內容簡介
廣告學是一門具有多學科起源、多學科交叉、文理滲透的新興邊緣學科。其學科領域涵蓋社會學、傳播學、行銷學、心理學、語言學、公關學、管理學、統計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科的基本內容。廣告學在長期的發展過程中，逐漸形成較為完整的理論體系並衍生出許多分支學科，這些分支學科包括理論廣告學、實用廣告學和歷史廣告學。
理論廣告學主要從巨觀上探討廣告學的基本範疇、性質、功能、類別、及廣告運行的程式、規律和原則等問題。
實用廣告學主要探討廣告理論、手段、技術、方法在廣告實踐中的具體運用。
歷史廣告學主要探討、研究、總結人類廣告活動產生、發展、演變的歷史進程及發展趨勢、發展規律等諸多現象和問題。
目錄
序：廣告學研究的一個新領域——歷史廣告學
第一章 夏、商、周、春秋、戰國時期中國古代商業廣告出現
第一節 中國古代商品廣告的起源
第二節 中國古代商業廣告的初期表現
第二章 秦、漢時期中國古代商業廣告的初步發展
第一節 秦、漢商業環境及廣告環境的新變化
第二節 漢代城市商業經濟的快速發展
第三節 以“市場”為中心的廣告表現形態
第三章 三國、兩晉、南北朝時期中國古代商業廣告曲折發展
第一節 三國、兩晉、南北朝時期地區商業經濟不平衡發展
第二節 城市商業經濟發展和商業廣告表現形態
第四章 隋、唐時期中國古代商業廣告的興盛
第一節 中國古代商業經濟的新發展及商業廣告的新形式
第二節 唐代城市商業貿易進入全盛時期
第三節 唐代商品市場的發育及市場管理的進一步規範
第四節 隋、唐時期豐富多彩的廣告表現形式
第五章 宋代中國古代商業廣告的繁榮
第一節 宋代商業經濟的發展與廣告空間的擴展
第二節 “市坊”制度的突破及商業環境的巨變
第三節 兩宋時期廣告表現走向繁榮
第六章 元代中國古代商業廣告承前啟後發展
第一節 中國古代廣告環境的重大變化及轉折
第二節 元代商業廣告的發展與形式創新
第七章 明代中國古代商業廣告的新發展
第一節 明代商業發展整體水平的提高
第二節 影響明代商業環境變化的幾個因素
第三節 明代中國古代商業廣告的繼續發展
第八章 清代中國古代商業廣告的鼎盛
第九章 中國古代商業廣告發展的規律和特點
第十章 中國古代的廣告媒介
第十一章 中國古代的聲響廣告
第十二章 中國古代的幌子廣告
第十三章 中國古代的詩歌廣告
第十四章 中國古代的楹聯廣告
第十五章 中國古代的招牌廣告
第十六章 中國古代的印刷廣告
第十七章 中國古代的店堂裝飾廣告
第十八章 中國古代商業廣告的作用與評價
後記
