出版社： 中國廣播電視出版社
出版日期： 2001-1-1
內容提要
本書我國第一部系統研究公益廣告的專著。書的前部分是公益廣告的基礎理論研究。作者將公益廣告置於研究視界的中心，從傳播學、電視學、廣告學、美學、社會學、文化學、倫理學、心理學、藝術學等不同學科的視角，對公益廣告進行全方位的掃描，力求揭示公益廣告出現的歷史必然性、公益廣告的獨特個性及其社會文化功能，並從藝術學角度，對公益廣告的藝術構成、藝術創作過程等進行了深入細緻的探討。書的後部分，對公益廣告的欄目及公益廣告精品進行個案研究，具體分析評價作品，把基礎理論與具體創作實踐結合起來。這既有利於加深對基礎理論的理解和把握，又能對具體創作中的成敗得失進行理性思考，切實有效地幫助廣告創作人員提高自己的鑑賞水平和創作水平。
作者簡介
潘澤宏，1935年4月，湖南武岡市人。1958年從東北師大中文系畢業後，先後兩次脫產分別進修文藝理論和美學。教授。現為湖南文學學會理事、湖南文藝理論研究會顧問、湖南症狀學學會副會長。主要論著有：《文學基礎知識》（合編）、《馬克思主義文藝理論》（合編）、《形象思維理論的形成、發展及其在我國的流傳》（執筆）、《〈在延安文藝的座談會上的講話〉兩種不同版本的比較研究》（論文）、“關於建構文藝學新體系的構想”系列論文、電視評論系列論文、《藝術文化學》（專著）、《公益廣告導論》（專著）等，共百多萬字。
目錄
第一章 公益廣告的定位
公益廣告的界說
公益廣告的根基-真
公益廣告的靈魂-善
公益廣告的魅力-美
第二章 公益廣告的社會學審視
公益廣告與社會發展
公益廣告與民族傳統
公益廣告與現實生活
第三章 公益廣告的文化學審視
公益廣告的文化特性
公益廣告的文化功能
公益廣告的文化功用的發揮
廣告人的文化品位
第四章 公益廣告的倫理學審視
社會整合需要公益廣告
公益廣告——現實的倫理學
倡志自重敬人、謙誠禮讓的社會公德
提倡“我為從，人人為我”的職業道德
培養互敬互愛、永續利用的生態倫理觀
率先垂範 輿論監督
第五章 公益廣告的審美價值
公益廣告的價值及其審美價值的關係
公益廣告的審美類型
公益廣告的審美形式
第六章 公益廣告的藝術構成
公益廣告作為一門藝術
文案
畫面
語言
音樂
第七章 公益廣告的創作
第八章 公益廣告文化底蘊的開掘
第九章 公益廣告藝術表現的基本方法與技巧
第十章 客群的接受心理與廣告的藝術結構層次
第十一章 公益廣告播出的心理學問題
第十二章 公益廣告前瞻
評論
後記
