價值的創造與傳遞

內容介紹

《價值的創造與傳遞:對中國網路團購商業模式的探索》從價值創造和價值傳遞的理論視角分析中國網路團購的商業模式，在對中國目前網路團購網站運營狀況進行綜合分析的基礎上，通過實證研究探討了影響消費者參與網路團購意願的關鍵因素、網路團購中消費者的感知風險、群體互動對團購信任的影響、價格離散和價格感知公平對消費者網路團貯意願的影響等內容，並結合拉手網、籬笆網、齊家網、團800、我團網、糯米網等多個案例進行進一步剖析。全書共分5個部分。第1部分，對商業模式的內涵和國內外網路團購的發展歷程進行了梳理；第2部分，從消費者的角度探討參與團購意願的影響因素；第3部分，從供應商的角度指出參與網路團購給商家帶來的利益以及參與形式；第4部分，從運作平台的角度探討中國網路團購的商業模式，給出分析框架和維度，並進行案例的深入分析；最後，對中國網路團購未來的發展進行了展望。