《品牌制勝 從品牌展望到品牌評估》
品牌制勝 從品牌展望到品牌評估 內容簡介
“這是一本相當不錯的書，由一位廣受尊重的品牌理論大師寫成，研究並闡釋了如何創建一個統一的品牌。每一章都帶給讀者最新、最前沿的觀點，並討論一些有益的練習，然後以這些可以直接用於實踐的練習結尾。” The Fourth Room合夥創始人：溫迪・戈登 “他是世界上對品牌最有知識、最有激情的人。只要讀讀這本書，你就會看到他在每一章的字裡行間閃現出的專業水準。” 克蘭菲爾德管理學院：馬爾科姆・麥克唐納教授 “作為品牌方面的思想家、研究人員、教師和作家，萊斯利堪稱嫻熟的巨星。本書不僅深入淺出、引人入勝，而且極具權威性，是一本注定將在未來若於年內被作為標準研究資料的佳作。” Interbrand前任主席，聖彼德啤酒廠和普利茅斯杜松子酒公司主席：約翰・墨菲 品牌制勝 從品牌展望到品牌評估 本書目錄
第一篇 品牌管理的新觀念 第一章 有關品牌的平衡視角 第二章 對“品牌”的不同解釋 第二篇 為統一完整的品牌制訂計畫 第三章 創建統一完整品牌的戰略過程 第三篇 套用品牌建立流程 第四章 品牌展望 第五章 企業文化對品牌的重要性 第六章 確立品牌目標 第七章 審查品牌環境 第八章 綜合品牌的本質 第九章 內部實施手段及尋找品牌資源 第十章 品牌評估品牌制勝 從品牌展望到品牌評估 作者介紹
萊・斯利・德・徹納東尼是伯明罕大學（Edgbaston,Birmingham B15 2TT）品牌行銷教授和品牌行銷研究中心的主任。他擔任了開放大學商學院（Open University Business School）品牌行銷方面第一任主席。在此之前，他曾在主要藍籌股組織的市場行銷部門工作，還曾在城市大學商學院（City University Business School）做市場行銷審稿人。目前他是曼谷達馬塞特大學（Thammasat University）的訪問教授，並擁有馬德里商學院（Madrid Business School）訪問教授身份。 他在歐洲和美國的刊物上發表過為數眾多的關於品牌管理的文章，常常擔任國際會議的主持人。他的一些論文曾在刊物里和會議上贏得最佳論文獎。萊斯利的其他關於品牌市場行銷的書包括Butterworth-Heinemann出版社出版的《在消費者中創造強有力的品牌》（Creting Powerful Brands in Consumer）、《服務和工業市場》（Service and Industrial Markets）（與馬爾科姆・麥克唐納合著），Ashgate出版的《品牌管理》（Brand Management）。 作為特許市場行銷研究所的研究員和市場研究會社（Market Research Society）的專職成員，他擔當品牌諮詢專家的職務，為尋求開發更有效的品牌戰略的組織提供顧問諮詢服務。他在英國、歐洲、亞洲和遠東舉辦了廣受讚譽的品牌管理研討班。