圖書信息
公共關係策劃書 名: 公共關係策劃
作者：譚昆智，湯敏慧，勞彥兒
出版社：清華大學出版社
出版時間： 2009-11-1
ISBN: 9787302209508
開本： 16開
定價: 28.00元
內容簡介
本書作者歷經數年的積累，在積極借鑑和吸收國外先進的活動策劃與管理的理念、觀點和方法的基礎上，結合中國國情以及公共關係教育與活動的發展現實，將策劃與管理融為一體，採用實證研究的方法構建本書的框架體系，引用與分析大量的案例和數個原創策劃方案來闡釋如何進行公關策劃，力求本書具有一定的開拓性、系統性和套用性。
對大學生來說，公共關係策劃既是一門專業基礎課，又是一門素質教育課。本書貫徹“學以致用”的原則，注重培養學生的實際套用能力。書中語言簡潔明快、內容新、案例新、觀點新、可讀性強，很好地將專業學習和素質訓練融為一體。
本書既可作為高等院校公共關係及相關專業的教學用書，也可作為企事業單位在職人員培訓及自學用書。
圖書目錄
第一章公關策劃概述
第一節 策劃與公關策劃
一、策劃的理論
二、公關策劃的內涵
第二節 公關策劃的地位與原則
一、公關策劃的地位
二、公關策劃的原則
第三節 公關策劃內容
一、組織形象調查
二、確定總體目標
三、設計活動主題
四、分析目標群體
五、選擇活動方式
第四節 原創策劃“紅絲帶，奧運之旅”
第二章公關策劃程式
第一節 兩階段的策劃程式
一、公關策劃的前期準備
二、公關策劃的實際步驟
第二節 六步驟的策劃程式
一、收集公關信息
二、策劃公關目標
三、確定公關對象
四、部署公關戰略
五、抓住公關時機
六、評估公關效果
第三節 2010年亞運會對廣州城市形象傳播實證分析研究
一、廣州將舉辦歷史上最出色的亞運會
二、調查問卷的實證分析與操作
三、通過舉辦亞運會來提升廣州城市形象的對策和建議
第三章公關專題活動策劃
第一節 公關專題活動策劃的概念
一、公關專題活動策劃的內涵
二、公關專題活動策劃的內容
三、公關專題活動策劃的原則與要求
第二節 公關專題活動策劃書
一、公關專題活動策劃書概述
二、公關專題活動策劃書實例
第三節 典型的公關專題活動策劃
一、社會贊助
二、新聞發布會
三、慶典活動
四、展覽會與會展業
五、公關談判與交流活動
第四節 原創策劃“創業起航”
第四章公關調查策劃
第一節 公關調查的內涵與原則
一、公關調查的概念
二、公關調查的原則
第二節 公關調查的內容
一、基本情況調研
二、組織的形象調查
第三節 公關調查的程式與方法
一、公關調查的程式
二、公關調查的方法
第四節 原創策劃“廣州市上下九步行街調查策劃報告”
第五章 公關廣告策劃
第六章 公關新聞策劃
第七章 公關談判策劃
第八章 公關行銷策劃
第九章 公關危機的管理策劃
第十章 公關策劃人員的素質要求與培訓
圖書信息
基本信息
公共關係策劃作者： 倪東輝
出版社：中國科學技術大學出版社
ISBN：9787312028243
上架時間：2011-7-13
出版日期：2011 年3月
開本：16開
頁碼：216
版次：1-1
內容簡介
《公共關係策劃》包括公共關係策劃概述、公共關係策劃者、公眾、公共關係調查研究、公共關係策劃與方案論證、公共關係傳播策劃、公共關係活動與戰略策劃理論、不同類型的公共關係戰略策劃、公共關係專題活動策劃等內容。
《公共關係策劃》可作為相關專業教師和學生的參考書，也可作為相關從業人員的參考書。
目錄
《公共關係策劃》
前言
第一章公共關係策劃概述
第一節公共關係策劃與公共關係
第二節公關策劃演進歷史
第二章公共關係策劃者
第一節公共關係策劃者素質
第二節組織的分類
第三節公關策劃者的職責
第四節公共關係策劃人員的培訓
第三章公眾
第一節公眾及其分類
第二節不同公眾公關方法
第三節公眾特性研究
第四章公共關係調查研究
第一節公共關係調查研究概述
第二節公共關係調查研究的程式
第三節公共關係調查研究的方法和技巧
第四節公共關係調查研究的內容
第五節公共關係調查資料的分析和論證
.第五章公共關係策劃與方案論證
第一節公關策劃理論
第二節公共關係策劃的程式
第三節公關策劃書的撰寫
第四節策劃方案論證
第六章公共關係傳播策劃
第一節公共關係傳播
第二節組織形象傳播策劃
第三節公共關係傳播策劃
第四節內部公關刊物
第五節公共關係文書
第七章公共關係活動與戰略策劃理論
第一節公共關係活動策劃
第二節公共關係專題活動策劃技巧
第三節戰略性公共關係活動策劃
第四節戰術型公共關係活動策劃
第八章不同類型的公共關係戰略策劃
第一節cis戰略策劃
第二節cs戰略策劃
第三節品牌策劃
第四節危機管理
第五節客戶關係管理
第九章公共關係專題活動策劃
第一節慶典策劃
第二節展覽會策劃
第三節新聞發布會策劃
第四節贊助活動策劃
第五節會議策劃
第六節參觀遊覽策劃
第七節公眾聯誼會策劃
第八節宴請策劃
第九節饋贈策劃
參考文獻
