看點
封面只要掌握了人們行為的心智特徵，我們就能預測一個人想買什麼、做什麼或者相信什麼。
為什麼有人我行我素，有人從善如流？你知道我們是如何作出選擇的嗎？
有人我行我素，有人從善如流；有人偏愛冒險，有人尋求穩妥；有人今朝有酒今朝醉，有人相信細水長流。
無論身處何種情境，我們總是遵循自己根深蒂固的選擇習慣。
內容簡介
在我們的生活中，有太多的選擇讓人費解：從事志願工作的人會更多地嘗試網上約會；保守主義者看重汽車的性能，而自由主義者關注汽車的安全等級；炒短線的股票投資者不會特別喜歡哪家餐館；蘋果機用戶往往比PC機用戶更喜歡談啤酒。
難道這些人的選擇只是一種巧合，還是有規律可循？
本書就是他們的研究成果。當經濟學家們變得像物理學家那樣把所有人都看成同類型的“粒子”——理性人時，兩位作者卻讓我們看到了人與人之間選擇的不同：有人我行我泰．有人從善如流；有人偏愛冒險，有人尋求穩妥；有人今朝有酒今朝醉，有人相信細水長流。在兩位作者看來，我們不是單一類型的“粒子”，人的選擇各不相同。本書的“心智特徵”能幫你預測一個人想買什麼、做什麼或者相信什麼。當然．你也不必輕信作者．做做書中的測試題，你就會明白，為什麼會同意或反對兩位作者的觀點。
作者簡介
斯科特·德·馬爾奇，杜克大學政治學副教授，同時負責指導該校的“社會科學高級研究項目”。
媒體評論
誰買星巴克的咖啡？誰最先使用新產品？誰喜歡賭博？想知道這些問題及其他有趣問題的答案，請看這本書。
——泰勒·考恩 喬梅森大學經濟學家《發現你內心的經濟學家》的作者
