內容介紹
■從MoMA、羅浮宮、古根漢到故宮，看22個世界TOP美感行銷的創新思維。■博物館專家劉惠媛專業導覽，深入窺看博物館感動人心的秘密與故事。
■從關鍵推手、建築特色、熱門展品到行銷傳奇，帶你看懂藝術行銷的門道。
■洞察全球趨勢，看22個博物館美學經濟的經典案例。
■本書為原《博物館的美學經濟》修訂版林曼麗（國立故宮博物院院長）、漢寶德（宗教博物館館長）、劉維公（東吳大學社會系副教授、《風格社會》作者）、南方朔（文化評論家） 一致推薦
為什麼 Old is New!
為什麼印象中典藏老舊東西的博物館，仍然在今天風靡這麼多觀眾？這些世界上最頂尖的博物館是如何做到的？他們如何營造未來、感動觀眾，讓人們從中找到未來美好生活的新靈感？
博物館感動人心的祕密
創新的推手： 大都會博物館館長如 CEO ，展現募款長才，專業領導； 古根漢美術館館長如企業家，相信品牌力量，開啟跨國經營的藝術事業；紐約現代美術館館長大魄力進行耗資 8 億 5 千萬的擴建計畫；博物館的背後，有許多新觀念的包裝者，構思著博物館的未來競爭力。
文化的觀光： 羅浮宮每年締造六百萬的參觀人次；亞維農藝術節每年吸引成千上萬的遊客；阿拉伯聯合大公國將與羅浮宮合作，建立分館，行銷阿布達比成為未來城市。博物館所帶來的國際知名度和觀光效益，後續可期。
怎樣才是好的博物館： 好的博物館就是一個懂得講故事的人，故事講得好聽，不只讓人感動，也讓觀眾容易進入情境。其次，要介紹給觀眾的觀念與知識，更應該經過設計與安排。博物館也是一種溝通，若能成功地將博物館融入一般人的生活情境，就是有效的傳播教育。
博物館對觀眾的積極意義為何： 江戶博物館以一座真實比例的江戶橋，開啟歷史散步的起點；大都會博物館重建埃及神廟，讓人身歷其境，重會歷史現場；米博物館裡的紙品不僅可以試吃，還有現場教學，融入生活情境；人們在博物館中，重新經歷古老的真理，並探索新的可能。
新興的博物館愛好者是誰： 越來愈多的趨勢顯示生活方式才真正反映一個人的消費行為、生命的價值觀。舉例來說所謂 Bobo 族，他們既有中產階級積極進取的精神和財富，同時也具有挑戰和推翻社會既定標準的反叛精神，致力於追求身心靈健康和人文之美，關注環保與自然的議題。有一個巧妙的比喻正好反映出他們的信念：「他們喜歡上健身房鍛鍊身體，和去博物館看展覽洗滌心靈。」健身房和博物館就成了 Bobo 族在現實生活中的大教堂。
■世界頂尖博物館的美感行銷
■紐約·大都會博物館：當今的博物館館長都不只單單是教育學者、藝術史學家或藝術評論家而已。在世界級的博物館擔任領導人，就好比是長春藤的大學校長，募款才是社交的重點。
近幾年，大都會博物館中經常舉辦一些大型的服飾、珠寶設計展，引起一些質疑：募款的方向會不會引響博物館的策展取向？館長蒙地貝羅──這位藝術界的CEO，將在書中暢談他的理念。
■巴黎·羅浮宮高科技建造的金字塔，成功地為老舊博物館注入新的生命力，證明偉大的藝術形式最經得起時間的考驗。
當時的密特朗總統力排眾議，邀請貝聿銘操刀，大刀闊斧地整合「舊傳統」的光芒與「新世界」的效率。……最後的結果大家都知道了，密特朗高瞻遠矚的文化政策，重新把法國人驕傲的文化藝術，變成巴黎最璀璨的珠寶。
■台北˙故宮它是一所古老的美術學校。對還沒有真正認識故宮的朋友而言，新的發現不在新的風景，而在新的眼光。
■紐約˙現代美術館掌握了發言權，就能創造和改寫歷史。現代美術館可說是美國最成功、最具前瞻性的一件作品。
■倫敦˙泰德現代館將廢棄的發電廠，改建成新的現代館，既尊重歷史又開創新契機，成為改建最少，可利用空間最大的新興藝術區。
■洛杉磯˙蓋帝博物館巧妙融合加州「遊戲」與「娛樂」取向的文化生態，以「藝術教育」為圓心，創造了一個新的主題樂園。
■東京˙江戶博物館好的博物館為觀眾創造了一個好的「接觸點」，江戶博物館以一座真實比例「江戶橋」，展開整個「歷史散步」的動線。
作者介紹
劉惠媛/章光和劉惠媛（作者）
■1962年生。專長為西洋藝術史與博物館學。
■於美國紐約學成歸國後，曾任帝門藝術教育基金會主任、《ART CHINA新朝藝術》雜誌總編輯，以及公共電視〈大家來逛博物館〉主持人。從事藝術評論工作多年，現任世界宗教博物館副館長、博物館學會理事。
■曾主辦「羅浮宮珍藏名畫展」及「黃金印象奧賽美術館名作展」等國際美術交流展，致力於推廣社會藝術教育。2002年製作【台灣博物館】紀錄片榮獲第三十六屆休士頓國際影展歷史及考古類/銀牌獎。並以《沒有圍牆的美術館》一書榮獲單2003年金鼎獎優良圖書獎。
■著有《沒有圍牆的美術館》、《旅遊指南上找不到的藝術地圖》、《把藝術當作動詞》、《普普在台灣》、《線條的表現》、《紐約：個人旅行》等專書；另譯有《影像的閱讀》。
章光和（攝影）
■紐約Pratt藝術學院、私立紐約大學 NYU, Studio Art藝術碩士。
■著有《暗房終結者》、《Painter 3 BIBLE》、《Live Picture 光速合成》、《繪畫終結者 Painter 4.0》、《虛擬天堂 Bryce 3D》、《數位人體造像 Virtual Nude Photography》、《複製真實：後現代攝影創作構思系統論述與實踐》、《住在巴特、宋妲、班雅明的照片裡》等書。
作品目錄
自序6【美學殿堂】10
大都會博物館 / 紐約 －－ 民主大國的偉大藝術宮殿12
◎商人、政客和藝術學者的混合體──大都會博物館館長側寫15
羅浮宮 / 巴黎 ── 法蘭西榮光的宮廷博物館16
◎普魯斯特的羅浮宮參觀建議18
艾爾米塔齊美術館 / 俄國˙聖彼得堡── 沙皇皇室的珍貴遺產20
大英博物館 / 倫敦 ── 人類文明的文化寶庫28
◎大英博物館與希臘的寶物之爭29
【美學競技場】30
泰德現代館 / 倫敦 ── 英國現代藝術的新紀元32
◎博物館建築師應知的二三事35
現代藝術館 / 紐約 ── 改寫現代藝術的推手37
◎主流與非主流美術館的結盟41
古根漢美術館/ 拉斯維加斯 ── 最受歡迎的人氣美術館42
◎博物館大展的票房迷思46
當代藝術館 / 尼斯 ── 充滿未來感的博物館創意48
◎蔚藍海岸的美術館之旅52
東京都現代美術館 / 東京 ── 為明天而收藏的未來競爭力55
◎新博物館BOBO族58
◎博物館的行銷策略60
【美學廣場】62
.江戶博物館 / 東京 ── 穿越時空的歷史橋樑64
◎當博物館變成一部活歷史66
米博物館 / 東京 ── 小而美的生活藝術行銷68
◎什麼是好的展覽設計?72
寫真美術館 / 東京 ── 攝影的殿堂˙影像的學校76
【美學花園】80
馬蒂斯美術館 / 尼斯 ── 奢華、寧靜與享樂82
夏卡爾美術館 / 尼斯 ── 帶著鄉愁的幸福靈光88
梵谷美術館 / 阿姆斯特丹 ── 陽光、瘋狂與美麗96
泰德英國館 / 倫敦 ── 詩人與藝術家的美麗天堂 108
◎新舊博物館之爭112
小皇宮美術館 / 亞維農 ── 最精彩的中世紀宗教藝術115
【美學桂冠】126
蓋帝美術館 / 加州 ── 新主題樂園142
橘園美術館 / 巴黎 ── 收藏家的桂冠144
◎收藏怪傑的故事150
原美術館 / 東京 ── 堅持自我的收藏王國158
◎坐擁美術的精彩人生166
華達琉美術館 / 東京 ── 另類的幸福所在170
