《新產品開發(2002版)(MBA 必修核心課程)》

新產品開發（2002版）（MBA 必修核心課程） 內容簡介

全國暢銷MBA教材隆重推出2002年版。本教材具有以下特色： ・吸收世界最權威工商管理大師截至2001年的最新成果 ・對第二版進行了全面修訂，重寫了許多內容，並且增加了大量篇幅 ・系統介紹歐美MBA必修核心課程，準確闡述MBA必須牢固掌握的工商管理精髓要義 ・依據歐美最權威、最通行的知識，囊括最普遍、最適用的方法

新產品開發（2002版）（MBA 必修核心課程） 本書目錄

（上冊）
第一篇 新產品開發導論
第二篇 新產品開發戰略和組織
第三篇 新產品構思
（下冊）
第四篇 新產品評價
第五篇 新產品市場推廣
參考文獻

新產品開發（2002版）（MBA 必修核心課程） 文章節選

第一章 新產品 新產品是一個看起來很簡單、內涵概念卻非常豐富的詞。在討論整個新產品開發前，我們必須對新產品有一個全面的、至少是儘量全面的認識。第一節 產品生命周期 產品市場壽命周期是一個了解新產品開發緣由的重要概念，也是企業制定新產品決策的重要依據。研究產品市場壽命周期可以使企業更好地了解其產品的發展趨勢，把握住開發新產品的節奏。因此，在更多地介紹其他內容前，我們首先向大家闡述產品生命周期的理論。一、產品生命周期概念及再循環理論 任何一種產品在市場上的銷售地位和獲利能力都處於變動之中，隨著時間的推移和市場環境的變化，最終將不被用戶採用，被迫退出市場。這種市場演化過程也與生物的生命歷程一樣，有一個誕生、成長、成熟和衰退的過程。因此，所謂產品生命周期，即指產品從進入市場到最後被淘汰退出市場的全過程，就是產品的市場生命周期。 產品生命周期一般分為四個階段：產品創新階段、市場成長階段、市場成熟階段和市場衰退階段。產品創新階段（也稱導入期），是指在市場上推出新產品，產品銷售呈緩慢增長狀態的階段。在此階段，銷售量有限，由於投入大量的新產品研製開發費用和產品推銷費用，企業幾乎無利可圖。市場成長階段，即該產品在市場上迅速為消費者所接受、成本大幅度下降、銷售額迅速上升，企業利潤得到明顯的改善。市場成熟階段，是指大多數購買者已經接受該項產品，產品市場銷售額從顯著上升逐步趨於緩慢下降的階段。在這一持續時間相對最長的階段中，同類產品竟爭加劇。為維持市場地位，必須投入更多的行銷費用或發展差異性市場，由此，必然導致企業利潤趨於下降。最後，市場衰退階段，是指銷售額下降的趨勢繼續增加，而利潤逐漸趨於零的階段。