中國老年消費者行為

內容介紹

《中國老年消費者行為:西方理論與中國實證》主要內容：21世紀的中國正在快速進入老人社會，據推算至2040年，每5箇中國人中就有1位過65歲的老年人。在經濟和消費領域，中國老年消費者行為的研究具有特別的意義，作者以中西比較的視野，套用實證方法研究中國老年消費者行為，其特點是選擇“感知年齡”作為他的研究切入點和中介變數，得出了中國老年消費的市場區隔等有價值的結果。這對進一步研究中國老年消費行為提供了重要的借鑑，為如何行銷中國老年消費市場提供了理論基礎。