在原理篇中，楊立川教授主要講了習俗與傳播習俗、傳播民俗、流行性傳播現象、中國傳統節日與中國傳播習俗、中國傳播習俗與新聞事業的發展與管理、中國廣告應該與中國傳播習俗相契合、語言習俗與廣告文案寫作，等內容。 在專論篇中，楊教授論述了年節的傳播學意義、中秋傳播習俗、廣告與中秋傳播習俗、廣告傳播習俗與廣告傳播教育、當代中國鄉村傳播關係的幾個特徵等作者介紹楊立川，男，陝西藍田人。 兼任中國新聞文化促進會傳播學分會常務理事、中國高等教育學會新文學與傳播學專業委員會廣告學研究分會副會長、陝西省傳播學會副會長、中國廣告協會學術委員會委員。