基本信息
| 【作者】 | 劉卉張捷 | 【編輯】 | 劉博 |
| 【ISBN】 | 978-7-115-40617-0 | 【日期】 | 2016-03 |
| 【版次】 | 1 | 【印次】 | 1 |
| 【頁數】 | 209頁 | 【字數】 | 342千字 |
| 【開本】 | 16 | 【定價】 | 59元 |
圖書簡介
本書從整體的企業識別（CI）設計理念入手，系統地闡述了理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三個組成部分；並以VI為核心內容，對VI設計進行了較為系統的分析和解讀，幫助讀者領悟VI設計。本書通過大量篇幅以及直觀的經典案例，解析VI設計系統中標誌、標準字型、標準色等各個設計項目的設計原則、設計思路、設計手法，全方位探究VI設計的核心要義、成功經驗，引導讀者建立並提升VI設計的認知水平和實踐能力。 本書知識結構合理、圖文案例鮮活、體系完整、深入淺出，不僅適合各大專院校藝術設計專業相關課程的教材用書，也可以為從事VI策劃設計工作及對該領域感興趣的讀者提供參考。
目錄
第一章 企業形象系統概述 1
第一節 CI的基本概念 2
一、CI釋義 2
二、不同學科對CI的解讀 3
三、 準確定義不能脫離研究內容與時代發展 3
四、CI的定義 4
第二節 CI的發展歷程 4
一、美國的CI模式 4
二、日本型的CI戰略 7
三、西歐已開發國家的CI發展 9
四、中國的CI發展 10
第三節 CI的特徵與功能 11
一、CI的特徵 11
二、CI的功能 14
第四節 CI的價值 17
一、企業戰略與形象的內在關係 17
二、企業形象塑造與品牌價值提升 17
三、CI價值的體現 18
作業1 /18
第二章 CI的系統構成 19
第一節 企業之“心”—理念識別（MI） 20
一、理念識別的意義 20
二、理念識別的特徵 22
三、理念識別的內容 25
第二節 企業之“手”—行為識別（BI） 26
一、行為識別的意義和作用 27
二、內部行為識別 28
三、外部行為識別 31
第三節 企業之“臉”—視覺識別（VI） 33
一、VI設計的基本原則 33
二、視覺識別的特徵 34
第四節 CI與MI、BI、VI之間的關係 38
作業2 39
第三章 VI基本系統設計 40
第一節 標誌設計 41
一、標誌和商標的定義與分類 41
二、標誌的起源 44
三、標誌設計的依據 51
四、標誌設計的思路 57
五、標誌的造型手法 60
六、標誌的標準製圖 71
作業3 /76
第二節 標準字型設計 76
一、標準字的種類 76
二、標準字的特性 78
三、標準字的設計方法 80
四、標準字的標準比例圖 82
作業4 /83
第三節 標誌色彩設計 84
一、標準色彩設計 84
二、輔助色彩設計 91
作業5 /93
第四節 基本視覺要素的組合規範 93
一、組合規範的原則 93
二、組合規範的樣式 94
三、比例和尺度 95
作業6 /96
第五節 輔助圖形設計 96
作業7 /98
第六節 吉祥物設計 98
一、吉祥物的設計原則 98
二、吉祥物的特徵 100
三、吉祥物的分類 102
作業8 /103
第四章 VI套用系統設計 104
第一節 辦公事物用品類 105
一、辦公事務用品的設計原則 105
二、辦公事務用品的種類 106
三、辦公事務用品的設計要點 109
作業9 /110
第二節 標示系統 110
一、旗幟的視覺識別設計 110
二、招牌的視覺識別設計 115
作業10 /122
第三節 環境系統 122
一、環境規劃 122
二、企業建築 125
三、商品陳設 127
作業11 /128
第四節 包裝系統 128
一、包裝設計的作用 129
二、包裝的分類 130
三、包裝的視覺識別設計要點 131
作業12 /133
第五節 服裝、服飾系統 133
一、服裝類型 133
二、員工衣著服飾的視覺識別
設計原則 135
作業13 /135
第六節 交通系統 136
一、交通工具外觀的設計原則 136
二、交通工具設計要點 137
作業14 /138
第七節 展示系統 138
一、賣場的視覺識別設計 139
二、展覽設計 144
作業15 /150
第八節 廣告系統 150
一、平面廣告 150
二、宣傳品 157
三、戶外廣告 160
作業16 /164
第五章 VI設計程式 165
一、設計準備階段 166
二、設計開發階段 167
三、反饋修正階段 168
四、編制VI設計手冊 169
作業17 /169
第六章 VI設計手冊 170
一、VI設計手冊的功能 171
二、VI設計手冊的編輯 171
三、VI設計手冊的設計 173
四、VI設計手冊的製作 175
作業18 /175
第七章 VI設計案例欣賞 176
參考文獻 210
