市場行銷 MBA課程新讀本 特色及評論
總的來看，本書的特點在於：第一，儘可能深入企業了解最新動態，把握中國企業目前最關注的事件。例如，為了撰寫全聚德的案例，我們多次與全聚德的邢穎副總經理和管理部王斌聯繫，從他們那裡獲得了許多第一手素材；在編寫連鎖和快遞的案例時，我對上海的流通業、北京的快遞市場都做過較為詳細的調查；在編寫實華開的案例時，我現場觀看了100萬美元交易是如何在2個多小時完成的。第二，廣泛查閱了國內外核心報刊和網站的相關報導，博採眾長。顯然，對每個案例都做深入調查，對於我個人而言，是無法勝任的。因此，我對案例涉及的各類評論、報導，包括企業自己的現身說法，做了大量的閱讀和研究。在案例中，對於這些引文都做了明確地標註，以尊重各自的觀點。第三，嚴格把關。立志出精品，保證行文的準確無誤和格式的統一規範。儘管是編寫的案例，但是，我負責的本書有相當部分屬於原創性的觀點和論述。這樣基於企業的實際清況，進行有針對性地剖析，有利於提升人們的認識水平，深度把掘企業案例背後的精髓。市場行銷 MBA課程新讀本 內容簡介
案例研究起源於美國的工商管理教學，已經有一百多年的歷史了。當然，嚴格地講，法律上的案例研究則更早。目前，在我國高校當中案例教學日益流行起來，並且，得到企業界的認同。但是，在中國無論是案例寫作，還是案例研究都處於啟蒙階段。市場行銷 MBA課程新讀本 本書目錄
前言一、行銷環境分析
招商銀行：以快應變
比爾・蓋茨曾經預言：如果傳統商業銀行不對電子化作出快速反應，它將成為21世紀即將滅絕的恐龍。儘管這種預言有些言過其實，但是他的確提醒我們要關注網路銀行的發展趨勢。
相關連結一：網路銀行發展模式及其優劣
相關連結二：中外銀行的競爭優劣勢分析
二、戰略行銷
聯華超市：構造中國連鎖“帝國”
以聯華超市為代表的連鎖經營業，是目前我國發展速度最快的零售業業態。聯華以平均每兩天新開一家門店的速度在全商業市場“開疆拓土”，因此被業內稱為“聯華速度”。
相關連結一：零售業業態變遷
相關連結二：沃爾瑪引領流通時代
三、餐飲業行銷
全聚德：百年老店長青樹之謎
在洋快餐的進攻下，中式餐飲面臨巨大的挑戰，同時也展開了激烈的競爭。
全聚德，一個百年老店，以自己的整體行銷策略，在與外國各類公司競爭中立於不敗之地
相關連結一：構建具有競爭力的中國餐飲企業
相關連結二：如何申謂加盟全聚德
四、房地產行銷
華僑城：經典策劃
房地產連線著千家萬戶。“土雞變鳳凰”，不是空穴來風，它需要經營者的戰略眼光、膽識和智慧。
在沒有任何旅遊資源的情況下，成功地開發和興建了四大主題公園和鹹尼斯水景主題酒店。華僑城無疑是一個成功者。
相關連結：房地產產業動態
五、網路行銷
實華開：打破時空界限
從實華開推出的交易平台，我們可以真切地體驗打破時空界限的交易方式。對於希望走出國門的企業，以及那些渴望進入中國的外國巨頭而言，實華開的商務港的確提供了一個新的通道。
傳統行銷和網路行銷必須並舉。
相關連結：國內外電子商務商業模式總攬
六、體育行銷
七、醫藥行銷
八、教育行銷
九、競爭策略
十、分銷策略
十一、打破市場進入壁壘
十二、地區行銷
十三、跨國行銷
參考文獻
