創立背景
2012年4月,中國移動的領導找到雷軍,希望小米可以做TD手機。雷軍率團隊進行調研之後,發現有68%的高端智慧型手機用戶使用GPRS服務,存在大面積的服務空白區。當時很多人認為千元機質量都不高,深諳性價比之道的小米應該大有可為。他認為千元智慧型機會是主戰場,所以決定做千元機。
2012年7月份,紅項,雷軍先後拜訪了幾乎所有主流TD手機品牌及ODM廠商,邀請多家公司配合紅米手機的選型、研發,做了大量的風險評估,開始研發代號為“H1”的第一代紅米手機。
“H1”的產品定位為國產雙核千元機,並預定了機型就是此前網上傳出放棄推出的紅米機型。
隨後,小米開始研發代號為“H2”的第二代紅米手機,主打MTK四核,2013年7月開始量產。
2013年7月31日小米發布了一款售價僅799元的紅米手機,該機擁有四核CPU、4.7英寸720P螢幕、1GB RAM+4GB ROM的記憶體組合以及800萬像素背照式攝像頭的核心配置,性價比非常突出。遺憾的是,該機首批僅有10萬台,而且暫時只有移動TD版。
品牌定位
從一開始的定位上,紅米系列是走量的產品定位。紅米 1 選用了聯發科 28 nm 四核處理器,螢幕是友達的 1280x720p,而且是與中國移動和 QQ 空間合作;而在 799 元的定價下,更是讓這款千元機勢不可擋。當時的數據是,首批發售 10 萬台,有超過 900 萬用戶通過 QQ 空間預約。
此後數年間,紅米也一直堅持了高性價比的定位,不過隨著紅米系列的產品線也日趨豐富,它在價格空間上也不斷向外擴張,往下走低至 499 元(2015 年 3 月發布的紅米 2A,米粉節特價),往上走則高至 1499 元(2016 年 7 月發布的紅米 Pro)——這樣的價格定位,甚至也一定程度上與小米品牌的某些中端產品發生了交叉。
雷軍在回應網友評論時表示:把小米和紅米分開,各自按不同的方向發展,可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專注極致性價比,主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。
版本發布
2013年7月31日,小米公司發布紅米手機。
2014年3月16日,小米公司發布紅米Note。
2015年1月4日,小米公司發布紅米手機2。
2015年8月13日,小米公司發布紅米Note2。
2015年11月24日,小米公司發布紅米Note3。
2015年11月27日,紅米Note3開賣,有銀白、金色、深灰三色可選。
2016年1月12日,小米公司發布紅米3。
2016年6月16日,小米公司發布紅米3S。
2016年7月27日,小米公司發布紅米Pro。
2016年8月25日,小米公司發布紅米note4 。
2016年11月4日,小米公司分別發布紅米4 、紅米4A 。
2017年2月13日,小米公司發布紅米Note 4X.
2017年2月28日,小米公司發布紅米4X。
2017年12月17日,小米公司發布紅米5、紅米5 Plus。
2018年3月16日,小米公司發布紅米note 5。
2018年5月10日,小米和蘇寧易購聯手,在南京發布紅米全新S系列新品——紅米S2。
2018年6月12日,小米公司發布紅米6、紅米6A
2019年1月10日,紅米Note 7發布。
品牌成就
紅米手機對於中國智慧型手機市場來說,有著不可或缺的重要意義。它的出現,消滅了當時火遍全國的山寨機,促進了智慧型手機的迅速普及。而現在,紅米Redmi品牌正式獨立,似乎時代又賦予了其新的使命。
相關事件
2017年2月22日海淀法院官網發布新聞稱,紅米note2因手機與宣傳配置不符,涉嫌虛假宣傳,被消費者王先生告上法院,案件正在進一步審理當中。
2019年1月3日,小米公司宣布,將在1月10日召開全新獨立品牌紅米 Redmi 發布會。
2019年1月10日,雷軍發布關於盧偉冰先生的任命通知,任命盧偉冰先生為小米集團副總裁,兼紅米Redmi品牌總經理,負責紅米Redmi的品牌打造,產品設計,生產,銷售,匯報給總裁林斌 。