iest[國際電子競技錦標賽的英文翻譯簡稱]

賽事簡介

iest[國際電子競技錦標賽的英文翻譯簡稱]

2003年11月18號，中國國家體育總局宣布將電子競技正式列為第99項體育運動。近年來，電子競技運動在中國大地上迅速普及，各類賽事層出不窮，成為青少年最喜聞樂見的項目。國際電子競技錦標賽（International Electronic Sport Tournament，簡稱IEST。）是由國家電子競技運動權威管理部門中華全國體育總會（國家體委）審核批准，由聯想集團主辦，定位為面向全球的國際性電競大賽，旨在將奧林匹克精神與電子競技運動相結合，為廣大年輕人群、遊戲運動愛好者提供一個實現夢想、秀出真自我的舞台。創立於2006年，至今共舉辦了三屆全球大賽。

歷史進程

IEST2006（第一屆）

比賽時間：2006年12月10日—12月13日，北京（全球總決賽）

比賽項目：

魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

星際爭霸：母巢之戰（StarCraft:Brood War）

實況足球9：職業進化足球5（Pro Evolution Soccer 5）

參加比賽人員及分組：

魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

A組

① 中國 暗夜 WE.IGE.Suho

② 中國 暗夜 u.s.tGggg

③ 韓國 暗夜 mYm]Moon

④ 保加利亞 人類 SK.Insomnia

B組

① 中國 人類 WE.IGE.Sky

② 韓國 亡靈 mYm]Lucifer

③ 法國 人類 4K.ToD

④ 瑞典 暗夜 Mouz.SaSe

星際爭霸：母巢之戰（StarCraft:Brood War）

A組

① 中國 人族 Phoenix66

② 中國 人族 Ehome.Super

③ 韓國 蟲族 [NC]...Yellow

④ 俄羅斯 人族 mYm] Advocate

B組

① 中國 蟲族 mYm]F91

② 韓國 神族 [Oops]Reach

③ 澳大利亞 神族 Legionnaire

④ 波蘭 神族 Nal_Draco

實況足球9：職業進化足球5（Pro Evolution Soccer 5）

A組

① 中國 Qin Yuanda秦源達 使用球隊：巴西

② 中國 Song Xianzhi宋顯智 使用球隊：巴西

③ 法國 Menadi Moustafa 使用球隊：巴西

④ 比利時 Koroglu Yasin 使用球隊：法國

B組

① 中國 Wang Lei王磊

② 法國 GRANNEC Bruce 使用球隊：巴西

③ 沙烏地阿拉伯 Badr Yousef Hakeem 使用球隊：巴西

④ 巴西 Eduardo Crus 使用球隊：巴西

IEST2007（第二屆）

IEST進化logo

比賽時間：2007年10月18日—10月21日，北京（全球總決賽）比賽項目：

魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

星際爭霸：母巢之戰（StarCraft:Brood War）

實況足球10：職業進化足球6（Pro Evolution Soccer 6）

參加比賽人員及分組：

魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

A組

1 中國 人類 WE.Sky

2 瑞典 暗夜 mouz.SaSe

3 克羅地亞 暗夜 4K.Zeus

B組

1 中國 暗夜 wNv.Sai

2 韓國 暗夜 SK.SoJu

3 荷蘭 獸族 4K.Grubby

C組

1 中國 人類 WE.Infi

2 韓國 暗夜 MYM]Moon

3 烏克蘭 暗夜 SK.HoT

D組

1 法國 人類 4K.ToD

2 韓國 亡靈 BeT.FoV

3 俄羅斯 人類 Fnatic.XyLigan

星際爭霸：母巢之戰（StarCraft:Brood War）

A組

1 中國 神族 WE.Pj

2 加拿大 神族 MYM]Testie

3 秘魯 人族 Fenix

B組

1 中國 蟲族 Fengzi

2 韓國 蟲族 STX_Soul_Calm

3 波蘭 蟲族 MYM]Blackman

C組

1 中國 人族 BET.Leilei

2 韓國 人族 STX_Soul_HwaSin

3 俄羅斯 人族 MYM]Advocate

D組

1 中國 人族 Neo.66

2 韓國 人族 STX_Ever)T(Sheis

3 烏克蘭 神族 MYM]White-Ra

實況足球10：職業進化足球6（Pro Evolution Soccer 6）

A組

1 中國 秦源達

2 葡萄牙 Jorge Manuel Guedes Almeida

3 沙烏地阿拉伯 Mohammad Bakhathlaq 使用球隊：英格蘭隊

B組

1 中國 劉超

2 法國 Meneda Moustafa

3 義大利 Andrea Paritis

C組

1 中國 王浩

2 法國 Ouadah Smaün

3 印度尼西亞 Villy Desilva Christ Warouw

D組

1 德國 Sven Wehmeier(屠夫)

2 法國 Grannec Bruce(布魯斯)

3 沙烏地阿拉伯 Badr Yousuf Hakeem

IEST2008

因為舉辦北京奧運會所以停辦一年。

IEST2009（第三屆）

比賽時間：2009年11月21日—10月22日，北京（全球總決賽）

比賽項目： 魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

參加比賽人員及分組：

A 組

1 中國 暗夜 iNow.Sai

2 韓國 暗夜 SK.Check

3 瑞典 暗夜 SaSe

B 組

1 中國 人類 WE.Pepsi.Sky

2 韓國 暗夜 WeMadeFox.Moon

3 荷蘭 獸族 EG.Grubby

C 組

1 中國 獸族 mouz.Fly100%

2 韓國 獸族 SK.Lyn

3 法國 人類 ToD

D 組

1 中國 暗夜 WE.Pepsi.suhO

2 韓國 暗夜 MYM]ReMinD

3 俄羅斯 亡靈 EG.Happy

歷屆冠軍

IEST2006

魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne） 　

冠軍：韓國 暗夜 mYm]Moon

亞軍：中國 人類 WE.IGE.Sky

季軍：韓國 亡靈 mYm]Lucifer

殿軍：保加利亞 人類 SK.Insomnia

星際爭霸：母巢之戰（StarCraft:Brood War）

冠軍：韓國 神族 [Oops]Reach

亞軍：中國 人族 Ehome.Super

季軍：韓國 蟲族 [NC]...Yellow

殿軍：澳大利亞 神族 Legionnaire

實況足球9：職業進化足球5（Pro Evolution Soccer 5）

冠軍：中國 秦源達

亞軍：中國 宋顯智

季軍：法國 Grannec Bruce

殿軍：巴西 Eduardo Crus

IEST2007

魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

冠軍：韓國 暗夜 MYM]Moon

亞軍：法國 人類 4K.ToD

季軍：中國 人類 WE.Sky

殿軍：烏克蘭 暗夜 SK.HoT

星際爭霸：母巢之戰（StarCraft:Brood War）

冠軍：韓國 人族 STX_Soul_HwaSin

亞軍：韓國 蟲族 STX_Soul_Calm

季軍：韓國 人族 STX_Ever)T(Sheis

殿軍：中國 人族 BET.Leilei

實況足球10：職業進化足球6（Pro Evolution Soccer 6）

冠軍：法國 Grannec Bruce

亞軍：印度尼西亞 Villy Desilva Christ Warouw

季軍：德國 Sven Wehmeier

殿軍：沙烏地阿拉伯 Mohammad Bakhathlaq 唯一使用英格蘭隊

IEST2009

魔獸爭霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

冠軍：中國 人類 WE.Pepsi.Sky

亞軍：韓國 暗夜 SK.Check

季軍：韓國 獸族 SK.Lyn

殿軍：俄羅斯 亡靈 EG.Happy

IEST與奧運會

電子競技與奧運同行

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Sky

在IEST 2007中，有10參賽選手獲得“聯想提名奧運火炬手”資格，成為聯想奧運火炬手，參加2008年北京奧運會火炬接力。2008年5月5日，讓我們記住這十個人——魔獸爭霸選手：李曉峰Sky、盛佳xiaobai、周成龍Sai、謝楠ForDreaM、張翔玲XiaoCang、張載豪Moon（韓國）；星際爭霸選手：申磊Leilei、沙俊春Pj、丁偉Jaystar；實況足球選手：杜海峰。他們舉起了代表體育運動最高榮譽的奧林匹克聖火，此刻，電子競技與奧運聖火同行，傳遞愛與和平，傳遞奧運精神，同時也負責解答電子競技與遊戲的區別。

烎文化

“烎”（拼音：yin）諧音“贏”，即“開火”；它最初出現在IEST2009一場DOTA對決的賽事中。在IEST大師賽預選賽中，有一隻自稱“烎之隊”的比賽隊伍，向知名DOTA戰隊發出挑戰，並發起了“開火”的宣戰宣言。“烎”立刻成了很多遊戲玩家的口頭禪，因為“烎”即為“開火”：既傳神，又達意，妙不可言。

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當這種精神溢出遊戲家族，向網路大眾群體蔓延之後，它的文化內涵更加豐富，更加深廣，進而演變成了流行的“烎文化”。 目前，由“烎”所派生出的一系列流行詞語風行一時，如：

“烎你就像碾一隻螞蟻！”“烎你沒商量！”

“不是跟你得瑟，寂寞已經過時了，咱玩的是烎！”

“男人，重要的不是帥，是烎！”

“中國人從此烎起來了！”

“囧字一邊站，抗戰遊戲吹起了烎字颱風！”

甚至有人在論壇里大呼：“蔡依林的一路成功相當的烎！小瀋陽一身的抗戰細菌，再度烎歌！”

最具特色的烎衫

推廣——文化衫大打“烎”招牌

更是傳說的烎女郎

之前“囧”字流行之初，便有某運動品牌生產了“囧”系列運動鞋，產品面市頗受年輕人親睞，銷量不俗。此番，“烎”火速走紅，精明的商家自然也不會錯過生財之機。昨日，記者通過網路搜尋發現，已經有精明的淘寶商家嗅到了“烎”文化獨特的味道，開始售賣以“烎”為主要元素設計的T恤衫。相信接下來，很快便會有“烎”系列的其它產品問世。

IEST2010停辦，精彩過去讓人難忘

IEST聯想國際電子競技錦標賽（International Electronic Sport Tournament）按照往年的慣例會在每年的6~7月份展開分賽區預選，並在年末舉行中國區總決賽和世界總決賽。但今年IEST卻一直沒有任何動靜，小編便聯繫到了原IEST工作人員。得到的答覆是：由於各方面原因，聯想IEST2010將不再舉辦。

IEST作為中國幾大王牌賽事之一一直深受著中國乃至世界電子競技著的關注。高達16萬人民幣的IEST世界總決賽冠軍獎金也成為了眾多職業選手在年終瘋狂爭搶的對象。而其從地方分賽區預選到中國總決賽再到世界總決賽這一套完整的選拔方案和專業的賽事流程也讓比賽顯得含金量十足。

聯想作為2008年北京奧運會贊助商，推薦了10位電子競技選手成為了2008年北京奧運會火炬手，為電子競技的推廣和發展做出了不可磨滅的貢獻。他們分別是魔獸爭霸選手：李曉峰Sky、盛佳xiaobai、周成龍Sai、謝楠ForDreaM、張翔玲XiaoCang、張載豪Moon（韓國）；星際爭霸選手：申磊Leilei、沙俊春Pj、丁偉Jaystar；實況足球選手：杜海峰。

讓感謝IEST，感謝聯想。我們有理由相信在不久的將來聯想IEST會重生，繼續為電子競技貢獻力量。

IEST歷年排名回顧 ：

IEST2006中國總決賽：

冠軍：cn [hum] WE.IGE.Sky （20000元）

亞軍：cn [ne] WE.IGE.SuhO （10000元）

季軍：cn [ne] u.s.T.Gggg （5000元）

季軍：cn [hum] SDGN-YellOw （5000元）

IEST2006世界總決賽：

冠軍：kr [ne] MYM]Moon （160000元）

亞軍：cn [hum] WE.IGE.Sky （80000元）

季軍：kr [ud] MYM]Lucifer （30000元）

殿軍：bg [hum] SK.Insomnia （10000元）

IEST2007中國總決賽：

冠軍：cn [hum] WE.Infi （35000元）

亞軍：cn [ne] wNv.Sai （20000元）

季軍：cn [hum] WE.Sky （10000元）

殿軍：cn [orc] WE.Like （7000元）

IEST2007世界總決賽：

冠軍：kr [ne] MYM]Moon （160000元）

亞軍：fr [hum] 4K.ToD （80000元）

季軍：cn [hum] WE.Sky （30000元）

殿軍：ua [ne] SK.HoT （10000元）

IEST2008因為北京奧運會所以停辦。

IEST2009中國總決賽：

冠軍：cn [orc] mouz.Fly100% （20000元）

亞軍：cn [ne] iNow.Sai （10000元）

季軍：cn [hum] WE.Pepsi.Sky （5000元）

殿軍：cn [ne] WE.Pepsi.suhO

IEST2009世界總決賽：

冠軍：cn [hum] WE.Pepsi.Sky （160000元）

亞軍：kr [ne] SK.Check （80000元）

季軍：kr [orc] SK.Lyn （40000元）

殿軍：ru [ud] EG.Happy

同時，我們了解到，原聯想IEST組委會的部分人員目前已經轉投到了亞博科技，繼續奮鬥在電子競技的前線。

關於亞博

亞博科技控股有限公司是一家上市公司，致力於成為體育休閒產業和體育彩票行業的領軍者。作為國家體育總局體育信息中心授權的電子競技官方活動唯一運營商，本著宣導引領健康益智賽事活動的理念，亞博將在國家體育總局體育信息中心的管理指導下，全力推動中國電子競技運動產業化、規範化和國際化。亞博互動科技未來將致力於推動國內電子競技產業的良性發展，我們希望與行業內的精英企業建立起長期的合作關係，共同為中國電子競技的未來而努力。

亞博科技曾在今年成功的舉辦了NESO2010年中國電子競技公開賽，2010年中德電子競技友誼賽，並即將舉辦CEPL2010年中國電子競技超級聯賽。

聯想： 在電子競技賽中“釣魚”

簽約成為奧運TOP、5745台電腦支援都靈冬奧、重金簽下羅納爾迪尼奧，聯想正用自己緊鑼密鼓的市場推廣活動，推動著“體育行銷”戰略的全面執行。如今，聯想又發起一場電子競技的全球性比賽，它葫蘆里究竟賣的什麼藥？

隨著IEST 2006啟動，聯想又放下了一根長線。能釣上來多大的魚，還得經受考驗。

“巴西隊從左往右攻，身穿黃色隊服。義大利隊從右往左攻，身穿藍色隊服。一個長傳傳到了右路，非常到位！”著名的硬石餐廳里，解說員口若懸河，台下觀戰的球迷也呼吸急促，密切關注著電視螢幕里兩隊球員的一舉一動，當射出的足球撞上門柱時，觀戰的球迷都發出了惋惜的感嘆。

別誤會，現在時間是6月7日，遠在德國舉辦的世界盃還沒有開賽呢。剛才的這場比賽，是在IEST 2006啟動現場舉行的實況足球對抗賽。這場電子競技比賽的主辦者，是形象一貫穩重的聯想。

不務正業？

做PC的聯想怎么突然玩兒起電子競技了？

“醞釀的過程有一年多了！”聯想消費台式行銷部總經理劉傑承認，組織這次電子競技比賽的想法開始於去年聯想鋒行電腦的推廣活動。在2005年，聯想鋒行電腦與其他合作者組織了一次電子競技比賽，但聯想認為當時產品層面的合作形式存在弊端。“我們想到，以商業模式來推廣，對企業一時的宣傳可能有利，但沒有長遠的影響。因此，我們希望能更深入地貼近消費者，與他們交流、互動。”劉傑道出了最初動機。

在聯想消費PC的用戶中，遊戲玩家無疑是一個突出、有特色的用戶群。“在電腦的使用者中間，遊戲玩家是非常突出的。他們形成了一個獨特的文化圈子。而且，這種客戶群都是一些遊戲發燒友，口碑影響力比較大。”劉傑同時指出，在中國市場，聯想品牌已經過了打造知名度的階段，需要更多關注品牌的內涵和品牌的美譽度。“客觀地講，我們以前對遊戲的用戶群關注不夠，做的工作也不夠。”因此，當聯想消費PC開始重新思考如何吸引這個客戶群，從內心跟客戶互動的時候，舉辦一場電子競技賽事便成為他們的選擇。

據劉傑介紹，如果僅僅為了覆蓋遊戲用戶，通過開專賣店、打廣告等方法也能達到，但聯想堅持要找一個有深度的項目。“我們如果要做美譽度，就必須找這種縱深的、跟我們的目標客戶群能互動的項目。”換句話說，聯想現在需要“放長線，釣大魚”。

隨著電腦和網際網路的普及，依靠網路進行的電子競技作為一項新興體育活動，在全球範圍內迅猛發展。目前，電子競技在韓國、美國和歐洲多個國家已經形成巨大的產業規模，並且在國家經濟中占有重要地位。有關資料顯示，電子競技運動在韓國被稱為 “新國技”，其產業規模甚至已經趕超了汽車工業。

在我國，電子競技也呈現出蓬勃發展的態勢。2003年11月18日，中國國家體育總局也宣布將電子競技正式列為第99項體育運動。但國內電競賽事無論從規模、組織、獎金、選手水平、影響力等方面都與國際高水平賽事有很大距離，一直缺乏一個由大眾參與的高規格電子競技比賽。儘管有國家體育總局舉辦的CEG，但這個比賽更多地具有選拔電子競技人才的性質，因此，聯想要借電子競技的東風，只能自己發起組織。

對回報：要有心理準備

想法確定後，聯想對IEST賽事的投入也隨之展開。“聯想把它當作一項業務來支持。”劉傑告訴記者。這一點，從IEST 2006本身的規模也可見一斑。此次的IEST 2006將在全國12個城市舉行，除了在國內競賽中勝出的中國選手，還將邀請國際電子競技高手參與最後的角逐。除了為此次大賽提供全程的比賽用機，聯想還為大賽準備了高達120萬元的獎金。但劉傑也承認，IEST 2006究竟能在多長時間、多大程度上為聯想帶來回報，都是無法預測和量化的，而聯想對此也已經有了心理準備。

“就像聯想投了這么多的資源支持奧運，做奧運的TOP贊助商，到底能從中獲得多少商業利益？事實上，這種模式的合作很難估算。”

劉傑指出，在這一賽事給聯想帶來的回報數量上，聯想並沒有預先設定目標。他表示，聯想能從這個比賽當中獲得的更多是無形資產的回報，包括品牌認知度和品牌美譽度的提升。這種回報與企業通常獲得的利潤回報是不同的。

因此聯想這次行銷“戰役”能否成功，在很大程度上將取決於IEST 2006本身。如果能持續地舉辦，並在遊戲玩家中形成高知名度和良好的口碑，發起這項競賽的聯想也將成功樹立起在遊戲玩家中的高美譽度，而這也將對聯想消費桌上型電腦的銷售起到極大促進。劉傑表示，目前他們的期望就是能夠在一年、或者兩年之內，將IEST辦成國內真正的遊戲職業化聯賽。“如果以後做得好，可能體育總局接手去辦，聯想退到後面。”劉傑笑著說。

把線放長

“我只知道我們會真心地把這個賽事做好，服務於玩家。在這個過程中，我們會讓他們感受到，聯想是在真心地提供一個遊戲競技者交流和提高水平的平台。最後的評價就讓玩家去說。”劉傑不斷強調，如果希望把這個比賽辦成一個長期的、高規格的比賽，必須弱化比賽本身的商業氣息。企業需要擺正在這個比賽中的位置，多一些公益，少一些功利主義。為此聯想發起賽事之初，就決定單獨舉辦這次比賽，而不是吸引其他廠商介入。

“如果是基於商業目的，做法相對來說就會短期一些，商業目的會更明顯一些。商業目的太強，就不會考慮如何讓這個賽事延續下去，如何讓他形成很好的聯賽機制，如何讓這個賽事在遊戲的發燒友中形成一種口碑、變成他們心目中的一次盛會。”劉傑認為，這也是IEST 2006同目前國內其他一些電子競技比賽的不同之處。“如果企業對自己的利益考慮得太多，這個賽事就肯定不能成為真正有生命力的職業化賽事。因此，企業需要有更加超脫的心理。”劉傑補充說，“聯想肯定做到了這一點。”

北京我能方略行銷策劃公司總經理湯祚飛指出，無論是體育行銷還是娛樂行銷，在執行上都應該注重行銷活動的性價比。如果在這次項目中，聯想的花費達到1000萬元，則至少需要讓1000萬以上的用戶知曉，吸引100萬人體驗，能有10萬人真正參與其中，1萬人密切關注。

他建議說，聯想要把這個比賽辦成一個長線的項目，需要在第一階段就打造出這個活動本身的影響力。聯想應該避免做一些大而空的推廣和宣傳，應該更關注帶給消費者本人的利益。比如吸引全國的遊戲愛好者組成俱樂部，在遊戲結束後經常與之溝通和聯繫，而不是在活動結束後就停止雙方的接觸。在這一方面，聯想強大的銷售終端也能發揮不小的作用。聯想可以在終端進行適當的廣告宣傳，並讓終端銷售人員關注身邊的遊戲玩家，吸引他們加入俱樂部。

“還是要注重給用戶帶來的利益點。”湯祚飛表示，可以考慮給加入俱樂部的玩家一些小的激勵。

“是否退到比賽幕後是第二階段的事情，第一階段首先要把影響力做起來。”湯祚飛說。

如何名利雙收？PC廠商贊助電子競技之惑

6月23日，IEST 2009空降聯想北京總部，這已經不是聯想第一次贊助電子競技比賽了，早在2006年聯想就推出了IEST品牌，並且請到了《魔獸爭霸》項目的世界巨星如 SKY李曉峰、MOON張載豪等人。聯想此舉無疑是想吸引越來越多的遊戲玩家關注IEST比賽，並且將自家的鋒行電腦作為IEST比賽用機推向市場。

那么三年時間過去了，聯想鋒行系列電腦的銷量怎樣呢？只要跑跑一所大學的男生宿舍你就會發現，很少看到聯想鋒行電腦的影子，學生們打遊戲用的都是電腦城裡的DIY產品。作為最大玩家群體的學生們對鋒行電腦並不感冒，這對於熱心電子競技的聯想來說恐怕不是一個好訊息。

PC廠商贊助電子競技是“賠本賺吆喝”：

其實，PC廠商贊助電子競技早就不是什麼新聞了：2000年三星電子就贊助並且冠名了WCG這一世界上規模最大的電子競技賽事；華碩與英特爾、微軟聯合贊助的WGT比賽也是一個規模較大的電子競技賽事；PC巨頭戴爾也贊助過PGL第三賽季的比賽以及簽約WNV戰隊。。。

不可否認，電子競技對於提升贊助商的品牌價值是顯而易見的，以三星贊助的WCG為例：早在2000年三星電子的產品質量和科技含量已經達到或超過日本企業的水平，但是品牌價值卻遠遠不如日立、東芝、索尼。而通過贊助 WCG，三星獲得了巨大的成功：在2007年WCG中國賽現場的檔案調查中：90%以上的被訪問者都將三星作為WCG的第一贊助商，排在第二的是英特爾的 60%，第三的是卡帕40%。

但是消費者並不買賬：三星電子雖然連續贊助了9年WCG，但是三星的電腦、筆記本銷量並沒有因此增加，反到是一款名為DT35的鍵盤成為遊戲玩家的收藏品。在贊助PGL第三賽季後，戴爾並沒有贊助接下來的第四賽季，比賽用機戴爾XPS電腦也逐漸淡出玩家的視野——戴爾曾經在不少場合高調宣傳XPS電腦是WNV戰隊的裝備，結果去年WNV戰隊因為財務問題進行了大裁員。華碩的WGT比賽主角已經換成了筆記本 ——部分選手比賽用的是華碩筆記本，至於華碩的遊戲電腦則沒有幾個人知道。

電子競技對於電腦的配置要求並不高：

在許多PC廠商、包括外設廠商、顯示卡廠商眼中被視為救命稻草的電子競技比賽怎么不靈了？雖然說這裡面也存在著品牌電腦的價格無法與DIY電腦競爭、電子競技賽事品牌眾多而單獨一個賽事並不突出等等眾多原因。但是歸根結底只有一個原因：廠商沒有真正了解電子競技這個行業——他們不了解玩家為什麼喜歡某個電子競技項目，也不了解遊戲玩家真正需要的是怎樣的產品，甚至他們錯誤地判斷了玩家的購買能力。

看看各大廠商贊助的電子競技比賽項目你會發現最受歡迎的遊戲對於電腦的硬體配置要求並不高：《星際爭霸》是暴雪1998年推出的遊戲、《魔獸爭霸3 冰封王座》是暴雪2003年推出的遊戲、《CS》也是2000年左右推出的遊戲；只有體育類遊戲和賽車類遊戲如《實況足球》、《FIFA》、《極品飛車》對於電腦的配置有一定要求。正是這些對於電腦配置要求不高的遊戲才得到廣大玩家的喜愛——因為大家都在玩這些遊戲、大家的電腦都能玩這些遊戲、所以這些遊戲才會成為電子競技的比賽項目。《孤島危機》等遊戲的畫

面雖然很精美、特效很震撼，但是沒有幾個人在玩這個遊戲（沒有幾個人的電腦能跑這個遊戲），因此它成不了電子競技比賽項目。因此廠商推出的遊戲電腦配置再高也與玩家沒關係：因為我只愛玩這個遊戲，大家都在玩這個遊戲，而玩這個遊戲完全沒必要用最好的電腦。

真正的遊戲發燒友需要的並不是多么強大的機器，而是一款遊戲本身的特徵以及明星的感召力量。

來自可口可樂的成功經驗：

可口可樂與百事可樂一直是冤家死對頭，兩家投在體育明星、音樂明星上的廣告費不計其數：百事可樂將貝克漢姆、羅納爾多等球星或是陳冠希等等歌星印在易拉罐上；而可口可樂則將劉翔、SHE、何潔印在塑膠瓶上。當網路遊戲、電子競技逐漸成為年輕人關心的話題時兩家不同的反應速度與決策造成了截然不同的結果：

當全球最火爆的網路遊戲《魔獸世界》進入中國時，可口可樂抓住了機會，領先一步將遊戲中的人物印到了塑膠瓶上，還推出了揭金蓋暢飲暢贏活動，網上註冊就送《魔獸世界》點卡以及限量版遊戲紀念品、並且還將飲料機放進了大大小小的網咖裡面，這樣的促銷活動馬上受到了玩家的歡迎。迫使百事可樂在2007年重金簽下了SKY李曉峰所在的WE戰隊，將戰隊改名為WE.PEPSI戰隊。在玩家心目中，我喜歡瓶子上《魔獸世界》的人物形象以及遊戲點卡、限量版紀念品才買可口可樂；但是百事可樂並沒有將SKY李曉峰印在易拉罐上，這不得不說是個失誤，因為它錯失了中國人氣最高的電子競技明星並且失去了數十萬甚至上百萬的冬粉，而這些對於銷量的影響太明顯了。

PC廠商的眼光明顯不如可口可樂，甚至還不如百事可樂：因為至今沒有哪一款遊戲電腦上印上某款遊戲的特徵或者遊戲明星的簽名、形象；也沒有針對遊戲玩家的定製服務；也沒有哪家PC廠商冠名贊助某個戰隊（只有一個七彩虹顯示卡冠名的Colorful戰隊與百事可樂冠名的WE.PEPSI戰隊）。要是聯想推出一款繪有《魔獸爭霸》特徵、SKY簽名的鋒行電腦，相信大學裡不少男生會興奮地花光生活費去買這款電腦。其實，聯想早有類似的舉動，但是用在了筆記本上 ——作為NBA官方合作夥伴，聯想將科比·布賴恩特印到了IdeaPad Y450筆記本上。但是為什麼不把SKY簽名印到鋒行電腦上呢？這遠遠沒有把科比印到筆記本上花費得多。

電子競技的“高貴”與“草根”：

既然談到了大學生，就不得不談談大學生購買能力的問題。前面已經說過學生是最大的玩家群體，這是個不爭的事實：看看電視節目上“披露”出來的有多少沉迷網路遊戲的青少年，看看暴雪在北大、清華舉辦的電子競技對抗賽有所受歡迎你就知道了。雖然說這年頭有錢的學生也不少，但是大多數學生的父母還是平頭百姓、工薪階層，只能負擔起一台三、四千元的桌上型電腦。

再看看品牌遊戲電腦的價格：IEST 2009比賽用機聯想鋒行King系列最便宜的一款也要6599元——這趕上一台中高端筆記本的價格了；戴爾思躍XPS電腦配備的竟然是i7處理器，光是主機就要5880元。即便是再“瘋狂” 的遊戲玩家看到這個價格恐怕也得扳扳手指頭算算吧？

有人說電子競技的“血統”是高貴的，因為贊助電子競技的都是一些高科技公司：電子競技比賽需要遊戲製作公司提供軟體，需要PC廠商提供電腦、需要外設廠商提供鍵盤、滑鼠，它們是電子競技的直接利益者。但是電子競技的消費者卻是“草根”的——他們大多是一群口袋空空的年輕人，必須依靠父母的資助才消費得起電子競技產品。這就是PC廠商很難通過電子競技獲利的根本原因。

可見電子競技並不是品牌電腦廠商救市的靈丹妙藥，要想真正讓玩家掏腰包還得放低身段，推出一些配置實用、售價低廉，但是遊戲特徵明顯、擁有明星感召力量的電腦來。上面已經說過，要是聯想把SKY等明星的簽名或者遊戲形象印到鋒行電腦上，並且把價格降到三、四千元，相信各個大學的男生宿舍里會到處擺滿這款的機器。