內容簡介
不忘初心，牢記使命。不忘初心，方得始終。
從延安插隊到正定起步，從治理福建到主政浙滬，再到領航中國，習近平一步一個腳印，從最基層做起。
在梁家河，他下定決心“為老百姓辦好事”：“陝北高原給了我一個信念，也可以說是注定了我人生過後的軌跡”；
在正定，他深入民眾知行合一：“郡縣治、天下安”，“為官一任、造福一方，做到清清白白做人、乾乾淨淨做事、坦坦蕩蕩為官”；
在福建這片當時開發開放的前沿熱土，他思考如何與時俱進破題發展：“形勢在發展，時代在發展，要與時俱進”，“愛拼才會贏”；
在浙江，他始終堅持和倡導“下基層、聽民意”：“當縣委書記一定要跑遍所有的村，當地市委書記一定要跑遍所有的鄉鎮，當省委書記一定要跑遍所有的縣市區”，提出“既要金山銀山，又要綠水青山”的生態觀；
在上海，他督促其要勇做“全國改革開放排頭兵、創新發展先行者”，“亮明我國向世界全方位開放的鮮明態度”；
當選為中共中央總書記後，他更是始終強調要“永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標”，告誡全體共產黨人“不忘初心、牢記使命”、“不忘初心、方得始終”。
從政經歷越來越豐富，但他的初心始終如一：為人民服務，永做人民公僕。
拍攝背景
2017年11月23日，央視推出時政微視頻《公僕之路》，以一鏡到底的方式，5分26秒內完成48年的時空漫遊，再現黨和國家領導人習近平從黃土地到中南海，初心不變、始終如一、為民服務的公僕歷程。
一、“一以貫之”的主題表達：將“公僕”作為核心命題，以總書記的所思、所想、所言、所行貫穿全篇，用其真實自然的表達為這個詞做最佳註解，為全體黨員和公僕群體做最佳表率。
本片的主題是“公僕”，什麼是公僕？公僕是“做一些為老百姓辦好事的工作”；公僕是“清清白白做人，乾乾淨淨做事，坦坦蕩蕩為官”；公僕是“當縣委書記一定要跑遍所有的村，當地市委書記一定要跑遍所有的鄉鎮，當省委書記一定要跑遍所有的縣市區”；公僕是“永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標”……十九大報告中,總書記203次提到“人民”；在《公僕之路》中，總書記以自己的所思、所想、所言、所行，為這個詞做了最佳註解。
《公僕之路》為什麼給人一種暖意？原因就在於全片高度聚焦主題，用總書記原音進行平實敘述，猶如一位平易近人的朋友在娓娓道來，讓人自然進入其中，結合歷史性的畫面，使報導更加真實可感。既沒有拖泥帶水，也沒有架屋疊床，完整展現了習近平從1969年初插隊梁家河到2017年再次當選中共中央總書記的公僕歷程。
縱觀整部短片，從那張開向陝北高原、載著知青列車的場景開始，到正定、福建、浙江、上海、中央，一幅幅總書記與人民在一起、為人民服務的照片依次撲面而來，帶著歲月的厚重，也帶著暖心的溫度，致敬創造歷史的人民，也致敬為人民服務的總書記。
客群可以從中深刻地感受到，這是一個人的史詩，更是我們的國家和人民幾十年來砥礪奮進的真實寫照，總書記的奮鬥足跡，也折射著千千萬萬普通中國人的奮鬥歷程。在這個過程中，領袖和人民緊緊相依、共同經歷，習近平總書記“紮根於人民”、與人民“同呼吸、共命運”、“為人民服務”的公僕形象躍然而出。
二、“一脈相承”的深刻內涵：宣示以“人民”為中心的執政理念，展現總書記始終堅持的“為人民服務，永做人民公僕”的堅定信念和深厚情懷，精準把握社會脈搏，引發客群心理共鳴。
引發客群心理共鳴才能獲得廣泛的傳播力。《公僕之路》之所以能夠引發病毒式傳播，關鍵在於報導主題精準地把握住了社會脈搏，那就是如何當好人民公僕。
從政者，何以為官？這是每一個公務員尤其是領導幹部時刻應該思考的問題。如果心中沒有一個關於“我是誰、為了誰、依靠誰”的清晰回答和高尚目標，就很可能在欲望和權力面前迷失自我。
中國共產黨是一個有著8900萬黨員的世界第一大黨，習近平總書記反覆強調中國共產黨人的初心，提醒全黨要不忘初心、牢記使命，並在多年的從政歷程中一脈相承、身體力行。
《公僕之路》圍繞著這份初心，精心選取了總書記自己的話娓娓道來。在梁家河，網友能聽到他講述自己的信念初心和所知所獲；在正定，能聽到他“郡縣治、天下安，清白做人、乾淨做事、坦蕩為官”的諄諄教誨；在福建這片當時開發開放的前沿熱土，他說“愛拼才會贏”；在浙江，他超前提出“既要金山銀山，又要綠水青山”的生態觀；在上海，他督促其要勇做“全國改革開放排頭兵、創新發展先行者”；到了中央、當選為中共中央總書記，更是始終強調要“永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標”，告誡全體共產黨人“不忘初心、牢記使命，不忘初心、方得始終”。
三、“一鏡到底”的創新表達：藉助“一鏡到底”的極致表現和“三維投射”的沉浸體驗，讓總書記為民服務的公僕形象更可觸可及，觸動客群、自主轉發、裂變傳播，產生更為深遠的影響力和蓬勃的生命力。
在表現手法上，《公僕之路》充滿時尚風格，它精選習近平從政經歷中最為典型的場景、圖像、聲音，綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術手段，在短短几分鐘之內讓主人公完成了48年的時空漫遊，集中凝練地展現出習近平“永遠做人民公僕”的政治品格，營造出大片即視感。
一鏡到底其實對創作者來說是一種束縛，會制約很多要素。除非和片子的內容極度貼合，不然很多視頻創作者都會慎重選擇這種形態。《公僕之路》恰恰是把一鏡到底的表現形態和習近平48年如一的思想境界完美契合了。
習近平1969年來到陝北插隊，從一個少年逐漸成長為一個大國領袖，可以說周圍的環境發生了天翻地覆的變化，但是有一點始終沒有變，那就是為人民做好事的信念。
習近平經歷了陝北插隊、正定起步、治理福建、主政浙滬、領航中國等多個階段，工作的地方既有貧窮的村縣，也有富裕的省市，工作的崗位從村、縣、市、省到中央，每一個層級都歷練過。這么紮實的經歷，這么豐富的經驗，這么多姿多彩的人生，如何用短視頻來表現？
可以說，一鏡到底是最好的選擇：一方面，通過連貫的畫面和敘事，讓客群產生一種時空穿越的感覺，增添了觀賞性和可看性；另一方面，通過巧妙的場景轉換和變化，清晰地呈現了習總書記的人生軌跡，傳遞了習近平總書記樸實、純潔、高尚的價值追求。
同樣，“三維投射”的處理方法也成功地達成了場景沉浸、觸動人心的目的，《公僕之路》通過濃縮經典歷史性畫面，巧妙地以鏡頭運動的方式實現畫面轉場，整體色彩凸顯滄桑感，讓觀眾在“有意思”的感觀印象之外，多一層“有意義”的深刻體悟。
經過特效處理，裡面每一張圖片映入眼帘，都會讓人仿佛置身於歷史的時空。可以說，一張圖片就是一段歷史，一張圖片就是一份情懷。新技術讓歷史場景在短片裡活起來，既真實又親切。同時，短片精細的畫面設計有效提升了人們的觀賞欲望和傳播激情。客群在沉浸式體驗中，感知總書記一心為民的光輝形象。
因此，聲光電手段和數位化形象，雖是小的技術創新，卻讓有點枯燥感的傳統新聞，頓時增添了美感與動感。擺脫單向度、單一化的傳播格調，寓傳播於“新”，客群在深受觸動的同時，自然萌發在移動端分享的衝動，產生裂變式的二次傳播效果，讓習近平總書記為人民服務的公僕形象更可觸可及，更有生命力、影響力。
獲獎記錄
《公僕之路》獲得第二十八屆中國新聞獎一等獎作品。
2018年11月，榮獲第三屆“百部”網路正能量動漫音視頻。
社會效果
視頻於11月23日在央視網PC端、央視影音客戶端、手機央視網、央視網微博、微信等渠道同步上線，人民日報新媒體、新華社新媒體、央視新媒體、中國政府網、共青團中央等主流媒體在官方微信、微博和客戶端上進行推送，人民日報數字屏媒24000餘塊線下螢幕全天滾動播出，騰訊、新浪、搜狐、網易、鳳凰、百度、秒拍、今日頭條、一點資訊、樂視、愛奇藝、暴風影音等全網頭條置頂轉發；視頻還在新浪微博、微信朋友圈等社交平台廣泛傳播，各主要新媒體移動端彈窗推送。根據中央網信辦的統計，全網播放量2.5億次，成為十九大後第一部爆款時政短視頻。
《光明日報》刊發評論稱，《公僕之路》用鏡頭帶人們走進了習近平總書記履歷中的歷史現場，梁家河窯洞裡的一盞燈火、河北正定的街頭問政、八閩大地上的訪貧問苦——一個個畫面，呈現了習近平總書記的人民哲學與公僕本色。《南方日報》刊發評論員文章稱，《公僕之路》展現了習近平總書記始終堅持的“為人民服務，永做人民公僕”堅定信念和深厚情懷。長江網刊文認為，《公僕之路》精良的製作品質、獨出機杼的創新氣質，以及所引材料的情理融合、敘述方式的渾然一體，無不讓人耳目一新。
網民紛紛表示，“不忘初心，牢記使命，永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標，向習近平總書記致敬。”“這就是我們的習總書記，人民公僕，時代先鋒，民族脊樑。”“這部主鏇律的微視頻，宛如一列呼嘯而來的時間列車，把人們的記憶拉回了那個上山下鄉的年代，又送回到劈波斬浪的新時代。追根溯源，是服務人民的初心，讓人生如此不同。”等等
業界專家也紛紛為本片點讚，6位大V和一些媒體的評論反響；“一呼百應”的傳播效應：“內容與形態的極致組合”、“觸動人心的主題詮釋”帶來的是“引發共鳴的海量客群”，“溫暖走心”的視頻短片得到業界的高度評價與網友的熱烈反響。
影片評價
《公僕之路》短視頻清晰、流暢地呈現出習近平總書記以人民為中心的工作宗旨和情懷，核心思想突出，表現形式新穎，鏡頭語言豐富，尤其契合當下網際網路時代的傳播規律和閱讀習慣，成為網路傳播的一支精品力作。主片在5分多鐘的時長內，精湛地控制節奏，聲畫完美互補，通過考究的音樂、精準的同期、感人的畫面，讓觀眾不由自主地代入其中，與表達的主題產生強烈的共鳴。
《公僕之路》圍繞著這份初心，精心選取了習近平總書記的“自述體”娓娓道來。
《公僕之路》充滿時尚風格，它精選典型場景、圖像、聲音，綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術手段，在短短几分鐘之內完成了48年的時空漫遊，集中凝練地展現出習近平“永遠做人民公僕”的政治品格。
《公僕之路》通過濃縮經典歷史性畫面，巧妙地以鏡頭運動的方式實現畫面轉場，整體色彩凸顯滄桑感，讓觀眾在“有意思”的感觀印象之外，多一層“有意義”的深刻體悟。聲光電手段和數位化形象，雖是小的技術創新，卻讓傳統視頻，頓時增添了美感與動感。擺脫單向度、單一化的傳播格調，寓傳播於“新”，客群在深受觸動的同時，自然萌發在移動端分享的衝動，產生裂變式的二次傳播效果，讓習近平總書記為人民服務的公僕形象更可觸可及，更有生命力、影響力。
