圖書信息
出版社: 南京師範大學出版社; 第1版 (2010年6月1日)
平裝: 291頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787565101106
條形碼: 9787565101106
尺寸: 25.6 x 18.4 x 1.8 cm
重量: 640 g
作者簡介
王淑蘭，畢業於南京郵電學院廣播電視專業。1993年至1997年在新疆電視台總工程師辦公室任主任，1994年任高級工程師，1997年任新疆電視台雪蓮台副台長、新疆電視台廣告部主任，新疆方大國際廣告中心總經理。2003年3月調至南京師範大學新聞與傳播學院任副教授，碩士研究生導師。長期從事廣告發展史、廣告傳播與品牌戰略等領域的研究。
自2003年調入南京師範大學新聞與傳播學院廣告系以來，擔任了《名牌戰略》、《廣告學概論》、《廣告創意與策劃》、《廣告公司的經營與管理》、《企業形象設計策劃》、《優秀廣告案例評析》等課程的講授；並在全國核心期刊上發表了《機會在於發現、成功在於創新》、《廣告文化演變研究——新聞媒體篇》、《媒體技術的發展緊逼廣告傳播創新》等論文三十餘篇。
內容簡介
《中外廣告發展史新編》廣告是一項複雜的社會經濟活動，廣告學也是一門綜合性、多學科交叉、新興的邊緣學科。其學科領域涵蓋社會學、媒介傳播學、市場行銷學、心理學、新聞學、語言學、公共關係學、管理學、經濟學、統計學、美學等諸多學科的基本內容。
目錄
前言
緒論
一、廣告發展史的涵義
二、廣告發展史研究概況
三、廣告發展史的地位及其研究對象
上編 中國廣告發展史
第一章 中國古代廣告發展簡史
第一節 夏、商、周、春秋、戰國時期的廣告
第二節 秦漢至隋唐時期的廣告
第三節 宋、元、明、清時期的廣告
第二章 中國近現代廣告發展簡史
第一節 鴉片戰爭前後的廣告
第二節 戊戌變法及五四運動前後的廣告
第三節 民國廣告的黃金時期
第四節 抗日戰爭到新中國成立前的廣告
第五節 新中國成立後到改革開放前的廣告
第三章 中國內地當代廣告發展簡史
第一節 廣告的恢復期（1979－1982年）
第二節 廣告的快速成長期（1983-1991年）
第三節 廣告的全面繁榮（1992-1997年）
第四節 廣告持續穩定的發展（1998年－）
第五節 中國內地廣告業發展前景
第四章 港、澳、台地區廣告發展簡史
第一節 香港地區廣告
第二節 澳門地區廣告
第三節 台灣地區廣告
中編 外國廣告發展史
第五章 外國古代與近代廣告發展簡史
第一節古代的廣告活動
第二節 近代時期的廣告
第三節 廣告公司及廣告代理的產生
第六章 外國現代與當代廣告發展簡史
第一節 現代時期的廣告
第二節 當代時期的廣告
第三節 世界廣告發展趨勢展望
第七章 美國廣告發展簡史
第一節 美國廣告綜述
第二節 美國廣告公司的經營與管理
第三節 美國廣告法律法規
第四節 美國廣告大師及作品
第五節 美國廣告媒介
第六節 美國廣告教育和理論
第七節 美國廣告獎項
第八章 日本廣告發展簡史
第一節 日本廣告綜述
第二節 日本廣告公司
第三節 日本廣告法律法規和行業組織
第四節 日本廣告大師及作品
第五節 日本廣告教育
第六節 日本廣告媒介
第九章 歐洲大陸主要國家廣告發展簡史
第一節 英國廣告
第二節 德國廣告
第三節 法國廣告
下編 中外公益廣告發展史
第十章 中國公益廣告發展簡史
第一節 內地公益廣告的發展
第二節 香港公益廣告的發展
第十一章 外國公益廣告發展簡史
第一節 美國公益廣告
第二節 日本公益廣告
第三節 法國公益廣告
第四節 公益廣告的發展與合作
參考文獻
後記
