概述
第18屆上海國際電影節落下帷幕。不管是大佬坐陣的電影論壇，還是明星雲集的發布會，十天的電影節期間被熱議的話題，除了網際網路電影就是“IP”。《小時代4》《盜墓筆記》《三體》《古劍奇譚》《西遊記之三打白骨精》《死亡循環》 ……一大波IP電影洶湧而來，連《新華字典》都沒被放過，日前已被一家網際網路公司圈中準備改編為電影。
發展史
IP電影 迪士尼，自1929年米老鼠的形象出現後，通過角色授權，米老鼠和公主們為迪士尼帶來源源不斷的收入，衍生品提供的收益甚至遠遠超過電影本身。而一個好的故事也會出現接二連三的續集，在好萊塢頗為盛行的系列電影，也屬於同一IP的開發利用。
坐擁鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、金剛狼等等超級英雄的漫威公司是以IP起家的最佳代表。成立於1939年的漫威原本只是一家漫畫雜誌公司，在進入20世紀後曾因為娛樂方式的多元化而喪失對年輕人的吸引力。從2000年開始，漫威決定將旗下的超級英雄IP電影化，《X戰警》系列、《蜘蛛俠》 、 《鋼鐵俠》系列、 《金剛狼》 、 《美國隊長》等等影片，讓漫畫造就的經典形象在電影的形式下重獲新生。而電影《復仇者聯盟》的出現，更是讓IP利益實現最大化，全部的超級英雄集結到一部影片之中，讓該片拿下當年的全球票房冠軍。甚至即便主人公被KO了，在漫威自己的宇宙觀和世界觀之下，重要角色依然能夠再度復活歸來，漫威也能繼續拍片賣片、生生不息。
IP真正被中國電影人提上議程卻是始於2014年。這一年，中國電影產業被稱為“網生代”元年，“小時代”系列、《同桌的你》《匆匆那年》等由小說或者歌曲改編而成的作品在市場上賺得盆滿缽滿，再加上早先趙薇《致青春》的票房大賣，IP電影的熱潮終於在各種因素的作用下來臨。
類型
目前，中國電影市場上常見的IP電影主要有以下幾類：
1、網路小說類：這是目前市面上最常見的IP電影種類。從《致終將逝去的青春》開始，越來越多的影視投資人關注到網路小說領域。單看剛剛過去的“五一檔”，由小說改編而成的電影就有《何以笙簫默》 、《左耳》 、 《萬物生長》等作品。而在上海電影節期間，《死亡循環》 、 《三生三世十里桃花》 、 《盜墓筆記》等一大批網路小說又公布了IP項目的啟動。即將上檔的《捉妖記》 ，其實也脫胎自《聊齋》故事中的《宅妖》 。
2、音樂類：由高曉松監製的電影《同桌的你》拿下近5億的高票房，這讓熱門歌曲IP在電影圈獲得了青睞。今年，何炅的《梔子花開2015》即將上檔，流行17年的金曲《愛之初體驗》也由滕華濤監製成了大電影即將在暑期檔上映。此外，《睡在我上鋪的兄弟》 、 《小蘋果》 、 《一生有你》也已全部立項。
3、動漫類：《哆啦A夢：伴我同行》剛剛在六一檔收穫了無數歡笑與淚水，上影節期間，源自國產動漫形象的《黑貓警長之翡翠之星》與《西遊記之大聖歸來》也備受矚目。更有製片人笑言，“西遊記”堪稱是中國版的《取經聯盟》 。
4、遊戲類：IP這個詞原本是在網遊屆被炒得火熱，隨著網際網路企業深入到影視行業，更加帶動了業內人士對IP全產業鏈開發的關注。今年上影節上， 《古劍奇譚》《仙劍奇俠傳》 《軒轅劍》等等知名遊戲都被傳出即將改編為電影的訊息，其中，《古劍奇譚》目前已經敲定由劇版的男女主角李易峰、楊冪出演。
當然，市場總是變幻莫測的，《爸爸去哪兒》系列以及《奔跑吧兄弟》等大熱綜藝改編而成的電影也拿下了不錯的票房成績。目前，更有投資方“腦洞大開”地拿下了《新華字典》作為IP電影開發對象。
為什麼這么熱
IP電影 所謂的IP，歸根到底指向了塑造著整個網路文化的讀者與觀眾。他們在作者創作之初就與之互動，在作品改編成影視作品的過程中，也會不斷熱議甚至吐槽。所以，不管是愛也好罵也罷，IP電影更容易得到觀眾的共鳴。除了代表著保本的票房收入，強IP還在推廣上擁有事半功倍的效果，也讓擁有IP的人能夠掌握話語權去博弈。知名編劇束煥就曾經透露，某影視公司曾花50萬購買了一個女作家的網路小說，最終卻根本不用這個故事，“他們要的就是那個名字，故事是什麼都不重要。”對於這樣的現象，樂視影業研發總監張弘毅認為，任何研發都是需要花錢的，同一個劇本，從投資人角度會有“對錯之分”，從藝術標準上會有“好壞之分”，他說：“對於大的電影公司而言，在項目研發前端你就要知道自己的觀眾在哪裡，沒有觀眾就去拼內容很危險。如果‘對’與‘好’無法統一，我們會選擇對的劇本。”
是否擁有IP背景，似乎正在成為決定票房成敗與否的關鍵因素之一。不管“小時代”系列、《何以笙簫默》還是《爸爸去哪兒》等綜藝大電影，票房都伴隨著業內人士的爭議與冬粉們的吐槽聲一路飄紅。而電影製作者本身，也在效仿好萊塢系列電影，製造著屬於自己的IP系列。比如2015年賀歲檔票房接近10億元的《澳門風雲2》是續集電影，而《西遊記之三打白骨精》也屬於這一行列。
如何挑選和開發
經過時間考驗的IP最有改編價值
如今網路小說著作權早已被炒至天價，甚至有訊息稱桐華、匪我思存等當紅網路小說家的作品著作權價格已被炒至上千萬。就在中國電影圈都圍繞著IP打轉的同時，依然有一批清醒的隨波逐流者。一位業內資深人士透露，目前的優質IP數量屈指可數，大多數的IP“圈地運動”最終都會以失敗告終，“他們只看到了客群數字，但忽視了時間的積澱。不管是迪士尼還是漫威，IP開發的基礎都是長達半個世紀的積澱。”
劉慈欣的科幻小說《三體》目前已確定將由有網遊背景的游族影業搬上大熒幕。這部小說最早在2006年連載於《科幻世界》雜誌，其融合了人類歷史和宇宙科學的冷峻筆觸為中國小說所罕見，第一部的英文版於2014年11月在美國上市。與《盜墓筆記》 《鬼吹燈》相似，《三體》擁有宏大的世界觀、長達數年的連載時間、數量可觀的讀者群以及系列化的故事結構，因此也成為備受期待的一部IP電影。
前期調研充分考慮客群需求
上影節期間，由唐七公子熱門小說改編的電影《三生三世十里桃花》公布女主角花落劉亦菲，這一話題橫掃當天的各種網路熱搜榜。這部小說自2008年在網上連載走紅以來，各種版本銷量已突破110萬冊，是最受歡迎的玄幻小說之一。據知情人士透露，該片的演員人選在片方阿里影業內部曾有巨大的爭議，而阿里影業最終藉助自己擅長的“大數據”，通過多次專業的線下調研和書迷訪談，並且參考網路投票大範圍票選，最終在近20萬人次參與下，劉亦菲以高達11萬得票率力壓高圓圓、楊冪、唐嫣等各路女神，成為呼聲最高的女主角人選。如今，影片男主角也正在如火如荼地徵選中，網易娛樂從票選頁面發現，胡歌很有可能會力壓李易峰、吳亦凡等“當紅小鮮肉”入選。
阿里影業CEO張強在上影節的網際網路論壇上，談及“尊重民意”這件事時表示：“我們最初開會討論的演員人選，和網友想像的演員差距非常大。民意太強大了，以消費者需求為核心來開發和運營產品是我們的出發點。因為大藝術家容易犯低級錯誤，而我們在內容上相信大數據，尊重網友投票。”換句話說，有越來越多的電影公司在嘗試“定製”的概念，觀眾愛什麼，他們就製作什麼，最終一切產品也將由目標客群買單。
原作者坐陣參與核心創作
並不是所有強IP作品都能擁有美好的結局，比如韓寒小說《一座城池》改編的同名電影，在創作過程中與韓寒幾乎沒有扯上關係，最終也票房平平，而由韓寒主導的《後會無期》則才更像是“親媽”養的孩子。同樣，都是《小時代》 ，沒有郭敬明參與製作的劇版與由郭敬明擔任導演的影版相比，效果也有天壤之別。有沒有原作者參與核心創作，似乎也是IP改編中頗為重要的環節。
剛在上影節亮相的《盜墓筆記》項目是由小說原作者南派三叔作為編劇親自操刀。據總策劃人汪天雲透露，南派三叔曾一度抗拒親任編劇，“最近電視劇版本遭遇了冬粉們的吐槽，南派三叔覺得罵的人太多了，會對自己親自上陣當電影編劇持保留意見。但是我勸服他，這些無所謂，反而說明冬粉們對原著的忠誠度以及對作品的熱愛。我們電影版會更加尊重原作者的意圖，儘可能的還原小說的精髓。”南派三叔也表示自己會加入一些原創的部分，“我自己寫的好處是我知道如何讓修改的部分和原著契合，比如說，小說中沒有詳細描寫的部分，可以在電影中表現出來，這一部分作為改編主體就會和原著沒有衝突。這需要對小說非常了解的人才能做到，所以我還是自己來了。”
熱潮背後的冷思考
就在剛剛過去的幾日，第68屆坎城電影節最佳導演獎得主侯孝賢攜其新作《刺客聶隱娘》走進大學演講時，痛批電影圈的“產品經理導演”，“每天忙著抓各種流行元素，這次想10億下次想20億。你每天盯著觀眾幹嘛？電影是關於人的，你對人徹底理解，拍出來就能打動觀眾。你可以成功一兩次，不會永遠成功。因為你不是在創作，你是在幫觀眾找東西湊合看。”《刺客聶隱娘》改編自唐傳奇小說，講述了由舒淇飾演的聶隱娘在奉師命下山行刺張震飾演的表兄田季安後發生的故事。如果按照當下流行的說法，這也是一部“大IP”。但是同為IP電影，我們很難預測這部影片的最終票房是否會很樂觀，但從藝術成就而言，這部影片和當下流行的IP電影已是兩個境界。
大量熱錢湧入電影圈的情況，並不是近幾年的事情。有人笑說，如今的網際網路影視公司就是早十年前的煤老闆，財大氣粗、一往直前。資深製片人竇霞說：“這個圈子就是看上去風風光光，熱熱鬧鬧，但是一大批做死的項目都沒人提。”資本追逐IP，每個人都想著要把一個個項目儘快變現盈利。電影的文化屬性在降低，每個人都在問這部影片的票房怎么樣，但是沒有人去問這部影片好不好。
在上影節的好萊塢編劇論壇上，漫威御用編劇尼科爾·帕爾曼透露了一個好萊塢電影圈的現象，“選擇創作什麼劇本就像是一場賭博。當我周圍的一些編劇朋友成家之後，他們就再也不會創作原創劇本了。寫劇本就像創業一樣，他們不再願意去創作一個不知道賣不賣得出去的劇本。”這樣的現象，國內國外出奇的一致。不少業內人士認為，當下中國電影圈IP熱，其實是原創能力下降的表現，而更深層的原因是因為大家對原創的尊重度不夠高，以及原創者本身收入比較低所導致。電影終究還是一門藝術，情懷與藝術靈魂終究是冷冰凍的數字無法代替的。至於IP，漫威前主畫師、BlackDragon的創始人WalterMcDaniel曾說：“真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP還不能叫做IP，只能叫品牌。”
