內容簡介
《打破界限：電通式跨媒體溝通策略》是日本電通跨媒體溝通開發項目組對“跨媒體”的思考方式、策劃工具、成功案例和評估手段等諸多內容進行深入研究得到的豐碩成果，深刻剖析了此行銷模式的本質。目前，為客戶提供整合式行銷解決方案的電通模式在世界各國都獲得了很高評價。而跨媒體溝通正是電通實現這種模式最先進的工具之一。
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作者簡介
電通“跨媒體溝通開發項目”組，由行銷、創意、媒體、促銷、互動、研發等專業領域擁有豐富經驗的電通職員，為跨媒體溝通策略的開發、實踐，組成的綜合性團隊。開發有益於策劃、創意發想的新著眼點、方法、分析手法，積累成功案例、技術訣竅。每天給各行各業的客戶以策劃上的支援。
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目錄
中文版序 從世界走向中國，從中國走向世界前言
第一章聽到“不要來”卻會紛至沓來的人們
1-1將消費者從“信息屏障”中引出來
1-2“請不要搜尋”：集英社《JumpSQ》創刊主題傳播活動
1-3登錄網站的已經不只是年輕人
1-4今後的主題傳播活動所需要的是……
第二章不曾有人揭開過的“跨媒體溝通”的秘密
2-1跨媒體溝通就是“規劃溝通導線”
2-2媒體組合與跨媒體溝通的不同之處
2-3核心創意點和溝通導線創意點
2-4隨手可用的三種溝通導線創意點
第三章這些必須要遵循！設計溝通導線的四項鐵則
3-1用AISAS的視點開始構想
3-2通過信息接觸點管理模式洞悉與消費者的接點
3-3著眼於人的心理需求
採訪01無論哪個時代，核心概念都是本質所在
採訪02不是設計構造，而是設計消費者的“心情”
3-4活用橫向T字模型
第四章優秀的溝通導線創意點能開啟所有人的心扉
4-1日清食品CupNoodles“FREEDOMPROJECT”
採訪03“能自由發想到什麼程度”是出發點
4-2KTRS“被盜的紅雀”主題傳播活動
4-3豐田汽車“明日的和諧”主題傳播活動
採訪04不僅是媒體，創意也要交叉
4-4短篇溝通導線的案例
第五章來吧，開始設計跨媒體溝通策略
5-1如何實施跨媒體溝通策略？
5-2徹底全面地洞察
5-3溝通導線創意點要通過團隊討論來發現
5-4科學地進行跨媒體溝通的結構設計
5-5測定跨媒體溝通的效果
結束語
享受跨媒體溝通的樂趣
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精彩書摘
前言從2005年起，在溝通和媒體領域裡頻繁出現“跨媒體溝通”這個詞。在這個變化迅速的領域內，流行的關鍵字快速出現又立即消失的情況經常發生。
然而，“跨媒體溝通”作為備受矚目的關鍵字依然具有生命力。這和“跨媒體溝通”順應新的溝通策劃潮流，使人感到大勢之所趨有很大關係。可同樣的，這個單詞有時卻指代許多不同的內容。這可能和“跨媒體溝通”這個詞本身的定義略顯模糊有關。
2006年電通率先成立了橫跨公司各部門的“跨媒體開發項目組”，為解決客戶的課題積極進行各種專項技術的開發、積累和實踐。通過團隊成員的討論以及實際工作中的多次策劃，跨媒體溝通的“思考方式”、“專項技術”、“成功案例”、“策劃方法/分析手法”等日漸成型。
本書就是將這個項目的成果進行體系化整理的結晶，同時也是基於電通的企業理念——“GoodInnovation”的研究成果之所在。
一聽到“GoodInnovation”，可能會讓人想到專業技術領域上去，但實際上並不僅限於此。這是從“創業家精神”“創意”“技術”三大角度出發，不拘泥於既有的觀念，針對所有的活動、所有的可能性，注重新的見解和新的做法的一種理念。
“還有這一手！”的創意
“竟然能達到如此境界！”的技術
“連這個領域都有服務！”的創業家精神
我們確信這種創業家精神、創意以及技術的融合才是為企業提供解決方案的巨大源動力。
著眼於當前我們所面臨的行銷課題，全球化、技術導向、消費者行為的變化和接觸點的擴大正在同時進行。利用原有的媒體資源進行廣告傳播活動的概念已被打破，企業和消費者之間已經轉變為雙向的溝通。廣告公司所涉足的領域已不僅限於和消費者的溝通，直接面對客戶的經營和企業戰略課題也變得十分重要。
在這樣的形勢下，“整合行銷傳播”就成為目前電通“經營領域和企業優勢”的象徵。
在“GoodInnovation”的理念下，如何將創意、技術和創業家精神一體化，實現整合行銷傳播呢？答案就在本書的主題——“跨媒體溝通策略”之中。
本書抓住跨媒體溝通的本質，充分展現了有效實現跨媒體溝通策略的方法和技巧。
同時和大家共享包括坎城國際廣告節和亞太廣告節獲獎作品在內的，10個足以成為跨媒體溝通策略實踐啟示的成功案例。另外還會介紹電通開發的，有助於策劃、創意開發、成果評估的9個最新的方法及工具。
“克洛思維奇（CrossSwitch）”意為“通過實現跨媒體溝通(CrossMedia)，打開消費者心中的開關(Switch)”，是我們創造的辭彙。它源於日本，但為世界各國所活用。
希望通過有效的跨媒體溝通策略，能讓更多的消費者打開自己心中的好感、信賴、購買、產品推薦的開關，與企業及品牌構築起良好的關係。
電通跨媒體開發項目組
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