基本信息
作 者： 劉萬軍 編出 版 社： 慶大學出版社
ISBN： 9787562452959
出版時間： 2010-06-01
版 次： 1
頁 數： 270
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>教材教輔>中職中專
內容簡介
《中等職業教育市場行銷專業系列教材：市場調查實務》是市場行銷專業一門重要的專業課程，也是財經商貿類各專業重要的專業基礎課程。《中等職業教育市場行銷專業系列教材·市場調查實務》按照市場調查人員在實際調查活動中所要考慮的具體問題進行設計，確定了具體的任務，包括：市場調查我們準備好了嗎？我們應該調查什麼？我們應該向誰調查？我們應該怎樣調查？我們如何整理資料？我們如何分析資料及如何撰寫市場調查報告等方面的內容。將課程內容分為五大項目，包括：市場調查的準備、市場調查的內容（調查什麼）、市場調查的對象（向誰調查）、市場調查的方法（怎樣調查）以及調查以後的工作。每一個項目明確了需要讓學生解決的問題。目錄
任務1 市場調查，我們準備好了嗎？1.1 如何正確認識市場調查
1.2 市場調查的基本原則
1.3 市場調查的一般程式
任務2 我們應該調查什麼？
2.1 市場調查的基本類型
2.2 市場調查的基本內容
2.3 圍繞企業行銷活動需要調查的內容
2.4 確定市場調查課題
任務3 我們應該向誰調查？
3.1 市場普查
3.2 典型調查
3.3 重點調查
3.4 抽樣調查
3.5 如何確定調查樣本的大小
任務4 我們應該怎樣調查（一）？
4.1 如何運用問卷法調查
4.2 如何運用訪問法調查
4.3 如何運用觀察法調查
4.4 如何運用實驗法調查
任務5 我們應該怎樣調查（二）？
5.1 如何進行間接調查
5.2 如何進行網上調查
5.3 如何設計市場調查方案
任務6 我們如何整理資料？
6.1 調查資料的審核
6.2 調查資料的整理
任務7 我們如何分析資料？
7.1 如何對調查資料進行靜態分析
7.2 如何對調查資料進行動態分析
7.3 對調查問卷的統計分析
任務8 我們如何撰寫市場調查報告？
8.1 市場調查報告的特點及結構
8.2 撰寫市場調查報告的原則及要求
8.3 口頭報告
參考文獻
