中小城市戶外廣告控設體系研究 （平裝）

內容介紹城市，尤其是中小城市在戶外廣告的“控設”，即戶外廣告的規劃和控制、設定和管理方面亟需全方位的示範個案。 任何規劃都是根據今天的實際情形和可能性對未來進行理想化的展望，戶外廣告設定的規劃也是如此。 對於中小城市來說，今天戶外廣告的情形已遠非一張白紙，可以去畫最新最美的圖畫，相反，戶外廣告的設定經歷了20世紀80年代、90年代無序無規劃的超常發展後，已達到了雜、亂、差的極點。

內容介紹

城市，尤其是中小城市在戶外廣告的“控設”，即戶外廣告的規劃和控制、設定和管理方面亟需全方位的示範個案。前者對科學合理地建立城市戶外廣告規劃體系具有指導意義，後者則從解剖個案出發，依據不同的城市基礎、不同的城市個性、不同的戶外廣告資源、不同的客房投放主體、不同的廣告人才、不同的管理機制和隊伍素質“量體裁衣”，具有微觀操作的示範價值。任何規劃都是根據今天的實際情形和可能性對未來進行理想化的展望，戶外廣告設定的規劃也是如此。對於中小城市來說，今天戶外廣告的情形已遠非一張白紙，可以去畫最新最美的圖畫，相反，戶外廣告的設定經歷了20世紀80年代、90年代無序無規劃的超常發展後，已達到了雜、亂、差的極點。同時，中小城市的市政規劃也正處在急劇變化階段，城市面積在擴大，城市結構形態在調整。因此，在對戶外廣告設定進行引導、控制、規範的同時，本身也受之於許多因素的影響和控制。