內容簡介
領導和企業如何打造整體品牌和服務，並吸引目標客戶呢？答案就是：動之以情——通過講故事引起共鳴，點燃內部員工和外部客戶的激情，促使他們對品牌產生良好的印象。這是數字時代、新媒體時代的新風向。在本書中，知名好萊塢編劇理察·克萊沃寧將教授如何編寫屬於品牌的精彩故事。如果你正在想方設法與你的客戶和團隊建立深度聯繫，本書中的方法和技巧無疑是你的最佳選擇。
作者簡介
理察·克萊沃寧，畢業於耶魯大學，擔任了南加州大學、加州大學洛杉磯分校、佩珀代因大學、雷德蘭茲大學、喬治亞大學等諸多大學戲劇與文學領域的兼職教授。名師出高徒，在他的指導下，他的學生向環球影片、華納兄弟、派拉蒙、夢工廠等知名電影公司提供了非常多優秀劇本。
在過去的十年中，克萊沃寧教授又應邀向許多財富100強公司的高管、創意團隊和品牌經理傳授了品牌塑造和故事講述的藝術。不僅如此，他還是全球數百個優秀廣告的顧問，其中有的廣告還獲得了廣告屆中的奧斯卡——坎城金獅獎的殊榮。
目錄
引言
第一篇故事為什麼吸引人
第一章一個故事就是一個魚餌
第二章我的個人品牌故事
第三章人為什麼喜歡講故事
第四章品牌故事與情感共鳴
第二篇品牌故事是怎樣煉成的
第五章你的品牌DNA
第六章 將品牌DNA轉成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事第一定律——結構！結構！結構！
第九章 好故事第二定律——人物和對話
第十章 好故事第三定律——修訂的完美藝術
第三篇品牌故事的類型
第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目標故事和價值故事
第十三章信息故事和知識故事
第十四章願景故事與品牌傳奇
第四篇現實世界的套用
第十五章用視頻講故事
第十六章社交媒體和故事分享
第十七章如果你說錯了，那就死定了
第十八章故事的奇蹟
鳴謝
