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中國電視頻道競爭力評價研究
本書是國內第一本從傳媒經濟學、管理學、區域經濟學和傳播學的角度的力作。
作者簡介
徐浩然，文化產業管理博士，南京航空航天大學教授。近年來獲第四屆中國主持人“金話筒”金獎、全國十佳電視節目主持人、2006年度中國傳媒新銳人物、2004年度中國最佳新聞評論主持人、全國十大行銷策劃專家等稱號。先後擔任雲南衛視、廣東衛視、江蘇衛視等著名新聞欄目主播、製片人、主任記者、高級編輯等職，兼任中國廣告協會學術委員會常委、中國電視藝術家協會會員、國際品牌聯盟中國個人品牌秘書長等職。出版有《文化產業管理》、《非凡個人品牌》、《浩然茶座》、《第一目擊》等八本著作，發表六十餘篇傳媒藝術、經濟管理類學術論文。
目錄
序一
序二
第一章 結論
第一節 問題提出
第二節 研究理論基礎
第三節 研究內容與研究方法
第二章 省級衛視發展現狀及競爭力測度研究
第一節 省級衛視的發展現狀
第二節 競爭力與省級收視競爭力
第三節 省級衛視競爭力空間分異測度研究
第四節 本章研究結論
第三章 省級衛視競爭力評價體系及測度方法研究
第一節 欄目資源指標子系統
第二節 頻道客群指標子系統
第三節 威盛效益指標子系統
第四節 本章研究結論
第四章 省級衛視競爭力評價測度的實證研究
第一節 省級衛視競爭力評價的計算方法
第二節 省級衛視欄目資源指標評價
第三節 省級衛視頻道客群指標評價
第四節 省級衛視成本效益指標評價
第五節 省級衛視競爭力指標綜合評價
第六節 本章研究結論
第五章 江蘇衛視競爭力評價的實證研究
第一節 江蘇衛視省、市兩級市場收視狀況
第二節 江蘇衛視競爭力評價分析
第三節 江蘇衛視戰略定位分析
第四節 本章研究結論
第六章 省級衛視競爭力提升的對策建議
第一節 明確省級衛視發展的頻道定位
第二節 有效進行省級衛視區域定位
第三節 實行制播分離，製作專業化節目
第四節 拓展盈利渠道，提高經濟效益
第五節 加強合作謀求共贏，組建省級衛視聯盟
第六節 本章研究結論
第七章 結論與有待進一步研究的問題
第一節 主要研究結論
第二節 主要創新之處
第三節 有待進一步研究的問題
主要參考文獻
後記
