內容簡介
地方行銷為菲利普•科特勒行銷作品的經典之作，是關於地方行銷的開山之作、奠基之作，是第一本將現代行銷理論套用於如何盡力在目標客群中突顯某座城市或某個區域並增加其影響範圍和吸引力的著作，它開闢了行銷從企業到地方的新天地。
書中不僅充滿了地方發展的新思想、新觀念．新方法，而且還深入分析了與我們現在時代背景相似的、科特勒當初關注地方行銷時的美國社會各種案例；對於中國當前不同的單位、鄉鎮、城市、區域而言，包括地球村的公民意識、企業家精神、技術創新和世界最大的潛在市場等新課題都是新時代帶給我們的挑戰，而如何制訂和實施地方的戰略性行銷規劃，如何吸引投資、產業、旅遊和居住者等，《地方行銷》都有著強大的理論指導意義和重要的實際參考價值。
編輯推薦
《地方行銷》由上海財經大學出版社有限公司出版。
所有的城市都在為資源和“眼球”而競爭。有些城市擁有僅需宣傳的天然吸引物，而缺少天然吸引物的城市則必須設計它們的特色標記。建築師弗蘭克．格里通過一座新博物館創造了一個建築奇蹟，在這之前沒人想去西班牙的畢爾鄂，現在畢爾鄂則已經成為了一個旅遊目的地；如果沒有泰姬陵，誰又會去印度的阿格拉呢？
《地方行銷》是第一本將現代行銷理論套用於如何盡力在目標客群心目中讓某座城市得以光彩奪目並增加其影響範圍和吸引力的著作。
媒體推薦
“這本書不僅預測未來，而且為那些想擁有一個美好未來的地方提供了藍圖。本書文筆流暢、條理清晰，是地方行銷管理者的必讀本。”
——特羅伊－萊斯行銷策劃公司董事長沃·萊斯
“提供了成百種有效行銷城市、州(省)和國家的新主意，是涉及經濟發展的每位私人企業和公共企業工作人員的必讀本。”
——FaNTUS信息管理公司董事長羅伯特·M.艾迪
“本書運用恰如其分的觀點--深入淺出--探索了地方領袖能夠做出的創造就業機會和刺激經濟成長的方法。”
——納爾遜·A.洛克菲勒政府研究院主任理察·P.內森
“充滿有趣的觀點和案例研究。對動機衝突的無效-陛和對為吸引工商業而增多基本的地方特長(如基礎設施、教育)的專注要求提出了質疑。”
——世界銀行高級經濟學家阿斯沃克·默迪
“我們每個人都能在這部創新性的作品中找到針對自己的有效的套用之處。作者還對如何在有需求增長和競爭性的市場中取得地區的優勢地位提供了有價值的指導。”
——賓夕法尼亞大學沃頓商學院哈金森全球競爭和創新中心主任喬治·S.戴
“……極好的作品……在城市經濟發展和市場化套用方面填補了空白。”
——哥倫比亞大學雷蒙德·D.霍頓
“每位前瞻性的美國市長，州長和政府領導必須閱讀本書。”
——《行銷大轉向》聯合作者斯坦·瑞普
作者簡介
菲利普•科特勒，市場行銷學權威之一，美國西北大學凱洛格管理學院莊臣公司資助的國際行銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒博士出版了許多成功著作，在一流刊物上發表了百餘篇論文，而且作為行銷領域的傑出領先者獲得過眾多獎項，他是唯一獲得三次”阿爾法•卡帕•普西獎”的學者。科特勒博士現任美國市場行銷協會理事，並為多家美國或國外的大公司做行銷戰略方面的諮詢。
