簡介
2013年2月初，亞馬遜宣布將為自己的安卓套用市場推出一種虛擬貨幣，稱為“亞馬遜幣”（AmazonCoins）。亞馬遜發行虛擬貨幣的主要目的是刺激用戶在其市場購買應用程式，進而激勵Android開發者為其編寫套用，完善平台生態 。亞馬遜在聲明中表示，從2013年5月開始，消費者將能夠使用亞馬遜貨幣購買套用和遊戲內虛擬商品。該公司一開始將向消費者免費發放價值“數千萬美元”的虛擬貨幣 。一個亞馬遜幣等價於現實世界中的的一美分 。
作為全球最大的零售網站，亞馬遜幣日後或許可以用來購買電子書及實體商品。
2013年5月13日，亞馬遜正式在美國推出虛擬貨幣“亞馬遜幣”(AmazonCoins)，用戶可以使用亞馬遜幣在亞馬遜套用商店中購買KindleFire套用、遊戲和遊戲內的虛擬商品等。
推出背景
亞馬遜幣亞馬遜大多從現實世界的商品里盈利，現在亞馬遜希望用戶使用亞馬遜幣去購買它的Android虛擬物品。這種貨幣如果成功流通的話，便有利於亞馬遜在它的Android生態系統中提高用戶的忠誠度。 亞馬遜一直在努力通過吸引更多的套用開發者來改善其套用商店，向他們提供工具開發更多富有吸引力的遊戲，以期在平板電腦市場擴大份額。根據市場研究公司IDC的最新數據，2012年第四季度，蘋果平板電腦市場份額從2011年第四季度的52%跌至44%，三星的份額則翻了一番多，達到15%，亞馬遜的市場份額從16%下滑至12%。
亞馬遜此前推出了一系列的工具，讓開發者能夠為其平板電腦遊戲增加更多的功能，如記錄最高得分和所獲獎賞。2012年4月，該公司還推出了套用內購買功能，使得開發者可以直接在套用內對其數字內容和訂閱服務進行收費。儘管如此，亞馬遜仍然落後於蘋果和谷歌Android平台。亞馬遜透露，目前Appstore擁有超過6.8萬款套用，而2011年3月推出時該數字只有4000款。相比之下，谷歌和蘋果的套用商店套用數量均達到70萬款左右。
貨幣優勢
有利於移動設備應用程式生態系統
移動套用領域的利潤率及利潤（尤其是安卓平台）並非高得出奇。如果沒有營收流向開發者，那么就不會形成高品質應用程式的經濟環境。從長遠來看，如果亞馬遜幣可以給開發者帶來回報，同時令體驗服務的用戶覺得公平合理，那么這便有利於移動設備上整個應用程式生態系統。
利用現金儲備謀利
亞馬遜幣給亞馬遜淨利潤帶來的好處有可能不只是對消費者在現金和虛擬貨幣之間進行兌換所創造的手續費。購買亞馬遜幣的消費者不太可能會在一次交易中花掉所有的虛擬貨幣。這便使得亞馬遜擁有大量已購買亞馬遜幣但還沒有真正消費的現金儲備。這筆現金儲備起初可能並不大，但如果亞馬遜幣為市場所接受——用戶人數達到數百萬，那么預計亞馬遜將會利用這筆現金儲備來為自己謀取利益。
參照學習其他的虛擬貨幣
亞馬遜幣參照了一些其他虛擬貨幣的運營模式，這其中包括比特幣、“第二人生”的林登幣、臉書幣、微軟點數以及任天堂點數。亞馬遜採取了一個簡單的處理方式：一亞馬遜幣等價於一美分。
開發者的分成依然保持不變，他們賺取70%的利潤。但是新的應用程式需要等到2013年4月25日才能進入市場，這么做是為了使它們能調整到亞馬遜幣結算機制中來。
行業專家評論
美國投資公司WedgePartners分析師布萊恩·布雷爾(BrianBlair)表示，“KindleFire用戶群對現有套用不怎么熱情，而推出虛擬貨幣意在激發用戶的熱情，給套用下載量和使用量帶來一些提振。”
投資公司Needham&Co分析師科里·賴斯(KerryRice)稱，“我們並不期望亞馬遜幣會引發巨大的增長，對於亞馬遜來說，與谷歌和蘋果抗衡的最佳辦法就是獲得更多的套用。”
存在的問題
對顧客來說，他們很難從亞馬遜貨幣體系中獲得額外好處。用普通美元購買虛擬物品並不難，而且為什麼必須勞煩使用者如此換錢也很難說通。
