基本信息
平裝: 287頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7310016378
條形碼: 9787310016372
產品尺寸及重量: 20.6 x 14.6 x 1.4 cm ; 299 g
ASIN: B0011C96YM
內容簡介
文化旅遊是21世紀增長最快的旅遊項目。本書分文化旅遊的要素分析、中國文化旅遊發展戰略和中國文化旅遊的市場策略三個部分，對文化旅遊的理論作了較全面的梳理，從文化旅遊產品開發、市場行銷和品牌建設三方面，對中國文化旅遊業的開發戰略進行了具體闡述，融理論與實踐為一體。書中列舉了大量的研究案例，具有較強的實踐指導意義。本書可供從事旅遊管理、旅遊規劃開發和文化旅遊行銷等方面的專業人士參考，也可作為高等院校旅遊專業中國文化旅遊課程的教材或教學參考書。
目錄文化旅遊：中國旅遊21世紀的方向（代緒論）
第一編 文化旅遊的要素分析
第一章 文化旅遊行為
第一節 文化旅遊的動機和行為指向
第二節 文化旅遊的功能和價值
第二章 文化旅遊產品及其供給
第一節 文化旅遊產品
第二節 文化旅遊產品的生產和供給
第三章 文化旅遊場景和文化旅遊環境
第一節 文化旅遊場景
第二節 文化旅遊環境
第二編 中國文化旅遊發展戰略
第四章 中國文化旅遊可持續發展戰略
第一節 文化旅遊的可持續發展
第二節 中國文化旅遊可持續發展戰略抉擇
第五章 中國文化旅遊的資源開發戰略
第一節 文化旅遊的開發
第二節 文化旅遊資源的保護
第六章 中國文化旅遊戰略預警
第一節 中國文化旅遊發展中國面臨的問題
第二節 中國文化旅遊的產業與環境對策
第三編 中國文化旅遊的市場策略
第七章 中國文化旅遊產品的開發
第一節 中國文化旅遊產品的市場定位
第二節 中國文化旅遊產品的市場開發
第八章 中國文化旅遊產品的市場行銷
第一節 文化旅遊產品的市場行銷
第二節 中國文化旅遊產品的市場促銷
第九章 中國文化旅遊產品的品牌建設
第一節 中國文化旅遊產品的品牌定位
第二節 中國文化旅遊的形象塑造
附錄
後記
