最大化行銷 特色及評論
有三個理由說明本書的價值：一是它自身的“行銷”是極其成功的，第一版發行達25萬冊，被譯為多國文字出版；二是作者的理論造詣為同行公認。第三，也是最重要的，他們一手創辦的拉普-柯林斯環球行銷策劃網路如今已成為全球最知名的行銷公司，年營業額已超過25億美元。最大化行銷 內容簡介
《最大化行銷》不是一本教科書或套用指南，它是一本關於“思考”的書，目的不在於解決具體的某個廣告或行銷問題，而是要激發讀者去用一種新的方法對它們進行重新思考，從而能自己去解決。本書一半是在描述，一半是在倡導。作者指出了當前一些效率低下和純屬浪費的實踐例子，提供了許多特效藥劑來治療那些現在早已過時的實踐活動。最大化行銷 本書目錄
譯者序言作者簡介
前言
第一章 當今市場的問題和挑戰
第二章 最大化行銷方法的本質
第三章 目標選擇準確性的最大化
第四章 媒體檢索效果的最大化
第五章 廣告可測度性的最大化
第六章 廣告影響效果的最大化 第七章 促銷業績的最大化
第八章 潛在顧客誘導努力的最大化
第九章 顧客培育成效的最大化
第十章 最大化行銷的現狀和未來
