公關餅

公關餅

公關餅,因為每年中秋節都有饋贈月餅的習俗,但是隨著商業化程度加深,月餅饋贈卻有些變味,月餅成了用來拉關係的“公關餅”。

產生背景

公關餅月餅成公關餅

在多元價值與各類利益訴求的衝擊下,中秋節原有的文化內涵被人們日益淡忘,過節的溫馨氣氛幾乎被熱火朝天的送禮風取代,網上甚至出現了“中秋送禮技巧大全”等內容。不少單位或個人借過節之名,送禮攀比之風盛行,以致使傳統節日成了“公關節”,而月餅也演變成了公關餅。

月餅的功能已從單純的團圓與親情的象徵,變成人際交往的一個籌碼。現在市民選購送親朋好友的月餅多在百元左右,自己吃的則更多選擇幾十元的禮盒或者散裝的,選購兩三百元的多為送禮用。

現象

“過箇中秋,簡直在燒錢,沒辦法,誰讓大家都在送。”談到中秋送禮,龍昆南路匯隆廣場的職工馮麗忍不住抱怨。
馮麗為了籌備中秋節走訪,她從2011年8月中下旬就著手準備了。她一個月工資2000元,送了15個人,已花費4500餘元。2011年6月份剛大學畢業的張芸,現位於一保險公司做業務員,每月平均工資2000餘元。“乾我們這行的,最怕兩個節日,一個是中秋,一個春節。我們這些靠客戶吃飯的小業務員們,每到這兩個節就得眼疾手快地給各方送禮。”
張芸算了一筆賬,給上級主管單位的2名主要領導,共送了1600元的白酒、1000元的煙、1000元的購物卡;給2家相關單位的主要領導,共送了400元的白酒、600元的。

一些小型包公頭老闆無奈地說,雖然自己的生意不大,但要解決的問題不少。比如到這個機關單位辦手續,到那個機關單位進行年檢,同時還要擔心有關部門的檢查。為了避免一些不必要的麻煩,只好利用節日到各單位走訪走訪,送一些禮品。每年光送禮這一塊開支就至少要好幾萬元。

負面影響

月餅月餅

中秋節月餅泛濫,這是人情月餅帶來的中國式浪費的表現。月餅饋贈有些變味,從注重情感“異化”為注重形式,禮品功能被不斷放大,甚至成為送禮的“道具”。結果,中秋節成了送月餅的時間符號,月餅流通量遠大於人們實際需要量,大量的包裝盒和吃不完的月餅被扔掉,不斷上演“中國式浪費”。
人情月餅中的人情包含了多重表達,這裡的人情可以是親情、友情等傳統意義上的禮尚往來,更有現在市場環境的商業人情。

除了中國固有的人情社會文化外,中秋節月餅泛濫的另一個原因是商業化,說白了月餅生產企業利用和放大中國社會文化中的人情元素,影響人們的過節消費。遏制月餅浪費,或許可以通過發掘中秋傳統文化的其他因素來實現。有專家建議,當務之急是收復失守的傳統節日文化陣地,讓傳統節日的文化內涵在現代化的土壤中找到新的生命力,還中秋節和月餅一個“本真面目”,否則當中秋節失去了“嫦娥奔月”、“月是故鄉明”,而只剩下送來送去的月餅時才是傳統文化的悲哀。

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