主要內容
2017年消費升級大數據報告報告隨機抽取銀聯及京東網路40萬活躍樣本用戶， 通過雙方數據交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度，分析展示中國消費升級發展趨勢。數據顯示，2015年至2017年三年期間，70後始終作為消費核心力量，貢獻了70後、80後、90後消費整體規模的近一半。同時，從數據發現70後對消費的貢獻度近年來逐步下降，而80後、90後對消費貢獻度則持續上升。90後消費金額增長迅猛，遠高於70後、80後，增幅達70後的近兩倍。從2017年各年齡在移動網際網路渠道及線下實體渠道的消費金額占比來看，90後移動網際網路渠道消費金額占比51.40%，已超過消費金額的一半；而70後、80後線下實體渠道消費仍為核心，消費金額分別占比67.04%、67.22%。
數據來源
報告隨機抽取銀聯及京東網路40萬活躍樣本用戶，通過雙方數據交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度，分析展示中國消費升級發展趨勢。
報告分析
從消費地區變化來看，二三四線城市消費快速崛起，增速超一線近1.5倍。2017年，二線與三四線城市增速達59%、58%，增幅顯著高於一線及新一線城市，且增速優勢不斷擴大。而一線城市作為經濟老大哥地位仍然堅挺，金額規模占全國的41%；新一線占22%；二線與三四均在18%左右。消費能力升級方面，從人均消費支出來看，80後消費需求最旺、90後則奮起直追；從消費場景來看，購物、餐飲、娛樂為日常主要消費場景，其中娛樂、珠寶行業消費70後“稱王”，餐飲、住宿行業消費80後“稱霸”。“為人父母的80後們”成為人均日常消費支出最高的人群，2017年達6.2萬元。同時，90後年均消費金額為3.5萬，較15年增長2.7倍，增長最快。從消費場景來看，購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。
從消費地區變化看，二三四線城市消費快速崛起，增速超一線近1.5倍；粵、京、滬消費貢獻全國前三；華中、東北、西北地區增速名列前茅。2017年，二線與三四線城市增速達59%、58%，增幅顯著高於一線及新一線城市，且增速優勢不斷擴大。
從消費能力升級分析：從人均消費支出來看，80後消費需求最旺、90後則奮起直追；從消費場景來看，購物、餐飲、娛樂為日常主要消費場景，其中娛樂、珠寶行業消費70後稱王，餐飲、住宿行業消費80後稱霸。
同時，消費品質升級：國產品牌強勢崛起，手機、智慧型設備、線上生鮮、保健器械銷量增長顯著。國貨手機強勢崛起，90後上演“手機狂魔”，國產品牌市場份額快速提升，已占市場規模的近六成。國產電腦銷量也快速增長，80後最大方。從電腦平均客單價來看，80後最捨得為電腦花錢，人均客單價最高。從品牌來看，國產品牌銷量增長迅猛，明顯高於整體增幅。
