定義
互動廣告模型,英語名稱為interactivity advertising model,簡稱IAM。
互動廣告模型是Rodgers和Thorson(2000)所提,主要用於研究新媒體的廣告模式,主要指網路廣告。他們指出,捨棄傳統廣告模型而構建新模型的理由在於:其一,消費者的上網動機和瀏覽其他媒體的動機有別;其二,網路具有區別於傳統媒介的特點,即有互動性(interactivity)與虛擬現實性(virtualreality)。
構成
互動廣告模型由消費者控制因素(Consumer-Controlled)、廣告人控制因素(Advertiser-Controlled)、以及各因素之間的相互作用。詳見互動廣告模型示意圖。