出版信息
中國品牌國際化行銷前沿研究
作者:胡左浩、陳曦、楊志林 等
定價:48元
印次:1-1
ISBN:9787302335276
出版日期:2013.09.01
印刷日期:2013.08.29
內容簡介
在經濟全球化背景下,有關品牌國際化戰略的研究一直是國內和國際行銷學術界的前沿研究課題(Schuiling et al,2004;Wong and Merrilees,2007;Keller,2008;胡左浩,2002;胡左浩等,2009;吳曉雲,鄧竹箐,2007)。同時,中國是全球經濟成長最快的國家之一,出口在很大程度上成為中國經濟成長的主要驅動力。隨著我國企業出口業務和國際化進程的加快,對於廣大開展國際行銷活動的中國企業來說,如何制定有效的品牌國際化戰略來打造國際知名品牌、提升企業的國際競爭力成為這些企業最為緊迫的經營課題。
圖書目錄
第1章中國品牌國際化戰略研究的主要問題和分析框架
11中國品牌國際化戰略的研究背景
12國內外有關中國品牌國際化戰略研究現狀分析
121有關品牌國際化戰略選擇模式的研究
122有關品牌國際化戰略選擇的關鍵影響因素和績效關係的研究
123有關國際著名品牌的個案研究
13中國品牌國際化戰略研究的分析框架
131品牌國際化戰略
132外部環境影響因素與品牌國際化戰略選擇的關係
133內部組織影響因素與品牌國際化戰略選擇的關係
134品牌國際化戰略選擇與企業出口績效的關係
第2章品牌國際化研究的發展脈絡和主要內容
21品牌國際化: 定義和概況
211套用導向中的品牌國際化
212學術導向中的品牌國際化
22品牌國際化的識別和定位
221消費者對國際化品牌的態度和偏好
222品牌形象的差異:國際化品牌和本地化品牌
223品牌國際化的標準化和適應化
23國際化的品牌行銷戰略
231國際化品牌的進入戰略
232國際化背景下的品牌聯合
233品牌國際化中的原產國效應
24在國際化過程中提升和維繫品牌影響力
241在國際競爭中保持品牌活力
242國際市場中的品牌延伸
243增強基於國際市場的顧客品牌資產
25總結及研究前景
第3章國際行銷的兩個流派:標準化觀點對適應化觀點
31研究背景
32全球標準化觀點
321國際行銷中標準化的支持性論點
322全球標準化研究的領域
323標準化戰略的理論基礎和假設前提
33當地適應化觀點
331國際行銷適應化的支持性論點
332有關行銷組合內容和行銷決策過程適應化的研究
333適應化戰略的理論基礎和假設前提
34研究結論和今後的研究方向
341研究結論和研究意義
342今後的研究方向
第4章天生國際化企業的特徵與形成機理研究
41研究背景
42天生國際化企業的存在性
43天生國際化企業的特徵
44天生國際化企業的形成機理
45研究意義以及今後的研究方向
第5章我國企業的價格領先還是品牌化戰略選擇研究
51研究背景
52理論框架與研究假設
53研究方法
531量表設計
532樣本
533信度與效度分析
54假設檢驗與分析討論
55結論
551本章的研究貢獻與研究意義
552研究的局限性和未來研究方向
第6章我國企業的自有品牌出口還是貼牌出口戰略選擇研究
61研究背景
62文獻回顧
621企業出口績效的決定因素
622品牌戰略與企業績效的關係
623品牌戰略的決定因素
624自有品牌與貼牌生產的關係
63研究假設
631國際行銷能力
632目標市場選擇
633出口市場特徵
634行業特徵
635品牌化戰略
636企業出口績效滿意度
64研究設計
641數據收集與樣本特徵
642指標體系
643樣本的信度與效度
65研究結果
651整體模型分析
652假設的驗證
66討論與結論
第7章我國企業的分銷適應化和價格適應化戰略研究
71研究背景
72模型構築與研究假設
721理論模型構築
722研究假設建立
73研究設計和測量方法
731量表設計
732樣本
733信度和效度分析
74假設檢驗和分析討論
741假設檢驗
742分析討論
75研究結論以及今後研究方向
751研究結論
752局限性和今後研究方向
第8章我國企業的海外分銷渠道控制與出口績效關係研究
81研究背景
82文獻回顧與研究假設
821過程控制、結果控制與出口績效的關係
822靈活性與出口績效的關係
823創新性企業文化的調節作用
83研究方法
831量表設計
832樣本
833信度與效度分析
84假設檢驗與分析討論
841模型檢驗
842分析討論
85研究結論
851研究貢獻
852研究局限性和未來研究方向
第9章我國天生國際化企業特徵與驅動力的多案例研究
91研究背景
92文獻回顧
93研究方法
931案例研究方法
932案例介紹
94案例分析
941天生國際化企業的界定
942天生國際化企業特徵2×2矩陣及案例企業歸類
943天生國際化企業形成驅動力
944天生國際化企業形成驅動力案例分析
95研究結論與總結
96研究意義與研究局限性
第10章我國承包與外包企業國際化的多案例研究
101研究背景
102文獻綜述
1021契約式國際化概述
1022企業國際市場進入模式經典理論概述
1023後發國家的國際化理論
103理論框架和研究方法
1031分析維度和採訪框架
1032研究方法
104案例研究與分析
1041中國建材合肥設計院
1042天辰化學有限公司
1043無錫藥明康德有限公司
1044遼寧孚曼有限公司
1045北京昭衍新藥研究中心有限公司
105研究結論
參考文獻