簡介
《舌尖上的中國》表現
中國網路賣家可謂一直是傍焦韓劇行銷的佼佼者。服裝網店裡那些以假亂真、以次充好、移花接木的“明星同款”都是傍焦行銷的例子，而每當一部熱門韓劇產生，也必將產生一波“劇中同款”的銷售熱潮，遠的，像《冬季戀歌》里男主角裴勇俊的眼鏡，《來自星星的你》男女主角全身上下吃的、用的，包括衣飾、化妝品，在網路上引發的購買熱潮，就絕對是傍焦行銷的絕佳案例。在《來自星星的你》熱播期間，與該劇沾得上邊的服飾、用品都會在網上引發熱賣。搜尋與該劇“同款”的指數環比上漲132.1%。當時凡是主角用過的東西，從價值6000餘元的睡袋、4000元的高跟鞋，到睡前讀物都可以在網上找到。女主角全智賢最常用的唇膏色號也出現缺貨，一家淘寶店甚至標出“沒有52#，別再問這個色號了”的標識，更別說“初雪必備”的炸雞和啤酒套餐。
早前大多數淘寶賣家只是在搜尋關鍵字裡面添加了熱詞、焦點辭彙就算了事的“標題黨”做法，甚至一些與美食毫不相關的產品也利用“舌尖”等美食熱詞只為賺取眼球，這一次大多數依靠《舌尖2》所做的傍焦行銷，比較及時、精心、目標明確。
除了商家，傍焦《舌尖2》進行行銷的還有美食產地。許多細心的觀眾發現，《舌尖》中對安徽的美食展現很多，有人還開玩笑，是不是跟陳曉卿是安徽人有關。據安徽蕪湖本地媒體報導，《舌尖2》已確定對蕪湖百年老字號“金隆興小吃”作專題推介。對於地方政府、企業、品牌尋求的合作，陳曉卿表示，能擋的都擋掉了，沒有擋不掉的。
《舌尖上的中國》這類型的紀錄片極大得刺激了人的口腹之慾。不出所料，隨著第一集的熱播，節目中出現的西藏蜂蜜、浙江跳跳魚、貴州稻花魚、四川臘腸等立馬成了熱賣品。筆者翻查這些相關網店的交易記錄，從9點開播到10點播放完畢，這些網店就已經收到了不少訂單。連一閃而過的卷餅卷烤鴨的鏡頭，都帶動了全聚德46隻烤鴨的訂單。這就是傍焦行銷的效果。
專家意見
舌尖上的中國傍焦的前提，是創造焦點。但在創造焦點這條道路上，要門檻、要創意、要成本，要時機運氣，不是那么容易成功和複製的，所以多數人都在“傍焦”的路上，求關注、求曝光。傍焦不分明星大小，都有可能用到，比如，文章出軌成為網路熱詞，很多明星都趁熱傍住這一焦點，或者在微博上來段似是而非的心靈雞湯，或者由己及人談談感情領悟，或者直接@當事人，以好友身份，安慰當事人，發布動態，更有各種情感專家、婚戀專家出來傳道解惑。比如，韓寒成為“國民岳父”掛上網路熱點話題之後，就要不少明星名人上來喊“岳父”，這也是“傍焦”。“傍焦”之後，見報率、增粉率都將大大提高。有種傍焦是或主動或被動地傍大腕，這點在沒有明星小咖雲集的發布會上尤其適合。記者沒問題可問時，例牌問題就是“你對現在發生的某件事有什麼看法”，“你想不想和某個名導名演員合作”，雖然內容出來可能就是一個“標題黨”，但總歸是見報了。還有一種“傍焦”，就是傍熱點社會話題，明星們群策群議。總之，幽默、親民、熱心、關心社會等形象也得以行銷出去。
成功效應
《舌尖》為何能成功?製作費用僅450萬，是BBC製作費用的二十分之一。製作組並沒有特地進行網路行銷，最開始的宣傳也是陳曉卿微博一筆帶過“今晚沒事都看看吧”。然而紀錄片本身的超凡品質令人印象深刻。其實要做到傍焦行銷，需要擁有新聞敏感性，出手“快很準”，但，前提是品質。
時代一直在前進，網際網路經濟的鼎盛和消費者自身需求的凸顯是相輔相成的，未來的電商行銷還是要回歸到消費者,也就是人的身上，所以創新的出發點無疑就是產品的革新化，行銷的人本化。比如微博上很多產品賣得好，除了品質信任外，還有長久情感路線的積累，這點對於所有電商來講都具有普適性
