一、主動廣告的定義：
主動廣告顧名思意就是消費者主動接受或者尋找的廣告。傳統廣告包括電視、廣播媒體廣告大多採用的是被動廣告形式，即在消費者瀏覽媒體時強加給消費者的視覺聽覺等形式的廣告。傳統的被動廣告由於較強的感官侵略性以至於其中大多數內容單一重複播放的廣告越來越引起消費者和客群的反感。
主動廣告則以消費者的需求為出發點，即消費者按照自己的需求主動去尋找相應的廣告信息以獲得最高的顧客讓渡價值。這種廣告形式客群針對性高，消費者定位更加精準，也可以使廣告主在一定程度上降低廣告成本。
二、發放機的主要功能：
發放機以紙張為媒介，投放廣告，以優惠劵、打折卷或代金卷吸引群眾主動接收廣告信息。發放機內部存放大量的廣告傳單，發放機下方有一個出紙口，內部的廣告傳單從出紙口伸出，用手抽出廣告傳單後發放機自動伸出下一張，完成自動發放廣告傳單的目的。
三、其他功能：
1、數據無線傳輸：內有GSM模組，能將發放機的運行狀態無線傳送到接收終端或者手機上，如：已發放張數、剩餘張數、電池電量（只有內部供電的機型有此功能）、震動報警（人為破壞時傳送報警信息）。
2、語音提示功能：每次抽出廣告傳單後會有語音提示（播放內容定製）。
3、接近語音提示：內有接近感測器，當有人經過發放機時播放語音，引起該人的注意，前來抽取廣告傳單。
4、連續抽紙暫停功能：當一個人不間斷的抽取廣告傳單時，會暫停幾分鐘後出紙，防止惡意的抽取紙張。
5、報警功能：當有人破壞發放機時，會發出語音警告並向接收終端或手機上傳送報警信息。
6、機芯和機殼分離式結構，機器出現問題更換機芯即可，無需整體拆卸。
