名稱介紹
企業形象識別設計是現代工業設計和現代企業管理營運相結合的產物。以IBM公司為代表的美國企業在20世紀50年代開
企業形象識別系統CIS定義解釋
CIS一般定義為：將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統)傳達給企業周邊的關係者，並使其對企業產生一致的認同感與價值觀。也就是結合現代設計觀念與企業管理理論的整體運作，刻畫企業個性，塑造企業優良形象，這樣一個整體系統稱之為企業形象識別系統。
構成要素
CIS的構成要素：
MIS(Mind Identity System) 理念識別系統BIS(Behavior Identity System)行為識別系統
企業形象識別系統CISVIS(Visual Identity System) 視覺識別系統
企業VI手冊的設計就是將企業視覺識別系統進行規範化設計，並裝訂成冊。
系統設計
VI的基本要素系統設計
（1）標誌(企業標誌)
①定義：以特定、明確的造形、圖案來代表企業，反映企業內涵和外在形象。
②企業標誌特徵：識別性；領導性；同一性；造形性；延展性；系統性；時代性。
③企業標誌設計的主題題材
以企業品牌名稱(企業名稱)為題材；
以企業名稱首字為題材；
以企業名稱(品牌)含義為題材；
以企業文化、經營理念為題材；
以企業經營內容、產品造型為題材；
以企業、品牌的傳統歷史或地域環境為題材。
（2）(產品)商標
①定義：商標就是商品的標誌；企業從事商業行為的標誌。
②商標形式種類：文字商標；圖形商標；組合商標；非形象商標。
③商標構成要素：形象(圖案、文字等)；名稱(讀法)；色彩。
④商標功能(特徵)：注目性;易懂性;易被記憶、識別性；代表性；憑證性；保護性；註冊性；宣傳、美化功能；建立與提高企業品牌知名度功能。
⑤商標設計要點：功能第一，形式為功能服務，注重傳達作用；形式簡潔、鮮明，通用化、易懂性；生動與富感染力、時代性。
（3）企業標準字
①定義：將企業的形象或有關稱謂整理、組合成一個群體的字型，透過文字可續性、說明性等明確化特徵，創造企業獨特風格，以達到企業識別的目的。
②企業標準字的種類
企業名稱標準字全稱(中英文)、簡稱；
品名標準字；
固有產品名稱標準字；
活動標題標準字；
企業形象識別系統CIS宣傳標準字。
③標準字設計要領
是否符合業種、產品形象；
有否創新的風格、獨特的形貌；
有無傳達企業發展性、信賴感；
有無滿足購買年齡層的喜好；
有無易讀感、親切感、美感；
④標準字細節設計：
確定造形；
配置筆畫；字形大小修正、字間寬幅修正；
字型統一，明確排列方向。
（4）企業
標準色
①定義：企業指定某一特徵的固定色彩或一組色彩系統，運用在所有視覺傳達設計的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，突出企業經營理念、產品特質，塑造和傳達企業形象。
②企業標準色種類
單色型；
複色型；
基本標準色 + 輔助標準色。
③色彩的適用業種
紅色系：食品、石化、交通、醫藥衛生、藥品、金融、百貨；
橙色系：食品、石化、建築、百貨；
黃色系：電氣、化工、照明、食品；
綠色系：金融、林業、蔬果業、建築業、百貨業；
藍色系：交通、體育用品、藥業、化工、電子、科技；
紫色系：化妝品、裝飾品、服裝、出版；
粉色系：兒童用品、婦女用品。
（5）企業造形（吉祥物）
①定義：為了強化企業性格、訴求產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，形成視覺焦點，使人產生固著記憶的強烈印象，塑造企業識別的造型符號。
②企業造形的特點：說明性；親切感；流暢性。
③企業造形設計要點：故事性；歷史性；材料性；動植物特性、習性；考慮宗教信仰的忌諱，風俗習慣的好惡，體現民族性。
（6）企業象徵圖案
①定義：與視覺識別設計中的基本核心要素保持賓主的關係，通過美觀的圖案增加平面設計的展開運用，強化企業形象。
②作用：補足企業形象的訴求力；增加設計要素的適應性；強化視覺感受的律動感。
③設計要領：從標誌圖形衍生變化；另行設計單元形，與標誌、標準字相協調。
（7）企業專用印刷字型
①定義：透過統一的專用字型，組造一致的視覺符號，套用在企業傳播媒體、廣告促銷物、產品包裝等，以傳達企業統一形象。
②設計要領：
從現有字型中選擇與企業性質相近的字型；
與企業標準字保持協調一致；
注意字型大小運用場合；
有條件的話，可設計與企業標準字統一風格的專用創新字型。
（8）基本要素組合規範
企業標誌與標準字；
商標與標準字；
標誌與象徵圖案(企業造形)。
VI的套用要素系統設計
企業視覺識別系統的套用要素系統是企業形象視覺識別基本要素在企業用品、傳達媒體上的設計套用規範。
（1）套用要素項目確立
依據經濟性和適用性的原則，儘可能多地選擇企業自身的傳達媒體，並加以歸類，確立套用要素各個項目。
（2）確定各個套用要素項目的標準尺度，以此繪製標準圖樣；然後在此基礎上運用各已定型的基本要素進行新的統一視覺設計，繪製標準製圖和實際效果圖。
（3）VI套用要素系統設計的一般分類
企業證件類
徽章、臂章、名片、名牌、胸牌、上崗證、參觀證、工作證、出門證等。
辦公用品類：
信封、信紙、便箋、稿紙、檔案袋、資料夾、筆記本、工作本、各種文具等。
對外賬票類：
訂單、採購單、通知書、明細表、委託單、送貨單、收據、契約(契約)、其他票據等。
企業符號類：
公司旗幟、公司招牌、各種指示板、照明、霓虹燈箱、指示用標識、大門標識、入口指示等。
交通工具外觀：
運輸用車、貨車、客車、特殊車輛、起重類、船隻、飛機等。
促銷用品：
廣告宣傳單、商品目錄、型錄、商品介紹、業務明細表、展示用品、廣告海報、招貼、手冊、資料、視聽軟體、POP類、問候卡、禮品袋等。
大眾傳播類：
一般報紙、雜誌廣告版式、電視廣告片頭、片尾、其他大眾傳媒模式等。
商品包裝類：
包裝盒、箱、袋、各種商品容器、標貼、各種包裝紙、粘膠帶、各種防偽標誌等。
服裝類：
男女工作服、制服、外套、雨披、傘、鋼盔、工作帽、領結、手帕、便服、文化衫等。
企業出版物、印刷品：
公關雜誌、自辦報刊、公司簡史、年鑑、年度報告書，調查報告、宣傳資料、其他印刷品等。
待客用品：
洽商櫃檯、專用食具、菸灰缸、客戶用文具、背包等。
建築物室內外觀：
建築物外觀、外牆標誌、室內外統一形象裝飾、建築物門面、店面、百葉窗、卷閘門、室內壁飾、掛鍾、指示牌、象徵性雕塑等
系統手冊
制定企業視覺識別系統VI手冊
現在普遍通過電腦設計軟體（PC機上常用COERL Draw），設計VI手冊的每一項目，將設計好的企業視覺識別基本要素系統和套用要素系統歸類列印初稿，討論審核通過後修定交付製版打樣，打樣稿審核校對後交付批量印刷、裝訂成冊，交付使用。
