快速建立品牌--新經濟時代的品牌策略 內容簡介
《快速建立品牌》一書將會挑戰你現有的品牌概念，將你帶入一個全新的世界。你將會看到當今最熱門的高科技公司是如何摒棄傳統方式、創造性地塑造品牌。這些公司代表了科技文化的快速擴張，從其發展歷程中我們可以看到科技行業是如何跨越市場和廣告行業，在轉眼之間，通過滑鼠一點就將自己的信息快速地傳遞出去。在這本具有跨時代意義的品牌書中，作者向我們描述了科技是怎樣轉變品牌塑造者的角色的，並對那些由寶潔、聯合利華、高露潔這樣的大公司所建立的傳統行銷模式進行了反思。現在很多大型的科技公司正在為行銷理論賦予新的內容。微軟、英特爾、美國線上都在經歷著這樣的創新過程。在《快速建立品牌》一書中你將會學到如何套用這些公司的經驗。
本書揭示了目前在品牌塑造過程中容易出現的6個誤區，同時也提供了糾正偏差以適應快速建立品牌需要的方法。書中還用輕鬆的手法描述了索尼、英特爾、亞馬遜書店、戴爾電腦等一些品牌的成功經驗。通過閱讀本書，你會學到：
◆新經濟時代建立品牌的技巧、態度和過程。
◆廣告公司如何調整自己的工作規範來適應快速的市場行銷環境；而廣告公司又如何教會自己的客戶來適應市場節奏。
◆如何明確和管理品牌生態環境。
◆如何積極利用網際網路創造出的機會為品牌服務。
安格尼斯嘉・溫克勒以敏銳的筆觸和由衷的熱誠向你傳授了世界一流科技公司在塑造品牌方面的經驗，同時她會教你如何將這些經驗套用到自己的品牌上。
快速建立品牌--新經濟時代的品牌策略 本書目錄
譯者序 21世紀的品牌之旅
前言 超越寶潔模式：重塑對高科技品牌的認識
第1章 科技影響下的新經濟時代的行銷活動
第2章 新經濟時代的消費者
第3章 修正傳統品牌策略的6個誤區
第4章 新經濟時代的品牌工作模式
第5章 新經濟時代廣告公司的角色
第6章 新經濟時代建立品牌的新工具
第7章 品牌生態環境
第8章 網際網路對塑造品牌的影響
第9章 新經濟時代品牌工作的重要工具――品牌評估
第10章 快速建立品牌的測試
結束語
謝辭
快速建立品牌--新經濟時代的品牌策略 文章節選
廣告公司的角色 在80年代出現了大量的廣告公司，到現在廣告界又已經發生了很大的變化。客戶和廣告公司之間的關係變得不穩定，一些出色的品牌已經消失在這個世界上。廣告界裡，廣告公司和客戶之間的互動更像是一種交易，而非是一種密切的關係。
如果廣告公司的人員可以預測客戶喜歡什麼樣的東西的話，我們就可以避免我們的創意失敗。但是這是不可能的，不是每一個創意都能夠成功，但是廣告的人員對社會潮流的感覺要好過那些客戶方的市場人員。我們已經讓客戶認識到，評價廣告好壞的標準不是在於它在電視上的效果如何，重要的是它對消費者的影響有多大。成功的廣告創意具備新鮮和感染力，以致這些廣告甫一出現，就會產生極大反響。如果不是這樣的話，那么這就意味著廣告的失敗，它注定會被淘汰，被消費者遺忘在每天數以萬計的信息之中。
廣告創意的最大挑戰來自於管理層的控制。你可以對一個品牌施加影響，你可以創造一個吸引消費者的偉大創意，但是你必須順從管理服從的組織結構。一些執行長們不重視品牌建設的原因，並非是因為他們不相信品牌價值，真正的原因是因為他們不能控制品牌。他們希望每一件事情都是按部就班、可以測量的。作為一個品牌行銷者，你必須對這些人有足夠的耐心，建立彼此信任的基礎，這樣你才可以明白他們的真正需要。“我不理解你的話，但是我相信你。”關於突破的問題，你可以演示一下，你的目的在於將品牌和消費者聯繫在一起，這樣你就會得到突破。
你怎樣才能讓自己的公司創建出一個出色的品牌呢？你必須向整個組織進行諮詢。如果品牌策略的發展會削弱公司的一些部門，事情的結果一定會比較複雜。出色的品牌策略的精髓在於對自己的產品和服務絕對信任。出色的品牌策略並非只是讓消費者去購買某種具體的產品，它表達的是，那些可以影響我們的生活和價值觀的基本關係。出色的品牌策略是一個完整的經驗，是一個公司和雇員。供應商、銷售渠道、合作者，以及消費者之間的互動。
我們共有的未來
在前面10章里，我所講述的所有東西都是和科技有關的內容。沒有科技的發展，就沒有我們今天的創新和進步。沒有這些進步，我們就不會有加快市場行銷的想法。尤其是，如果沒有信息技術的發展，我們就不可能及時交換全球範圍內的種種信息，於是也就沒有機會實現我們快速建立品牌的戰略。如果沒有對速度的需求，我們將還在傳統的運作模式中，固守著我們的一些錯誤想法，拒絕接受社會現實，拒絕實現任何的改變。
我希望這本書能夠讓你重新認識到行銷方式的巨大變動，可以促使你思考影響你所在行業的動因是什麼，在這個基礎上，你將會對未來有所準備，並且達到成功的目標。
快速建立品牌--新經濟時代的品牌策略 作者介紹
安格尼斯嘉・溫克勒（Agnieszka M.Winkler）是舊金山著名的溫克勒廣告公司的創建者，現為該公司的執行長。安格尼斯嘉的職業生涯是伴隨著索尼、惠普、3Com這樣的公司一起發展的，她現在甚至已經將從這些公司學來的寶貴經驗套用到航空公司、健康保障、零售等其他行業中。
譯者簡介
趙怡，華中理工大學新聞系畢業，香港浸會大學傳播學院碩士。曾先後就職於廣東省白馬市場研究公司、白馬廣告公司；從事市場研究和廣告策劃工作。現就職於柯達沖國）有限公司廣州公司。
