公共關係廣告:公共關係廣告：是為擴大社會組織的知名度、提高信譽度、樹立良 -百科知識中文網

簡介

公共關係廣告：是為擴大社會組織的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象，以求得社會公眾對組織的理解與支持而進行的廣告宣傳活動。公共關係廣告既屬於公共關係活動的一部分，又屬於廣告的範疇，它集公共關係的特點與廣告的特點於一身，形成了一種特殊的廣告。

1.特殊的目的-"推銷"組織機構的形象；

2.特殊的手段-採用科學引導和教育的方式，讓公眾了解組織或企業乃至產品及服務；

3.特殊的觀念-在選擇目標上注重長期性和系統性。
編輯本段公共關係廣告的類型

組織廣告是傳播組織自身各種信息的廣告。作為一個經濟組織，組織的廣告就是指企業廣告，其重點是宣傳企業的自然狀況，介紹企業的經營方針，解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業，樹立良好的企業形象。

回響廣告是指組織或企業為回響社會或其他企事業單位的號召，支持公益事業的發展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。

它又可劃分為兩種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示回響；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。回響廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。

創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。

一般來說，創意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。

心象廣告是塑造企業的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。

這類廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個企業或一個產品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變一種消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心於某個企業或某項產品。

公共關係廣告宣傳的主題內容可以不同，所追求的公關目標也可以不同，但公共關係廣告應遵循的原則有：1、實事求是的原則實事求是的原則，即公關廣告應避免弄虛作假，要真實地、客觀地進行公關廣告設計、編寫與製作，以爭取得到更多的社會公眾的信賴。

2、獨具風格的原則獨具風格的原則，即應在特定的公關主題下形成組織或企業自己獨特的風格，以加深社會公眾對本組織或企業的印象。

3、富於創新的原則富於創新的原則，即要求公關廣告在具體內容、分析角度、運用手法等方面，新穎別致、富於創新意識，以給予社會公眾一種清新的活力和奇特的美感。

4、尋求佳時的原則。尋求佳時的原則，即公關廣告必須時機選擇得當，否則將導致事倍功半。

5、避免商跡的原則避免商跡的原則，即公關廣告必須避免與商業廣告雷同，應體現出公關活動的特點，應從維護社會公眾利益的角度出發，樹立組織或企業的形象，以給組織或企業發展帶來長期的社會效益。

6、注重效果的原則注重效果的原則，即公關廣告必須注重效果。這裡的效果是指商譽目標的實現、企業或組織自身的發展和社會整體效益的擴大。