平台上線
“上海發布”微博平台於2011年11月28日上午8時40分在騰訊網、新浪網、東方網、新民網同時上線。這是上海市人民政府新聞辦公室政務微博的實名認證。該平台旨在及時發布權威的上海政務信息，努力提供涉滬實用資訊，積極與網友開展互動，回應民眾關切。
平台內容
“上海發布”首期推出早安上海、上海新聞、午間時光、燈下夜讀等欄目，將組織微訪談、微活動、微調查，連結“中國上海”入口網站和上海市人民政府新聞辦公室官方網站，努力為公眾提供即時的信息服務。
與此同時，“上海發布”微博平台連結上海政務微博群。首批亮相的是與市民生活工作密切相關的委辦局、區縣政府、社會團體、公共服務機構的官方微博。其中包括公安、交通、旅遊、環保、民政、工商、教育、共青團、高校青年組織、志願者團體、劇院、劇團，以及金山、虹口、楊浦、長寧、徐匯等部分區縣政府官方認證微博。隨著上海政務微博群建設的加快，從2011年年底到2012年一季度，更多政務機構實名認證微博將亮相“上海發布”微博平台。“上海發布”每天將在醒目位置滾動推薦新上線的政務機構微博，以及群內活躍度高、互動性強的政務機構及公共服務微博。
冬粉破萬
自“上海發布”微博平台開通之後，20分鐘內冬粉總數破萬。截至到2014年10月8日9時55分，“上海發布”新浪微博冬粉數已經達到5063197人。
發布微博
截至到2011年11月28日10時40分，“上海微博”發出五條微博，四條都是圍繞市民關心的菜價、住房等民生熱點。“上海發布”在第二條透露，上海市每周抽查部分區縣零售菜場的菜價，根據實際情況穩定市場供應，確保價格平穩。今天開始，“上海發布”將在每周一上午公布抽查情況，包括市民最常採購的13種蔬菜 （青菜、雞毛菜、捲心菜、芹菜、菠菜、黃瓜、番茄、土豆、茄子、冬瓜、刀豆、花菜、大白菜）。
第四條“曬曬保障房”中告知網友，“我最喜歡的保障房上海市保障性住房設計評選活動”正正開展，分“我最喜歡的小區”、“我最喜歡的房型”、“設計創新”三類。至今所有建成、在建、方案經批准的保障房，包括共有產權房、公共租賃房、動遷安置房全部參評，都要曬一曬小區規劃和房型設計，接受市民評頭論足。
面對有網友提出，“菜里乾坤”只反映菜價漲跌幅，沒有詳細數據。“上海發布”迅速回覆：“感謝網友們的關注，我們正在積極努力，爭取給大家提供更多、更全面的信息。 ”
