 | 061
第三章 不冒險就是最大的冒險 | 069
1. 美國式冒險 | 070
2. 向左走，向右走 | 073
3. 勇敢者的遊戲 | 076
4. 明天的事誰也說不好 | 081
5. 駛向冒險島的和諧號 | 088
第四章 冒險經濟之捨我其誰 | 095
1. “差班生”咋都當上了大老闆 | 096
2. 和自己一起出遠門 | 101
3. 從“我非英雄”到“捨我其誰” | 108
4. 第一個吃螃蟹的人 | 115
5. 純爺們的冒險主張 | 122
第五章 冒險經濟之一切皆有可能 | 131
1. 把冰塊賣給愛斯基摩人 | 132
2. 什麼時候下注最合適 | 139
3. 新大陸是這樣發現的 | 146
4. 記得把昨天放到資源回收筒里 | 153
5. 聰明人的冒險生意經 | 161
第六章 我和冒險有個約會 | 169
1. 西點軍校的冒險哲學 | 170
2. 盛田昭夫的賭注 | 176
3. 狼族傳說：1992年的1000萬 | 184
4. 經濟學家眼中的冒險經濟 | 191
後記 | 196
