內容簡介
這個時代在經歷前所未有的轉型甚至顛覆，任何行業都將與網際網路無縫融合，成為“網際網路+”。有很多寫電商的書，大多都用濃墨重彩闡釋網際網路轉型的必要性，而講到如何落地實操則淺嘗即止，令人心潮澎拜之後不知如何下手。於是有了這本既有方法論，更重視實操細節的書。
許曉輝在知名電商公司凡客誠品過高管，有海量投放與品牌行銷的實戰經驗;也曾有創業慢生活品牌“初刻”的經歷，三年跌宕起伏一路劈荊斬棘。本書以B2C電商作為觀察視角，對品牌定位、資本運作、團隊管理、產品規劃、行銷推廣、新媒體傳播等關鍵節點，都有詳細論述，既有方法論的提煉，也有具體的執行建議。特別是對其創業項目“初刻”的全程解析，對創業者頗有借鑑意義。
許曉輝，電商行業資深人士，北大中文系畢業，曾就職金山、雅虎、凡客，2010年創建慢生活品牌“初刻”。業餘喜歡寫字，著有《夢想金山》等。
目錄
第一章 電商有邏輯
1 消費環境起變化
2 叢林法則與燒錢遊戲
3 線上商業地產的流量生意
4 創新擴散模型與細分市場
5 碎片化的手機時代
6 M型消費
7 產業網際網路時代來了
第二章 B2C：曾經野蠻生長
1 為什麼是B2C
2 做個有翅膀的豬
3 海量SKU之惑
4 單品制勝的邏輯
5 線上投放怎么做
6 投放預算怎么定
7 媒體價值如何評估
8 日常投放的全節點追蹤
9 品牌行銷的關鍵時刻
10 深度揭秘“凡客體”
11 代言人不是萬能的
12 精英行銷
13 野蠻生長已經終結
第三章 初刻：電商創業案例全程剖析
1 B2C創業為何不是好選擇
2 給創業一個理由
3 分歧者
4 投資人最關心的問題
5 三里屯之夜，1000萬
6 她的名字叫初刻
7 幾個意外
8 網站上線了
9 用微創新製造口碑
10 初刻視覺的生產機制
11 500萬美元，20%股份
12 創業曲線與資本冬天
13 完美計畫
14 調整步伐
15 用80%的時間找人
16 不是百米是接力賽
17 資本遊戲
18 反思：學費交在哪裡
19 必要的補充
第四章 方法論：屌炸天的網際網路思維
1 消費環境的變化
2 如何讓產品尖叫
3 網際網路思維的信徒們
4 小米的秘密：產品即品牌
5 小米的秘密：生態體系
6 小米的秘密：雷軍方法論
7 “饑渴行銷”的秘密
8 參與感三三法則
9 社會化傳播的邏輯
10 傳播效果如何評估
11 網際網路品牌打造的七個密碼
第五章 方法總比問題多
1 所謂形勢比人強
2 品牌行銷的極簡攻略
3 總得有點人文情懷
4 視覺與文案的玄機
5 如何做個小而美的淘寶店
6 文化氛圍很重要么
7 僅有兄弟情是不夠的
8 傳統企業轉型這件事
9 酒仙網轉型啟示錄
10 O2O混戰：規模是唯一門檻
11 居然之家：低頻高價O2O怎么玩兒
12 工欲善其事
附錄 我們終於可以老得談談青春
1 B2C荒原萬物生長
2 我的名字叫文藝
3 電商是件簡單的事
4 回到童年
5 走路，旅行
6 慢一點，發現日常生活之美
7 步步驚心的斯諾人生
8 用什麼姿態做一家公司
9 回到本質，回到常識
10 秋天讀什麼
11 慢生活的真相
12 當世界年紀還小的時候
13 我們終於可以老得談談青春
14 你能10分鐘背誦這首詩么
15 忽然大雨
16 此病，無藥可醫
17 寫字是件奢侈的事
後記 知易行難或不會前戲
